抖音服饰直播中氛围线索对消费者购买意愿影响的调查问卷

尊敬的先生/女士：您好！非常感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本问卷旨在了解抖音服饰直播中氛围线索对消费者购买意愿的影响。本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不作任何商业用途，答案无对错之分，请您根据真实感受放心作答。衷心感谢您的支持与配合！

您是否观看过抖音平台的服饰类直播

是

否（请跳至问卷末尾，感谢您的参与）

请您回忆一位您最近观看过或较为熟悉的抖音服饰类主播的直播间，并以该直播间为对象，根据您的真实感受对下列陈述进行评分。

评分说明： 1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意

（一）信息质量

信息质量评价

（二）视觉吸引

视觉吸引评价

（三）社会临场感

社会临场感评价

（四）准社会互动

准社会互动评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
该主播会关注观众的需求，及时回应弹幕提问，就像朋友一样
该主播会关注观众的需求，及时回应弹幕提问，就像朋友一样
该主播与观众的互动让我感到亲切，我喜欢这种和谐的交流氛围
该主播与观众的互动让我感到亲切，我喜欢这种和谐的交流氛围
观看该直播时，主播会分享穿搭经验和搭配建议，让我觉得亲近
观看该直播时，主播会分享穿搭经验和搭配建议，让我觉得亲近

（五）购买意愿

购买意愿评价

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
观看该直播后，我愿意购买其推荐的服饰产品
观看该直播后，我愿意购买其推荐的服饰产品
当我有服饰购买需求时，我会优先考虑该直播间推荐的产品
当我有服饰购买需求时，我会优先考虑该直播间推荐的产品
如果价格和款式合适，我愿意在该直播间下单购买
如果价格和款式合适，我愿意在该直播间下单购买
我愿意向身边的亲友推荐该抖音服饰直播间
我愿意向身边的亲友推荐该抖音服饰直播间

评价对象得分 