水乡客厅品牌形象与VI设计偏好调查
问卷说明
导语：
您好！我们是设计专业的学生，正在开展“水乡客厅”品牌视觉识别系统（VI）的设计研究。
为了了解大家对水乡文化的感受以及对品牌视觉风格的偏好，特开展本次调查。问卷共 22题，大约占用您 3 分钟。所有数据仅用于课程研究，匿名填写，请放心作答。非常感谢您的参与！
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水乡客厅品牌形象与VI设计偏好调查
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*
1.
您是否听说过或去过“水乡客厅”或类似的水乡文化空间（如朱家角、周庄、西塘等）？
A. 是
B. 否
*
2.
您平均每年访问水乡类景区的频率是？
A. 0 次
B. 1-2 次
C. 3-5 次
D. 5 次以上
*
3.
您通常通过哪些渠道了解水乡类品牌或景区？
【多选题】
A. 小红书 / 抖音 / B 站
B. 旅游平台（携程、同程等）
C. 朋友推荐
D. 官方公众号或网站
E. 线下宣传物料
F. 其他（请注明：
*
*
4.
当您想到“水乡客厅”时，以下哪些词语最符合您的第一印象？（多选，限选 3 项）
【
最多
选择3项】
A. 宁静
B. 传统
C. 自然
D. 现代
E. 文艺
F. 高端
G. 其他（请注明：
*
*
5.
您认为“水乡客厅”最应该传达的品牌气质是?（单选）
A. 传统与文化的传承
B. 自然与生态的融合
C. 现代与创新的表达
D. 亲切与温暖的社区感
*
6.
您是否愿意在一个水乡空间中使用统一的视觉识别系统（如统一的标志、色彩、导视
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
*
7.
您认为当前大多数水乡类品牌的视觉设计存在哪些问题?（多选）
【多选题】
A. 风格雷同，缺乏辨识度
B. 过于传统，缺乏现代感
C. 色彩杂乱，缺乏系统性
D. 字体难读，信息不清
E. 设计粗糙，缺乏细节
F. 其他（请注明:
*
*
8.
您是否愿意为设计精美、有文化特色的水乡品牌文创产品付费?
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
*
9.
您更偏好哪种风格的标志设计?（单选）
A. 图形标志（如桥、船、屋檐等具象图形）
B. 文字标志（书法体或现代字体）
C. 图文结合标志
D. 抽象几何图形标志
E. 其他（请注明:）
*
*
10.
您认为以下哪种色彩更适合作为“水乡客厅”的主色调?（单选）
A. 青绿色（水乡自然感）
B. 灰白色（水墨江南感）
C. 木色（温暖亲切感）
D. 蓝色（现代科技感）
E. 其他（请注明:）
*
*
11.
您认为辅助色彩应该偏向?（单选）
A. 柔和淡雅（如米色、浅粉）
B. 自然清新（如竹绿、藕荷）
C. 传统沉稳（如赭石、靛蓝）
D. 现代明快（如亮橙、明黄）
*
12.
您更偏好哪种字体风格用于品牌名称?（单选）
A. 书法体（传统艺术感）
B. 宋体（文化书籍感）
C. 黑体（现代简洁感）
D. 手写体（亲切自然感）
E. 其他（请注明:）
*
*
13.
您认为辅助图形（如纹样、底纹）应该取材于以下哪些元素?（多选，限选 3 项）
【
最多
选择3项】
A. 水波纹
B. 屋檐线条
C. 桥梁结构
D. 植物（荷花、柳树等）
E. 传统窗花图案
F. 抽象几何线条
G. 其他（请注明:
*
*
14.
请根据您的偏好，对以下视觉风格进行评价（1=非常不喜欢，5=非常喜欢）
1
2
3
4
5
视觉风格
视觉风格
水墨国风
水墨国风
简约扁平
简约扁平
手绘插画风
手绘插画风
现代极简
现代极简
复古怀旧
复古怀旧
*
15.
您认为以下哪些元素最能代表“水乡客厅”?（多选，限选 3 项）
【多选题】
A. 小桥
B. 流水
C. 白墙黛瓦
D. 乌篷船
E. 柳树
F. 茶馆
G. 其他（请注明:）
*
*
16.
您最希望在哪些场景中看到“水乡客厅”的 VI 设计?（多选，限选 3 项）
【
最多
选择3项】
A. 导视系统（路牌、地图）
B. 宣传海报 / 手册
C. 官方网站 / 小程序
D. 文创产品（帆布包、明信片等）
E. 空间装饰（墙面、灯箱）
F. 工作服 / 员工胸牌
G. 其他（请注明:）
*
*
17.
您对以下 VI 应用系统的需求程度如何？（1=完全不需要，5=非常需要）
1
2
3
4
5
应用系统
应用系统
导视系统
导视系统
宣传物料
宣传物料
数字界面（APP/小程序）
数字界面（APP/小程序）
文创产品
文创产品
空间装饰
空间装饰
18.
您对“水乡客厅”的 VI 设计还有什么建议或期待?（开放题，选填）
*
19.
您的年龄段是?
A. 18 岁以下
B. 18-25 岁
C. 26-35 岁
D. 36-50 岁
E. 50 岁以上
*
20.
您的职业是?
A. 学生
B. 设计/文化相关从业者
C. 企业职员
D. 自由职业者
E. 退休人员
F. 其他（请注明:）
*
*
21.
您是否居住在长三角地区（上海、江苏、浙江、安徽）?
A. 是
B. 否
*
22.
您是否有过设计、旅游策划或文化传播相关的工作或学习经历?
A. 是
B. 否
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