学术调查

以上随访已经结束,请您从刚刚的情景中走出。下面想了解您在使用手机操作景区的数字化项目时的真实感受或想法(如:在线提前预约、扫码进入景区、使用景区的智慧导览、使用景区的AI讲解、使用景区的图文介绍等项目)。请您从刚才的对话中走出,并依据使用这些项目后或者假设将来要使用时的真实感受来回答。

    (一)先问一下您手机本身的情况。比如您的手机能不能装这些旅游小程序、在景区能不能连上网、您知不知道从哪儿找到这些服务……

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1.
M1:我的手机不太满足使用旅游数字化服务项目的要求(如:连接网络、登录微信、安装APP等)?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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2.
M2:在旅游中,我因流量费用而选择不打开手机网络?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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3.
M3:在景区里,手机信号不是很通畅?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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4.
M4:我不太了解当前景区有哪些数字化服务平台(如:景区微信公众号、服务号等平台)?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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5.
M5:我不太了解自己所需的数字服务(如:在线预约、智能导览等项目)在哪里?
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6.
M6:我不太了解如何进入(注册并登录)旅游数字化服务平台(如:景区微信公众号)?
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    (二)接下来问您在景区用手机操作这些服务时的具体感受。比如学起来费不费劲、用起来顺不顺手、步骤多不多……
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7.
N1:我对景区有哪些数字化服(如:线上购票、智能导览、景区线上购物等)了解不多?
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8.
N2:我需要花费很长时间才能学会这些数字化项目(如线上预约、智能导览、AI讲解等)?
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9.
N3:其他游客对数字化服务的熟悉程度远高于我?
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10.
N4:对我来说,数字化服务的技术是复杂的?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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11.
N5:对我来说,景区数字化服务的操作界面(字体太小,功能选项排布不明显)有一定使用难度?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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12.
N6:让我操作这些数字化项目,超出了自身的承受能力?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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13.
N7:景区游数字化服务要求我快速完成各类线上操作流程(如:扫码等后面大量人排队,我不能太慢)?
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14.
N8:我需要改变自身长期习惯,去适配不断更新的旅游数字化服务(如:有些景区是扫码,有些是刷脸等,我需要花时间去适应)?
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15.
N9:使用景区数字化服务时,操作步骤太多了(如:在线买票需要登录、填信息、验证、支付……等好多步才能完成)?
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    (三)下面问您在使用时有没有遇到过‘搞不清楚’的情况——比如不知道这个功能是干什么用的、不知道怎么操作、不知道下次更新后又变成什么样……

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16.
O1:我搞不清楚各个数字服务项目是干什么用的(如:不清楚AR体验是做什么的)?
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17.
O2:旅游服务(如:买票、刷码进入等)从现场办理变成线上自主操作,我有时不确定该怎么弄?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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18.
O3:景区数字化服务经常升级变化((如:入口换了、流程变了),我不确定下次使用时会变成什么样?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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19.
O4:操作景区数字化服务时,我经常不确定某些操作该不该进行(如:要不要输入个人信息验证、要不要输入密码等)?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


    (四)下面问您在景区手机上看信息时的感受。比如信息好不好找、看不看得懂、分不分得清哪些可信……

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20.
P1:景区有多个线上服务平台(如公众号、服务号、小程序、小红书等),我分不清它们各自是干什么的?
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21.
P2:在景区数字化服务平台上,我不容易筛选出适合自己(大多都是关于年轻人的)的信息?
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22.
P3:在景区数字化平台上,数字服务的有关信息(如:操作提示、使用要求、使用注意事项、专业术语等)不容易理解、看懂?
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23.
P4:在景区数字化平台上,信息的真假性不容易判断(如:扫码连‘免费WiFi’却跳转到钓鱼网站,导致金钱被骗等;游客的评论不知道真假等)?
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24.
P5:总的来说,将数字化项目上的各种信息整合起来(是否对我有用、是否我能看的懂、是否是真的等)用于旅行对我说是不容易的?
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    (五)下面问您因为不会用或不太会用这些手机服务,有没有错过什么——比如没买到优惠票、耽误了时间、影响了和家人一起玩的心情……

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25.
Q1:由于不会数字化服务项目操作,影响了我获取优惠(如:没买便宜的团价票等)?
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26.
Q2:由于不会用数字化服务,我在旅行中浪费了不少时间(如:线上操作的摸索时间、转去找人工的时间)?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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27.
Q3:数字化服务推行后,我和家人或朋友的旅行时光受到了影响(如:由于我不太会操作而耽误大家的时间,让亲友等待等)?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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28.
Q4:由于不太会用数字化服务,我错过了对景点文化内涵的深入了解(如:对手机上的智能讲解、视频及图文介绍不了解等)?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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29.
Q5:总的来说,数字化服务让我的旅游体验受到了影响?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


    (六)接下来的问题,问的是您在操作这些手机服务时心里的感受——比如紧不紧张、担不担心、会不会觉得烦。这些问题没有对错,您觉得是什么就是什么……

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30.
R1:在旅游时,使用数字化服务这一新技术时我会感到不安?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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31.
R2:旅行途中一旦遇到景区数字化服务操作难题,我会身心紧绷?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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32.
R3:因为不会用景区的数字化服务,我觉得落后于时代了?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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33.
R4:若景区全部依靠复杂的数字化服务,我会担心因操作失误造成损失(如信息泄露、金钱损失等)?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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34.
R5:景区数字化服务的信息状况(太多、太难懂、不知真假等),让我心里很烦?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


    (七)下面问您以后旅游时的心态。比如会不会因为不想用手机操作,而特意躲开某些景区或某些服务……

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35.
S1:今后旅游,如果条件允许我会尽量避开使用数字化服务(如:线上预约、智能导览)?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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36.
S2:在旅行中,我会优先选择人工服务,而不是数字化服务?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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37.
S2:在旅行中,我会优先选择人工服务,而不是数字化服务?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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38.
S3:如果有其他景区可选,我会尽量不去采用复杂数字化服务的景区?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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39.
S4:总的来说,数字服务技术的使用障碍打扰了或降低了我的旅游兴致
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


     (八)下面问您这次体验之后的想法——比如以后还愿不愿意来、愿不愿意推荐给别人?

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40.
T1:本次数字化服务给我的感受,降低了我再次来此旅游的意愿?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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41.
T2:未来旅游时,我不太愿意在旅游中为数字化服务支付更多费用?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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42.
T3:本次旅游后,我不太愿意向他人分享在景区体验数字化服务的经历?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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43.
T4:本次旅游后,我不太愿意向他人推荐使用该地的数字化服务?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


    (十)最后问一下,您在操作这些手机服务遇到困难时,有没有人帮您、教您——比如家人、朋友、或者景区的工作人员……

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44.
V1:当我操作数字化服务遇到困难时,没有人(家人、朋友或工作人员)帮助我完成?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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45.
V2:家人、朋友等不会鼓励我尝试数字化服务我?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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46.
V3:家人、朋友或工作人员不太会教我数字化服务的使用方法?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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47.
V4:当我在使用数字化服务遇到困难时,得不到所需的帮助?
1 非常不同意2 不同意3 一般4 同意5 非常同意


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