银幕短剧，赣鄱心声——江西省老年人微短剧消费行为与情感需求研究

一、基本信息

1.您的性别是？

A.男

B.女

2.您的年龄区间是？

A,60-65岁

B.66-70岁

C.70-75岁

D.75岁以上

3. 您目前的常住地是?

A.城市（含县城）

B. 农村/乡镇

5. 您的目前居住情况是?

A. 与子女同住

B. 夫妻同住

C. 独居

D. 养老机构居住

6. 您的月均可支配收入大约是?

A. 2000元及以下

B. 2001-4000元

C. 4001-6000元

D. 6000元以上

二、微短剧使用行为

1. 您是否观看过微短剧?

A. 是

B. 否

2. 您主要通过哪些平台观看微短剧?（可多选）【多选题】

A. 抖音

B. 快手

C. 微信视频号

D. 专门的微短剧APP（如红果免费短剧、番茄免费短剧等）

3. 您通常在什么时间段观看微短剧?

A. 上午（6:00-12:00）

B. 下午（12:00-18:00）

C. 晚上（18:00-24:00）

D. 没有固定时间

4. 您每次观看微短剧的时长大约是?

A. 10分钟以内

B. 10-30分钟

C. 30分钟-1小时

D. 1小时以上

6. 您更喜欢哪种类型的微短剧?（可多选）【多选题】

A. 家庭伦理（婆媳关系、子女孝顺）

B. 逆袭复仇（穷人变富翁、打脸恶人）

C. 乡村生活/家长里短

D. 历史传奇/古装

E. 悬疑推理

F. 甜宠爱情（黄昏恋、总裁爱上灰姑娘）

G.革命/战争/军旅题材

7. 您选择观看某部微短剧的主要原因?（可多选）【最多选择4项】

8.您是否有过微短剧付费行为（如购买会员、付费看全集、打赏等）？

A.有

B.没有

9.若有过消费，您有过以下哪些微短剧消费行为？【多选题】

10.若有过消费，您每月在微短剧上的消费金额大概是？

A.10元以内

B.10-50元

C.50-100元

D.100元以上

三、情感需求与价值感知

请根据您的实际情况，选择最符合的选项

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
微短剧剧中的故事经常让我想起年轻时的经历或过去的岁月
微短剧剧中的故事经常让我想起年轻时的经历或过去的岁月
看到剧中好人有好报，恶人受惩罚，我心里觉得特别解气
看到剧中好人有好报，恶人受惩罚，我心里觉得特别解气
剧里的家长里短（如婆媳关系）很像我身边的真实生活
剧里的家长里短（如婆媳关系）很像我身边的真实生活
剧中的主角实现了我在现实中没能实现的愿望（如发财、变强）
剧中的主角实现了我在现实中没能实现的愿望（如发财、变强）
剧情节奏快、反转多，看着非常过瘾，一点也不枯燥
剧情节奏快、反转多，看着非常过瘾，一点也不枯燥

请根据您的实际情况，选择最符合的选项

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
子女不在身边或忙于工作，我经常感到家里有些冷清
子女不在身边或忙于工作，我经常感到家里有些冷清
相比于出门找人聊天，我更喜欢一个人在家待着刷手机
相比于出门找人聊天，我更喜欢一个人在家待着刷手机
我的身体状况（如腿脚不便，精力下降）限制了我外出的次数
我的身体状况（如腿脚不便，精力下降）限制了我外出的次数
如果不看微短剧，我会觉得时间过得很慢，心里空落落的
如果不看微短剧，我会觉得时间过得很慢，心里空落落的

请根据您的实际情况，选择最符合的选项

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
播放平台的字体够大，声音够清楚，不戴老花镜也能看
播放平台的字体够大，声音够清楚，不戴老花镜也能看
不需要我费劲去搜，平台自动播放的内容正好是我爱看的
不需要我费劲去搜，平台自动播放的内容正好是我爱看的
操作很简单，只需要动动手指上下滑动就能看，不复杂
操作很简单，只需要动动手指上下滑动就能看，不复杂

请根据您的实际情况，选择最符合的选项

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我会把自己觉得好看的短剧转发给家人或老朋友
我会把自己觉得好看的短剧转发给家人或老朋友
和老朋友或子女聊天时，我们会讨论短剧里的剧情
和老朋友或子女聊天时，我们会讨论短剧里的剧情
大家都看短剧，如果我不看，感觉跟不上他们的话题
大家都看短剧，如果我不看，感觉跟不上他们的话题

请根据您的实际情况，选择最符合的选项

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
看微短剧是打发碎片时间（如等车、做家务间隙、睡不着时）的好办法
看微短剧是打发碎片时间（如等车、做家务间隙、睡不着时）的好办法
微短剧不需要动脑筋思考，看着很轻松、不累人
微短剧不需要动脑筋思考，看着很轻松、不累人
看微短剧能帮我快速且愉悦的度过无聊的时光
看微短剧能帮我快速且愉悦的度过无聊的时光
看微短剧让我体验到了现实生活中没有的刺激和快乐
看微短剧让我体验到了现实生活中没有的刺激和快乐
沉浸在精彩的剧情里，能让我暂时忘记身体的不舒服或生活烦恼
沉浸在精彩的剧情里，能让我暂时忘记身体的不舒服或生活烦恼
看完剧后，我觉得情绪得到了宣泄，心里很舒坦
看完剧后，我觉得情绪得到了宣泄，心里很舒坦

请根据您的实际情况，选择最符合的选项

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我担心如果不小心点了付费，会被自动扣款，自己又不会取消
我担心如果不小心点了付费，会被自动扣款，自己又不会取消
我觉得手机网络支付不安全，怕银行卡里的养老钱被盗刷
我觉得手机网络支付不安全，怕银行卡里的养老钱被盗刷
我担心付费后看到的剧情质量变差，觉得钱花的不值（性价比担忧）
我担心付费后看到的剧情质量变差，觉得钱花的不值（性价比担忧）
现在的收费套路太多（如诱导点击），让我不敢轻易操作
现在的收费套路太多（如诱导点击），让我不敢轻易操作

请根据您的实际情况，选择最符合的选项

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
未来只要有空，我还会继续看微短剧
未来只要有空，我还会继续看微短剧
我会把好看的微短剧推荐给更多人
我会把好看的微短剧推荐给更多人
哪怕剧情很精彩，我也不愿意花钱看
哪怕剧情很精彩，我也不愿意花钱看
如果价格合理且支付安全，我愿意为喜欢的剧付费
如果价格合理且支付安全，我愿意为喜欢的剧付费

四、开放建议

1. 您觉得现在的微短剧还有哪些地方需要改进？（如：字太小、广告多、剧情太假等）

2.您对微短剧平台有什么建议吗？