关于县域电商农产品销售数据与品牌推广调查问卷

第一部分：基本信息
1.
1. 您所在的县域： 省县（市）*
*
2.
2. 您的身份：
A. 电商企业负责人/运营人员
B. 农产品合作社负责人
C. 个体农户/种植户
D. 县域电商服务中心工作人员
E. 政府相关部门人员
F. 其他（请注明）
*
3.
3. 您从事农产品电商相关工作的时间：
A. 1年以下
B. 1-3年
C. 3-5年
D. 5年以上
*
4.
4. 您所在县域主要的农产品品类（可多选）：【多选题】
A. 水果
B. 蔬菜
C. 茶叶
D. 粮食作物
E. 畜禽产品
F. 水产品
G. 加工农产品
H. 其他
第二部分：销售数据应用现状
*
5.
5. 您所在县域/企业通过以下哪些渠道收集农产品销售数据？（可多选）【多选题】
A. 电商平台后台数据（淘宝、京东、拼多多、抖音等）
B. 自建电商系统
C. 物流系统数据
D. 农产品溯源系统
E. 线下销售记录
F. 第三方数据服务
G. 问卷调查/访谈
H. 基本没有收集
*
6.
6. 您主要关注以下哪些类型的销售数据？（可多选）【多选题】
A. 销售额/订单量
B. 客单价/复购率
C. 产品销量排行
D. 用户地域分布
E. 用户年龄/性别/消费偏好
F. 流量来源与转化率
G. 库存周转数据
H. 其他
*
7.
7. 您对销售数据的分析主要采用以下哪些方法？（可多选）【多选题】
A. 基础统计（销售额统计、销量排行）
B. 用户画像分析
C. 销售趋势预测
D. 关联分析（产品组合推荐）
E. 营销效果评估
F. 基本不做分析
第三部分：品牌推广现状
*
8.
8. 您所在县域/企业是否已建立农产品品牌？
A. 有区域公用品牌
B. 有企业自有品牌
C. 两者都有
D. 尚未建立品牌（跳至第11题）
*
9.
9. 您的品牌定位主要突出以下哪些方面？（可多选）【多选题】
A. 地域特色与文化内涵
B. 产品品质与安全
C. 绿色/有机/健康
D. 价格优势
E. 独特口感或外观
F. 品牌故事
G. 其他
*
10.
10. 您通过以下哪些渠道进行农产品品牌推广？（可多选）【多选题】
A. 电商平台活动（首页推荐、促销活动）
B. 社交媒体（微信、微博、抖音、快手、小红书）
C. 直播带货
D. 线下展销会/农事节庆
E. 传统媒体广告（电视、广播、报纸）
F. 品牌IP/文创产品
G. 很少进行推广
第四部分：存在的问题及成因
*
11.
11. 您认为当前销售数据应用中存在的主要问题是？（可多选，）【请选择3项】
A. 数据收集不全面、来源单一
B. 数据标准化程度低，难以整合
C. 缺乏专业数据分析工具
D. 缺乏数据分析专业人才
E. 数据与决策脱节
F. 数据与品牌推广缺乏联动
G. 历史数据积累不足
H. 其他
*
12.
12. 您认为当前品牌推广面临的主要挑战是？（可多选，）【请选择3项】
A. 品牌定位模糊，缺乏差异化
B. 推广渠道单一，覆盖面窄
C. 推广内容同质化，缺乏吸引力
D. 推广资金不足
E. 缺乏专业品牌运营人才
F. 品牌知名度低，消费者认知有限
G. 推广效果难以量化
H. 其他
*
13.
13. 您认为导致上述问题的主要原因是？（可多选，）【请选择3项】
A. 资金投入不足
B. 专业人才缺乏
C. 政策支持不够精准
D. 基础设施薄弱（数据平台、物流等）
E. 产业链协同不足
F. 农产品标准化程度低
G. 市场信息不对称
H. 其他
第五部分：数据与品牌推广的协同
*
14.
14. 您是否将销售数据用于指导品牌推广？
A. 经常使用
B. 偶尔使用
C. 很少使用
D. 从未使用
*
15.
15. 您认为销售数据与品牌推广之间应建立怎样的关系？
A. 数据指导推广方向
B. 推广效果反哺数据优化
C. 两者应协同联动，形成闭环
D. 两者关系不大
E. 不清楚
*
16.
16. 您最希望获得以下哪些方面的支持？（可多选，）【请选择3项】
A. 数据平台建设与技术支持
B. 数据分析与品牌推广培训
C. 品牌策划与推广资金补贴
D. 电商平台流量支持
E. 政策引导与产业协调
F. 成功案例与经验分享
G. 其他
*
17.
17. 对于提升县域电商农产品销售数据应用与品牌推广效果，您有何具体建议？
*
18.
请根据您的实际情况，对以下表述进行评价（1=完全不符合，5=完全符合）
12345
品牌定位清晰，具有差异化特色
品牌定位清晰，具有差异化特色
品牌能够体现地域文化内涵
品牌能够体现地域文化内涵
整合了多种渠道进行品牌推广
整合了多种渠道进行品牌推广
品牌传播内容丰富、有吸引力
品牌传播内容丰富、有吸引力
品牌推广显著提升了产品知名度和销量
品牌推广显著提升了产品知名度和销量
问卷星提供技术支持
举报