弹幕互动、社区归属感与Z世代美妆消费决策调查问卷

1. 请问您的出生年份是否在1995年至2009年之间（即通常定义的“Z世代”）?

是（继续答题）

否（感谢参与，问卷结束）

3. 请从以下列表中，选择一个您最近3个月内在B站美妆区最常看到或讨论度最高的美妆品牌，后续部分问题将围绕该品牌展开。

4. 当您在B站观看美妆视频时，您进行以下行为的频率是？【多选题】

	从不	很少	有时	经常	总是
阅读弹幕内容
阅读弹幕内容
主动发送弹幕进行评论或提问
主动发送弹幕进行评论或提问
使用美妆区特定的“行话”（如种草、拔草、安利）发送弹幕
使用美妆区特定的“行话”（如种草、拔草、安利）发送弹幕
因为弹幕内容而去关注某个产品或品牌
因为弹幕内容而去关注某个产品或品牌

5. 您是否同意以下关于弹幕的说法？

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
弹幕能提供有用的产品信息或使用反馈。
弹幕能提供有用的产品信息或使用反馈。
弹幕营造的氛围让我看视频时更有代入感和陪伴感。
弹幕营造的氛围让我看视频时更有代入感和陪伴感。
弹幕中表达的情感（如“哈哈”、“太美了”）会影响我的观看情绪。
弹幕中表达的情感（如“哈哈”、“太美了”）会影响我的观看情绪。
看到很多弹幕推荐同一产品，我会更留意它。
看到很多弹幕推荐同一产品，我会更留意它。

6. 对于B站美妆区这个“圈子”，您在多大程度上同意以下说法？【多选题】

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我感觉自己是这个社区的一份子。
我感觉自己是这个社区的一份子。
在这里我能找到兴趣相投的人。
在这里我能找到兴趣相投的人。
社区内友好、积极的互动氛围，增强了我在此的归属感。
社区内友好、积极的互动氛围，增强了我在此的归属感。
如果B站美妆区不复存在，我会感到若有所失。
如果B站美妆区不复存在，我会感到若有所失。
使用在社区内广受认可或流行的产品，能强化我的群体成员身份感。
使用在社区内广受认可或流行的产品，能强化我的群体成员身份感。

7. 对于B站美妆区这个“圈子”，请聚焦于您在第二部分选择的品牌（例如：花西子），回答以下问题。【多选题】

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
弹幕讨论加深了我对该品牌的印象。
弹幕讨论加深了我对该品牌的印象。
该品牌在社区内的高热度，让我觉得它更值得信赖。
该品牌在社区内的高热度，让我觉得它更值得信赖。
感觉喜欢这个品牌，能让我更像“圈内人”。
感觉喜欢这个品牌，能让我更像“圈内人”。
B站美妆区的氛围提升了我购买该品牌的意愿。
B站美妆区的氛围提升了我购买该品牌的意愿。

8. 您认为弹幕互动对您购买美妆产品的决策有多大影响?

影响很大（决定性因素之一）

影响较大（会认真考虑弹幕意见）

有一定影响（作为参考信息）

影响很小（偶尔参考）

完全没有影响（从不参考弹幕做决策）

9. 假设您观看一个测评【您选择的品牌】新品口红的视频。以下哪种弹幕氛围，最可能促使您产生购买兴趣?

A. 理性讨论型（弹幕主要在客观讨论色号是否适合黄皮、膏体质地、价格等。）

B. 情感共鸣型（弹幕刷屏“好看！”“被美哭了！”“这个颜色绝了！”，充满兴奋和赞美。）

C. 社群认同型（弹幕在玩品牌专属梗、称呼“家人”，充满圈内人的默契感。）

D. 没有影响（弹幕氛围对我的购买决策基本没有影响。）

10. 继续以上情景，在哪种情况下，您最可能放弃或推迟购买该产品?（单选）

A. 弹幕数量过多，完全遮挡了试色画面，让我看不清真实效果。

B. 弹幕内容两极分化严重，一半狂夸“YYDS”，另一半吐槽“翻车了”，让我无法判断。

C. 弹幕中出现大量质疑UP主“恰饭”（商业推广）的言论。

D. 弹幕内容高度重复（如全是“买它”），让我怀疑是水军控评。

E. 以上情况通常不会影响我的购买决策。

11. 您有多大可能向朋友推荐B站美妆区作为获取美妆信息、进行互动交流的平台？
（请选择一个0-10分的分值，0分表示"完全不可能"，10分表示"极有可能"）

不可能

极有可能

12. 您的性别:

男

女

13. 您目前的教育阶段:

高中/中专及以下

本科在读

硕士及以上在读

已工作

14. 您每月可支配的生活费/收入大致为:

1500元及以下

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

15. 您过去一年在美妆护肤产品上的总花费大约为

500元以下

500-1500元

1501-3000元

3000元以上