鲜啤福鹿家新媒体营销效果与用户感知调查问卷

欢迎参加本次问卷调查，本问卷旨在了解您对“鲜啤福鹿家”品牌在新媒体平台发布内容的真实感知、使用行为与评价反馈。问卷采用完全匿名形式，所有数据仅用于学术研究，绝不泄露个人隐私。预计占用您3-5分钟时间，请根据自身真实感受作答，答案无对错之分。您有权随时终止填写。感谢您的支持与配合！

第三部分：“鲜啤福鹿家”新媒体内容感知与评价

以下题项均为李克特5级量表题，请您根据对“鲜啤福鹿家”新媒体内容的真实感受，选择对应的评分。评分标准：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般/不确定，4=比较同意，5=非常同意

（一）趣味性

请对“鲜啤福鹿家”新媒体内容的趣味性进行评价

	非常不同意	比较不同意	一般/不确定	比较同意	非常同意
“鲜啤福鹿家”的短视频/图文内容生动有趣，能吸引我的注意力
“鲜啤福鹿家”的短视频/图文内容生动有趣，能吸引我的注意力
“鲜啤福鹿家”的内容风格（如露营、探店等）贴合我的喜好，对我有很强吸引力
“鲜啤福鹿家”的内容风格（如露营、探店等）贴合我的喜好，对我有很强吸引力
“鲜啤福鹿家”的内容常结合热点/节日节点创作，能吸引我持续观看
“鲜啤福鹿家”的内容常结合热点/节日节点创作，能吸引我持续观看
与同类型精酿品牌相比，“鲜啤福鹿家”的新媒体内容更有差异化和辨识度
与同类型精酿品牌相比，“鲜啤福鹿家”的新媒体内容更有差异化和辨识度
“鲜啤福鹿家”的内容节奏舒适，不会让我产生观看疲劳
“鲜啤福鹿家”的内容节奏舒适，不会让我产生观看疲劳

（二）互动性

请对“鲜啤福鹿家”新媒体内容的互动性进行评价

	非常不同意	比较不同意	一般/不确定	比较同意	非常同意
我会主动为“鲜啤福鹿家”账号发布的内容点赞、评论或转发
我会主动为“鲜啤福鹿家”账号发布的内容点赞、评论或转发
“鲜啤福鹿家”官方会及时回复我的留言或私信，互动反馈积极
“鲜啤福鹿家”官方会及时回复我的留言或私信，互动反馈积极
我参加过“鲜啤福鹿家”在新媒体平台发起的“打卡送酒”等互动活动
我参加过“鲜啤福鹿家”在新媒体平台发起的“打卡送酒”等互动活动
我愿意在自己的社交媒体上分享“鲜啤福鹿家”的相关内容
我愿意在自己的社交媒体上分享“鲜啤福鹿家”的相关内容
“鲜啤福鹿家”发起的互动活动门槛低、福利明确，能吸引我参与
“鲜啤福鹿家”发起的互动活动门槛低、福利明确，能吸引我参与

（三）利益性

请对“鲜啤福鹿家”新媒体内容的利益性进行评价

	非常不同意	比较不同意	一般/不确定	比较同意	非常同意
我能从“鲜啤福鹿家”的账号及时获取优惠券/折扣等福利信息
我能从“鲜啤福鹿家”的账号及时获取优惠券/折扣等福利信息
“鲜啤福鹿家”的内容让我对它的精酿产品产生了强烈的品质认同感
“鲜啤福鹿家”的内容让我对它的精酿产品产生了强烈的品质认同感
通过“鲜啤福鹿家”的内容，我学到了精酿啤酒相关的专业知识
通过“鲜啤福鹿家”的内容，我学到了精酿啤酒相关的专业知识
“鲜啤福鹿家”“10元喝精酿”的定位，让我觉得产品性价比很高
“鲜啤福鹿家”“10元喝精酿”的定位，让我觉得产品性价比很高
“鲜啤福鹿家”的内容让我清晰了解到它的原料（如澳洲麦芽）和冷链保鲜优势
“鲜啤福鹿家”的内容让我清晰了解到它的原料（如澳洲麦芽）和冷链保鲜优势
“鲜啤福鹿家”的新媒体内容，有效提升了我对该品牌的信任度
“鲜啤福鹿家”的新媒体内容，有效提升了我对该品牌的信任度

（四）个性化

请对“鲜啤福鹿家”新媒体内容的个性化进行评价

	非常不同意	比较不同意	一般/不确定	比较同意	非常同意
“鲜啤福鹿家”推送的内容，高度符合我的兴趣和喜好
“鲜啤福鹿家”推送的内容，高度符合我的兴趣和喜好
我能看到“鲜啤福鹿家”针对不同场景（如露营、居家）的专属内容推荐
我能看到“鲜啤福鹿家”针对不同场景（如露营、居家）的专属内容推荐
“鲜啤福鹿家”在不同平台（抖音/小红书等）的内容有差异化，不会简单重复搬运
“鲜啤福鹿家”在不同平台（抖音/小红书等）的内容有差异化，不会简单重复搬运
我感觉“鲜啤福鹿家”的内容很懂我这类消费者的需求
我感觉“鲜啤福鹿家”的内容很懂我这类消费者的需求
观看“鲜啤福鹿家”的内容后，我对该品牌产生了强烈的认同感
观看“鲜啤福鹿家”的内容后，我对该品牌产生了强烈的认同感

评价对象得分 

	非常不同意	比较不同意	一般/不确定	比较同意	非常同意
观看“鲜啤福鹿家”的新媒体内容后，我购买该品牌产品的意愿明显提升
观看“鲜啤福鹿家”的新媒体内容后，我购买该品牌产品的意愿明显提升
我会因为“鲜啤福鹿家”的新媒体内容，优先选择该品牌而非其他精酿品牌
我会因为“鲜啤福鹿家”的新媒体内容，优先选择该品牌而非其他精酿品牌
观看“鲜啤福鹿家”的新媒体内容后，我愿意向亲友、同事推荐该品牌
观看“鲜啤福鹿家”的新媒体内容后，我愿意向亲友、同事推荐该品牌
我会持续关注“鲜啤福鹿家”的新媒体账号，跟进后续内容与活动
我会持续关注“鲜啤福鹿家”的新媒体账号，跟进后续内容与活动