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庆阳香包虚拟吉祥物传播与非遗发展深度调研问卷
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尊敬的受访者:
您好！庆阳香包作为国家级非物质文化遗产，承载着千年刺绣技艺与祈福文化。为推动其通过“AI+影视后期+虚拟吉祥物”实现活态传播，我们开展本次深度调研，旨在精准描绘受众画像、挖掘传播痛点与改进方向。所有数据仅用于项目优化，严格保密，恳请您结合真实认知详细作答，感谢您为非遗传承助力！
一、受众画像深度调研（精准定位核心人群）
（一）基础属性与文化偏好
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1. 您的性别:（单选）
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄:（单选）
A. 18岁以下
B. 18-25岁（Z世代）
C. 26-35岁
D. 36-50岁
E. 50岁以上
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3. 您的学历:（单选）
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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4. 您的职业:（单选）
A. 学生（中小学/高校）
B. 职场人士（国企/外企/私企）
C. 自由职业者（文创/媒体/设计等）
D. 非遗文化从业者（传承人/工坊经营者/研究者）
E. 退休人员
F. 其他（请注明）
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5. 您所在的地区:（单选）
A. 庆阳市（香包发源地）
B. 甘肃省其他地区
C. 一线/新一线城市（北上广深/成都/杭州等）
D. 二三线城市
E. 县城及乡镇
F. 海外
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6. 您日常是否关注非遗文化类内容（如非遗技艺、民俗、文创等）?（单选）
A. 经常关注（主动搜索/订阅相关账号）
B. 偶尔关注（刷到会看，不主动寻找）
C. 很少关注（仅特殊节日/活动接触）
D. 从不关注
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7. 您关注非遗文化的核心驱动力是什么?（可多选）
【多选题】
A. 对传统技艺（如刺绣、编织）的兴趣
B. 文化认同感与传承意愿
C. 文创产品的实用性/收藏价值
D. 社交分享需求（打卡/晒图）
E. 教育需求（给孩子普及传统文化）
F. 其他（请注明）
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（二）庆阳香包认知与接触深度
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1. 您对庆阳香包的了解程度:（单选）
A. 深度了解（清楚“绌绌绣”技艺/经典纹样寓意/历史渊源）
B. 中度了解（知道是甘肃非遗，能说出1-2个经典样式/寓意）
C. 浅层了解（仅听过名称，见过图片/实物，不了解细节）
D. 完全不了解（首次听说）
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2. 您首次接触庆阳香包的场景是?（可多选）
【多选题】
A. 线下非遗展销会/民俗节
B. 庆阳本地景区/非遗工坊实地体验
C. 短视频平台（抖音/B站/小红书等）推荐
D. 文旅官媒/纪录片/新闻报道
E. 亲友赠送/自用购买
F. 学校/单位组织的传统文化活动
G. 其他（请注明）
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3. 您过去1年内是否有过与庆阳香包相关的消费/参与行为?（可多选）
【多选题】
A. 购买香包实物（香囊/挂件/服饰配饰等）
B. 参与香包刺绣体验课程
C. 分享过庆阳香包相关内容（发朋友圈/短视频等）
D. 关注过庆阳香包传承人/工坊账号
E. 未产生任何相关行为
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4. 若未产生相关消费/参与行为，主要原因是?（可多选）
【多选题】
A. 不知道购买/参与渠道
B. 产品样式老旧，不符合审美
C. 价格超出预期
D. 缺乏互动体验，吸引力不足
E. 对文化内涵不了解，无购买意愿
F. 其他（请注明）
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二、传播现状与痛点深度调研
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1. 您认为当前庆阳香包在传播过程中，最突出的3个问题是什么?（可多选，）
【多选题】
A. 传播渠道单一，过度依赖线下展销，线上曝光不足
B. 内容呈现枯燥，仅展示产品/技艺，缺乏故事性与趣味性
C. 年轻群体感知弱，未贴合Z世代审美与传播习惯（如短视频/互动玩法）
D. 文化内涵解读不足，大众不懂纹样寓意与技艺价值
E. 缺乏标志性IP，辨识度低，难以形成记忆点
F. 传播内容同质化，无创新表达
G. 其他（请注明）
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2. 您认为庆阳香包的“绌绌绣”技艺、吉祥纹样等核心元素，目前的传播存在哪些不足?（可多选）
【多选题】
A. 缺乏可视化呈现（如刺绣过程、肌理细节未清晰展示）
B. 文化寓意解读过于晦涩，不易理解
C. 未与现代生活场景结合，觉得“离自己很远”
D. 没有互动性，只能被动观看，无法参与
E. 其他（请注明）
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3. 您平时获取非遗文化内容时，更倾向于哪种形式?（可多选）
【多选题】
A. 轻量化短视频（1-3分钟，趣味科普/技艺展示）
B. 深度纪录片/微动画（5-15分钟，讲述文化故事）
C. 互动体验类（小游戏/AI问答/虚拟DIY）
D. 直播类（传承人现场教学/逛工坊/民俗节）
E. 图文干货类（详细解读技艺/寓意）
F. 其他（请注明）
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4. 您常用的非遗内容传播平台有哪些?（可多选）
【多选题】
A. 抖音
B. B站
C. 小红书
D. 微信视频号/公众号
E. 微博
F. 快手
G. 其他（请注明）
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5请根据自身情况选择对应选项
题项（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
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B1. 我认为传统的非遗宣传片通常比较枯燥
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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B2. 我对纯讲解类的文化科普视频不感兴趣
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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B3. 如果有一款结合现代科技的香包吉祥物，我会愿意了解
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
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B4. 我认为AI技术可以为传统文化传播带来新可能
选项1
选项2
选项3
选项4
选项5
三、虚拟吉祥物与创新传播需求深度调研
（一）虚拟吉祥物核心需求
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1. 您对“庆阳香包虚拟吉祥物（绣艺小传人·陇宝）”的期待度如何?（单选）
A. 非常期待（会主动关注其相关内容）
B. 比较期待（刷到会了解）
C. 一般（无所谓）
D. 不太期待（对虚拟IP不感兴趣）
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2. 您认为虚拟吉祥物要成为“香包数字传承人”，最核心的3个特质是什么?（可多选，）
【多选题】
A. 外形辨识度高（融合虎头帽/鱼戏莲等香包经典元素）
B. 技艺表现力强（能还原裁布/刺绣/填充香料等流程）
C. 人设鲜活（古灵精怪/专业严谨/温柔亲和等）
D. 语言有特色（庆阳方言+普通话双语）
E. 互动性强（能答疑/教学/陪玩）
F. 文化底蕴足（能准确解读纹样寓意/历史）
G. 其他（请注明）
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3. 对于吉祥物的外形设计，您更倾向于哪种风格?（可多选）
【多选题】
A. 潮萌可爱风（符合Z世代审美，适合做表情包/玩偶）
B. 传统典雅风（贴近香包古朴质感，凸显文化厚重感）
C. 国潮混搭风（传统元素+现代潮流设计）
D. 简约卡通风（线条简单，易记忆）
E. 其他（请注明）
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4. 您是否希望吉祥物具备“庆阳方言”表达功能?（单选）
A. 非常希望（增加地域特色与亲切感）
B. 希望（但需搭配字幕，方便理解）
C. 不希望（担心听不懂，影响传播）
D. 无所谓
（二）创新传播形式需求
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1. 您最想通过虚拟吉祥物体验哪些内容/玩法?（可多选）
【多选题】
A. 30秒技艺科普（如“30秒看懂绌绌绣针法”“纹样寓意速记”）
B. 互动问答（AI语音咨询纹样寓意/购买渠道等）
C. 虚拟DIY（用AI工具设计专属香包纹样）
D. 微动画故事（看吉祥物学习绣艺、传承文化的历程）
E. 直播互动（跟着吉祥物逛香包民俗节/看传承人教学）
F. 线上小游戏（模拟香包刺绣流程）
G. 其他（请注明）
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2. 您是否愿意参与以下线上活动?（单选，每题选一项）
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- “我的香包纹样DI
Y”挑战赛:
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 不确定
D. 不愿意
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- 吉祥物表情包创作大赛:
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 不确定
D. 不愿意
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- 香包文化知识问答（吉祥物出题）:
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 不确定
D. 不愿意
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3. 若线下景区/非遗工坊设置虚拟吉祥物互动装置（如同框合影、虚拟刺绣体验），您是否会特意前往体验?（单选）
A. 一定会（会作为出行打卡重点）
B. 可能会（若刚好去该景区/工坊）
C. 不确定
D. 不会（对线下互动不感兴趣）
四、产业反哺与改进方向深度调研
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1. 您认为虚拟吉祥物传播应该重点联动哪些主体，才能更好地反哺庆阳香包产业?（可多选）
【多选题】
A. 庆阳本地非遗工坊/传承人
B. 庆阳文旅局/景区
C. 电商平台（淘宝/京东/抖音电商）
D. 文创设计机构
E. 高校（设计类/文化类专业）
F. 其他（请注明）
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2. 您对庆阳香包文创产品的改进方向有哪些期待?（可多选）
【多选题】
A. 外观设计创新（融入现代审美，适配日常穿搭/家居场景）
B. 功能拓展（如香包+香薰/书签/手机挂件等）
C. 材质升级（更环保/耐用/舒适）
D. 价格分级（推出高、中、低端产品，满足不同需求）
E. 互动属性增强（如AR扫码看刺绣过程/纹样故事）
F. 其他（请注明）
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3. 您能接受的庆阳香包文创产品价格区间是?（可多选）
【多选题】
A. 50元以内（小型挂件/香囊）
B. 50-100元（中型摆件/配饰）
C. 100-200元（文创礼盒/实用型产品）
D. 200-500元（高端定制/收藏级产品）
E. 500元以上
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4. 若文创产品收益部分用于“香包传承人培养+技艺传承”，是否会提升您的购买意愿?（单选）
A. 会，且愿意主动分享推荐
B. 会，购买时会优先考虑
C. 不会，只关注产品本身
D. 不确定
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5. 您认为当前庆阳香包在“文化数字化-内容破圈-产业反哺”的闭环中，最薄弱的环节是什么?（单选）
A. 文化数字化（核心元素未转化为数字内容）
B. 内容破圈（缺乏吸引年轻群体的创新表达）
C. 产业反哺（传播未有效带动产品销售与传承人扶持）
D. 三者衔接不足（数字化、传播、产业脱节）
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6. 对于庆阳香包虚拟吉祥物传播项目，您有哪些具体的改进建议?（开放题）
五、补充调研
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1. 您是否愿意成为庆阳香包文化的“传播志愿者”，分享相关内容给身边人?（单选）
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 不确定
D. 不愿意
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2. 若有庆阳香包虚拟吉祥物的线下见面会/刺绣体验课，您是否愿意参加?（单选）
A. 非常愿意
B. 愿意（看时间和地点）
C. 不确定
D. 不愿意
六、开放性问题
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1. 您认为该虚拟吉祥物在形象、剧情或技术上有哪些可以改善的地方?
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2. 您希望未来看到“陇宝”出现在哪些场景中?（如:直播带货、校园讲座、文旅打卡）
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3. 对于非遗数字化传播，您还有什么建议?
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庆阳香包虚拟吉祥物传播与非遗发展深度调研问卷
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