茶饮品牌IP形象与消费偏好调查问卷

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1.
您平时购买新式茶饮（奶茶、果茶、纯茶等）的频率是？
A. 每周3次以上
B. 每周1-2次
C. 每月1-3次
D. 偶尔购买（每月不足1次）
E. 几乎不购买（如选此项，问卷结束，感谢参与）
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2.
 您通常购买茶饮的主要场景是？【多选题】
A. 工作/学习间隙解渴提神
B. 朋友聚会/社交活动
C. 逛街购物时随手购买
D. 独自放松/享受时光
E. 打卡网红新品/拍照分享
F. 作为礼物送给他人
G. 其他
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3.
您是否有因为喜欢某个品牌的IP形象（吉祥物、虚拟角色等）而更频繁购买该品牌的经历？
A. 经常有，IP形象是我选择品牌的重要因素
B. 偶尔有，遇到喜欢的IP会多关注
C. 很少有，主要还是看产品本身
D. 从来没有，不在意IP
第二部分：对茶饮品牌IP的认知与期待
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4.
您认为一个优秀的茶饮品牌IP形象应该具备哪些特质？【请选择3项】
A. 可爱亲切，有治愈感
B. 有文化内涵，体现传统美学
C. 时尚潮流，符合年轻人审美
D. 性格鲜明，像真实的朋友
E. 设计独特，有高辨识度
F. 有故事背景，能引发共鸣
G. 其他
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5.
您对以下哪种IP角色风格更感兴趣？
A. 萌系可爱型（如蜜雪冰城雪王）
B. 古风雅致型（如茶颜悦色的古典人物、水墨风格）
C. 潮流时尚型（如喜茶的潮流插画风格）
D. 极简抽象型（如简约线条、符号化设计）
E. 写实精致型（如细腻手绘、仿真形象）
F. 其他
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6.
您是否希望茶饮品牌的IP角色拥有“性格”和“故事”？
A. 非常希望，有故事的角色更能打动我
B. 比较希望，会增加好感度
C. 无所谓，不影响购买决策
D. 不太希望，只关注产品本身
E. 完全不希望，觉得多余
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7.
 如果茶饮品牌的IP角色有完整的故事背景（如角色的身世、经历、性格），您愿意通过以下哪些方式了解？【多选题】
A. 包装上的漫画或插画
B. 品牌社交媒体发布的短视频/图文
C. 门店内的故事墙或展示区
D. 小程序/公众号的互动内容
E. 购买周边产品获取故事线索
F. 不愿意了解
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8.
 您认为IP角色与品牌文化之间的关联重要吗？
A. 非常重要，IP应体现品牌理念
B. 比较重要，有关联会更有说服力
C. 一般，设计好看就行
D. 不太重要，看不出也没关系
E. 完全不重要
第三部分：对“东方美学”与“文化元素”的偏好
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9.
您对带有“东方美学”或“传统文化元素”的茶饮品牌设计态度是？
A. 非常喜欢，会优先选择
B. 比较喜欢，有一定加分
C. 一般，无感
D. 不太喜欢，觉得老气
E. 完全不喜欢
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10.
您如何看待“国潮”风格的茶饮品牌设计？【多选题】
A. 节气时令（如春分、谷雨、白露等主题）
B. 诗词意境（如将诗词转化为视觉画面）
C. 水墨丹青（如水墨画风格、留白意境）
D. 传统器物（如茶壶、茶杯、茶则等器型）
E. 自然意象（如山、水、云、雾、竹）
F. 神话传说（如茶神、茶仙等角色）
G. 民俗工艺（如剪纸、刺绣、陶瓷纹样）
H. 其他
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11.
 您如何看待“国潮”风格的茶饮品牌设计？
A. 非常喜欢，有文化自信感
B. 比较喜欢，但已有些审美疲劳
C. 一般，看具体设计水平
D. 不太喜欢，觉得千篇一律
E. 完全不喜欢
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12.
您认为目前市面上“国潮”风格的茶饮品牌IP设计，主要存在哪些问题？【多选题】
A. 元素堆砌，缺乏内涵
B. 风格雷同，辨识度低
C. 与品牌关联弱，生搬硬套
D. 过于传统，不够年轻化
E. 故事性弱，只有表面视觉
F. 没有问题，我很喜欢
G. 其他
第四部分：跨媒介体验偏好
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13.
您通常通过哪些渠道了解茶饮品牌的新品或活动？【多选题】
A. 小红书/抖音/微博等社交媒体
B. 品牌微信公众号/小程序
C. 线下门店海报/展架
D. 朋友推荐/口碑传播
E. 外卖平台推荐
F. 其他
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14.
 您是否留意过茶饮品牌在不同地方（如包装、海报、门店、社交媒体）的视觉设计是否连贯统一？
A. 非常留意，不连贯会让我觉得品牌不专业
B. 偶尔留意，太明显的不连贯会注意到
C. 不太留意，没特别注意
D. 完全不留意
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15.
 如果您发现一个品牌的IP角色在包装、海报、门店里讲述着同一个故事的不同片段，您的感受是？
A. 很惊喜，会增加探索欲和收藏欲
B. 有好感，觉得品牌用心
C. 无感，正常现象
D. 觉得复杂，不想了解
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16.
您会因为喜欢某个品牌的IP角色而购买其周边产品（如徽章、贴纸、明信片、联名文创）吗？
A. 经常会，有收藏习惯
B. 偶尔会，遇到喜欢的就买
C. 很少会，除非特别吸引人
D. 从不会，只买饮品
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17.
您能接受的周边产品价格范围是？
A. 10元以下
B. 10-30元
C. 30-50元
D. 50元以上
E. 不购买周边
第五部分：对“香遇”品牌的初步期待
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18.
“香遇”是一个以东方生活美学为核心的茶饮品牌，倡导“以茶为媒，邂逅诗意”。品牌致力于通过一个有文化内涵、有情感温度的IP角色，在包装、海报、空间等不同触点中，为消费者构建一个可沉浸、可共鸣的茶饮体验世界。

听完以上介绍，您对“香遇”这个品牌的期待值是？
A. 非常期待，很符合我的喜好
B. 比较期待，愿意进一步了解
C. 一般，看具体设计
D. 不太期待，没抓住我的兴趣点
E. 完全不期待
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19.
 您最希望“香遇”的IP角色具备什么样的性格特质？【请选择3项】
A. 温柔治愈，能安抚情绪
B. 活泼有趣，带来快乐
C. 智慧深邃，有文化底蕴
D. 神秘梦幻，引发想象
E. 亲切日常，像身边的朋友
F. 独立酷飒，有个性态度
G. 其他
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20.
 如果“香遇”推出以下主题的系列设计，您最感兴趣的是？【多选题】
A. 二十四节气系列（不同节气对应不同茶饮与视觉）
B. 四季风物系列（春茶、夏荷、秋叶、冬雪）
C. 诗意诗词系列（将古诗词意境转化为画面）
D. 城市寻香系列（不同城市的茶文化特色）
E. 心境情绪系列（对应不同心情的茶饮）
第六部分：基本信息
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21.
21. 您的性别：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
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22.
您的性别：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36以上
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23.
 您的职业：
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 机关/事业单位人员
E. 其他
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