抖音网红直播带货对大学生购买意愿的影响调查问卷

一、基本信息

您的性别：

男

女

您每月的生活费

1000以下

1000-1500

1500-2000

2000以上

二、购物行为习惯

您是否在抖音平台购买网红带货产品？

是的，购买过

没有，从未购买

您在抖音平台网购网红带货产品的频率大约是？

每周至少一次

每个月至少一次

每年至少一次

非常少或从不

您购买网红带货产品的渠道是？【最少选择1项】

三、态度

10.

您未在抖音平台购买网红带货产品原因？【最少选择1项】

没有直播购物习惯

单纯不信任抖音网红直播带货的商品

习惯在其他电商平台网购

其他

核心变量表

我将从网红主播专业性、直播场景氛围、产品质量展示、感知价值、冲动意向和购买意愿6个维度进行具体量化，其中包括18个题项。

请您对您已购买过的一名网红主播带货表述打分，在对应的选项下选中即可。

11.

网红主播专业性

	非常不赞同	比较不赞同	一般	比较赞同	非常赞同
该网红主播能清晰讲解产品的核心功能与优势
该网红主播能清晰讲解产品的核心功能与优势					
该网红主播具备所售产品相关的专业知识
该网红主播具备所售产品相关的专业知识					
该网红主播能准确解答观众关于产品的疑问
该网红主播能准确解答观众关于产品的疑问					

12.

直播场景氛围

	非常不赞同	比较不赞同	一般	比较赞同	非常赞同
该网红抖音直播的画面、音效等呈现效果良好
该网红抖音直播的画面、音效等呈现效果良好					
直播过程中互动活跃，氛围轻松愉快
直播过程中互动活跃，氛围轻松愉快					
主播的语言表达和肢体动作富有感染力
主播的语言表达和肢体动作富有感染力					

13.

产品质量展示

	非常不赞同	比较不赞同	一般	比较赞同	非常赞同
直播中通过实物展示、试用等方式充分呈现产品质量
直播中通过实物展示、试用等方式充分呈现产品质量					
产品的细节、材质等在直播中展示得清晰可辨
产品的细节、材质等在直播中展示得清晰可辨					
直播中的产品展示能让我直观了解其品质优劣
直播中的产品展示能让我直观了解其品质优劣					

14.

感知价值

	非常不赞同	比较不赞同	一般	比较赞同	非常赞同
我认为直播中推荐的产品能满足我的实际需求
我认为直播中推荐的产品能满足我的实际需求					
相较于同类产品，直播中的产品性价比更高
相较于同类产品，直播中的产品性价比更高					
购买直播中的产品能给我带来预期的价值回报
购买直播中的产品能给我带来预期的价值回报					

15.

冲动意向

	非常不赞同	比较不赞同	一般	比较赞同	非常赞同
观看直播时，我会突然产生购买产品的强烈欲望
观看直播时，我会突然产生购买产品的强烈欲望					
直播的氛围和产品展示让我忍不住想要立即下单
直播的氛围和产品展示让我忍不住想要立即下单					
即使原本没有购买计划，也会因直播而冲动购买
即使原本没有购买计划，也会因直播而冲动购买					

16.

购买意愿

	非常不赞同	比较不赞同	一般	比较赞同	非常赞同
我愿意购买该抖音网红直播中推荐的产品
我愿意购买该抖音网红直播中推荐的产品					
未来有相关需求时，我会优先考虑该网红直播中的产品
未来有相关需求时，我会优先考虑该网红直播中的产品					
我会向身边同学推荐该抖音网红直播中性价比高的产品
我会向身边同学推荐该抖音网红直播中性价比高的产品					

17.

您对抖音网红直播带货的改进有哪些建议？

再次衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查！您的每一份回答都将为我们的学术研究提供重要支撑，助力深入探索抖音网红直播带货与大学生购买意愿的关联机制。所有数据仅用于学术分析，我们会严格遵守保密原则，绝不泄露任何个人信息。若您想了解研究成果，可通过预留联系方式或邮箱，与我们联系。祝您学业顺利、生活舒心，购物愉快！