《數字化時代下香港商台聽眾收聽習慣及節目滿意度調查》

本問卷旨在研究數字化媒體普及後，香港商業電台（881／903）聽眾之收聽習慣、媒體使用行為及對節目的滿意度。
問卷採匿名方式回答，資料僅用於學術研究之分析。
填寫時間約 3–5 分鐘。
感謝您的協助！
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你的年齡
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
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性別
男
女
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3. 你平時會收聽電台嗎？（單選）

• 會
• 不會（→ 若選此，請跳至題目 9）
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4. 你每週平均收聽商台（881／903）的時數？（單選）

• 少於 1 小時
• 1–3 小時
• 4–6 小時
• 超過 6 小時
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5. 你通常以哪一種方式收聽商台？（多選）

【多选题】
• FM 收音機／車載電台
• My903 App
• 商台官方 App
• 商台網站直播
• YouTube（直播／精華剪輯）
• Podcast（Apple／Spotify／Google 等）
• 社交平台（IG／Facebook／TikTok）
• 其他：__________
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6. 你最常收聽的時段？（單選）

• 早上（6am–10am）
• 中午（10am–4pm）
• 下午／下班時段（4pm–8pm）
• 晚上（8pm–12am）
• 不固定
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7. 你收聽電台的主要原因是？（多選）

【多选题】
• 新聞、時事資訊
• 娛樂資訊、名人訪問
• 音樂、新歌推薦
• 喜歡的 DJ／主持
• 車上、通勤習慣
• 作為背景聲
• 交通資訊（路況）
• 其他：__________
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8. 你認為電台在今天仍有存在必要嗎？（單選）

• 非常有
• 有
• 一般
• 不太有
• 沒必要
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9. 你不收聽電台的原因？（多選）

【多选题】
• 內容老套／不吸引
• 喜歡串流音樂平台（Spotify / Apple Music）
• 喜歡 Podcast（題材多元）
• 習慣看 YouTube/短片平台
• 時段不配合
• 主持不吸引
• 廣告太多
• 不需要電台資訊
• 其他：__________

商台節目滿意度（1–5 分）

（1＝非常不滿意，5＝非常滿意）


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10.節目內容質素(1-5)
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11.主持風格、表現與專業度(1-5)
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12.音樂選曲質素(1-5)
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13.新聞/資訊的可信度(1-5)
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14.節目創新程度(1-5)
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15.節目與聽眾之互動度(1-5)
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16.商台App/網上平台使用體驗(1-5)
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17. 你平時常用哪些數字平台？（多選）

【多选题】
• Spotify / Apple Music
• YouTube / YouTube Music
• Podcast（Apple／Google／Spotify）
• TikTok／IG Reels／Facebook
• Netflix／Disney+／Viu 等
• 其他：__________
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18.使用以上數位平台後，你是否減少收聽商台？（單選）

• 顯著減少
• 有減少
• 沒改變
• 收聽反而增加
• 不適用（我不收聽商台）
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19. 若有減少收聽，原因是？（多選）

【多选题】
• 可自行選擇內容
• 收聽方式更自由（可隨時播放）
• 沒廣告
• 節目較新穎／多元
• YouTube / Podcast 提供更多選擇
• 主持／節目不吸引
• 社交平台資訊更快
• 其他：__________
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20. 你希望商台增加哪些類型的節目？（開放式）

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