糖巢抖音新媒体营销策略研究调查问卷

尊敬的女士/先生:
您好！本问卷旨在研究糖巢在抖音平台的营销策略效果。本问卷采用匿名方式，答案无对错之分，所有数据仅用于学术研究。请您根据真实感受填写，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
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1. 您的性别:
A.男
B.女
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2. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18—25岁
C. 26—35岁
D. 36—45岁
E. 46岁以上
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3.您的学历:
A.高中及以下
B.大专
C.本科
D.硕士研究生及以上
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4. 您的职业:
A.学生
B.企业职员
C.公职/事业单位人员
D.自由职业者
E.其他
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5.您的月均可支配收入（或生活费）:
A. 1000元及以下
B. 1001—2000元
C. 2001—3000元
D. 3001—4000元
E.4000元以上
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6. 您每月零食消费金额大致为:
A. 50元及以下
B. 51—100元
C. 101—200元
D. 201—300元
E.300元以上

二、抖音接触行为

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7.您是否接触过糖巢的抖音内容（短视频、直播、代金券推送等）:
A.是
B.否
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8.您第一次接触糖巢抖音内容是通过以下哪种方式:
A.抖音信息流推荐
B.主动搜索糖巢
C.家人/朋友推荐
D.线下门店活动引导
E.其他
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9.您在抖音上接触过糖巢哪些类型的内容：【多选题】
A.短视频（零食推荐、达人探店等）
B.直播
C.代金券推送
D.其他
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10.您刷到糖巢抖音内容的频率大致是:
A.经常刷到（每周3次及以上）
B.偶尔刷到（每周1-2次）
C.很少刷到（每月1-2次）
D.仅主动搜索时才会看到
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11.您是否购买过糖巢的抖音代金券:
A.购买过，且到店使用过
B.购买过，但未使用/使用遇到问题
C.看到过但没买
D.不知道有代金券
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12.您购买糖巢抖音代金券的频率大致是:
A.经常购买（每周3次及以上）
B.偶尔购买（每周1-2次）
C.很少购买（每月1-2次）
D.只购买过一次
三、营销策略效果的调查量表
请根据您在抖音上接触糖巢相关内容的真实感受，对以下陈述进行评分。

评分标准：1＝很不同意，2＝不同意，3＝一般，4＝同意，5＝很同意。

13.趣味性维度
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糖巢的抖音内容让我觉得生动有趣
很不同意
很同意
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糖巢的抖音内容让我觉得创意新颖
很不同意
很同意
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观看糖巢的抖音内容让我轻松愉悦
很不同意
很同意
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糖巢的抖音内容能够吸引我持续观看
很不同意
很同意
14.利益性维度
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糖巢在抖音推送的优惠信息（代金券、限时折扣等）对我有足够吸引力
很不同意
很同意
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我会因为糖巢在抖音推送的优惠信息而专门去线下门店消费
很不同意
很同意
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糖巢在抖音推送的优惠信息足够清晰、容易获取
很不同意
很同意
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糖巢在抖音推送的优惠信息与宣传相符，具有实际价值
很不同意
很同意
15.互动性维度
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我在糖巢抖音评论区留言或提问后，能够得到官方回应
很不同意
很同意
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我在糖巢直播间提问后，能够得到主播的及时回复
很不同意
很同意
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糖巢直播间的互动氛围让我愿意产生购买行为
很不同意
很同意
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我愿意将糖巢直播间分享给自己的家人/朋友
很不同意
很同意
16.个性化维度
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糖巢的抖音内容符合我的个人兴趣偏好
很不同意
很同意
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我感觉糖巢的抖音内容对不同类型消费者做了差异化设计
很不同意
很同意
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糖巢的抖音内容会为我推荐差异化的优惠信息
很不同意
很同意
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糖巢的抖音内容让我感觉品牌了解我的需求
很不同意
很同意
四、改进建议
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17.您最希望糖巢在抖音营销中优先提升以下哪个方面:
A.短视频内容趣味性
B.优惠力度与利益呈现
C.互动形式与直播间体验
D.个性化推荐与内容定制
18.您对糖巢抖音新媒体营销还有哪些建议或意见
问卷到此结束，再次感谢您的参与！
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