大学生线上旅游消费调查问卷

一、问卷主题：大学生奶茶消费市场调查问卷
（一）问卷题目清单

1. 您的性别？

A.男

B.女

2. 您每月可支配生活费区间？

A.1000元以下

B.1000-1500元

C.1500-2500元

D.2500元以上

4. 您单次购买奶茶预算？

A.10元以内

B.10-15元

C.15-22元

D.22元以上

7. 您获取奶茶新品信息的渠道？

A.抖音/小红书

B.门店海报

C.朋友推荐

D.外卖平台推送

8. 哪些促销活动会吸引你下单（多选）？【多选题】

A.第二杯半价

B.满减优惠券

C.积分兑换

D.限定周边联名

9. 您认为当前奶茶存在哪些痛点？【多选题】

A.价格偏高

B.糖分过高不健康

C.等待取餐时间长

D.配料品质差

10.

10. 对于奶茶店推出0卡糖、鲜牛乳健康升级，您是否愿意多付费？

A.愿意加价2-4元

B.只愿意小幅加价1-2元

C.不愿加价

D.完全不关注健康升级

11.

1. 样本人口特征

12.

• 性别：女生占68.25%，男生31.75%，大学生群体女性奶茶消费意愿更强

13.

• 生活费：1000-1500元区间占比最高（46.03%），其次1500-2500元（34.92%），消费主力为中等生活费学生

14.

2. 消费频次与价格

15.

• 消费频次：一周1-2次人群最多（42.86%），2-3天一次占26.19%，仅8.73%很少饮用，奶茶属于高频休闲消费品

16.

• 单价接受度：10-15元为主流预算（51.59%），22元以上高端奶茶接受人群仅11.11%，学生对价格敏感度较高

17.

3. 选购核心偏好

18.

1. 优先因素：口味（92.06%）＞健康低糖（63.49%）＞价格（58.73%），颜值、品牌权重偏低

19.

2. 品类偏好：果茶（47.62%）＞纯茶鲜奶（26.98%），高糖厚重奶盖需求下降

20.

3. 信息渠道：小红书、抖音短视频是核心种草渠道（76.19%），线上新媒体营销效果远高于线下海报

21.

4. 营销与产品痛点分析

22.

• 最优促销：第二杯半价吸引力最强（84.13%），积分兑换吸引力最弱

23.

• 行业痛点：糖分过高（71.43%）、定价偏高（65.08%）是学生最在意的两大问题

24.

• 健康升级接受度：72.22%愿意为低糖、鲜牛乳小幅加价，健康化是奶茶市场核心发展趋势

25.

5. 市场调研结论

26.

1. 目标客群：中等生活费女大学生，定价锚定10-15元区间更贴合市场需求；

27.

2. 产品方向：主推鲜果茶、低糖鲜乳款，减少高糖厚重奶盖产品；

28.

3. 营销渠道：重点布局小红书、抖音短视频种草，搭配第二杯半价高频活动；

29.

4. 优化方向：主打0卡糖、天然鲜牛乳等健康卖点，匹配当下消费者健康需求。

四、

调研主题：大学生奶茶消费市场调查

回收有效样本：126份

数据分析结果：

1.人群画像：受访者以女大学生为主，多数每月生活费1000-2500元，奶茶消费频率集中在每周1-2次；

2.消费价格：超半数人群单次奶茶预算10-15元，对22元以上高价饮品接受度低；

3.选购偏好：消费者优先看重饮品口味与健康属性，果茶、低糖鲜奶类更受欢迎，短视频平台是获取新品信息主要渠道；

4.营销与产品：第二杯半价是最有效的促销方式，糖分高、定价贵是现有奶茶主要短板；多数消费者愿意为低糖、鲜牛乳等健康升级小幅加价；

30.

5.市场总结：奶茶品牌可针对学生群体推出10-15元平价鲜果低糖产品，依托短视频平台宣传，搭配双人优惠活动，强化健康饮品卖点提升竞争力。

需要我给你换一个其他调研主题（比如校园零食、外卖、美妆）的问卷+分析版本吗？