抖音平台小米品牌形象认知与用户使用行为调查问卷

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。您的真实反馈将为我们提供重要参考依据。问卷采用匿名形式，所有信息仅用于学术研究（根据实际情况填写），请您放心作答。
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1. 您的性别:
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄段:
A. 18-22岁
B. 23-30岁
C. 31-40岁
D. 40岁以上
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3. 您的受教育程度:
A. 高中及以下
B. 本科/专科
C. 硕士研究生
D. 博士研究生
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4. 您的月均可支配收入:
A.3000元及以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10000元以上
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5. 您是否购买过小米的产品?
A.从未购买
B 购买过1-2件
C. 购买过3-5件
D. 购买过5件以上
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6. 您最近一次购买小米产品的时间是?
A. 从未购买
B. 1个月内
C. 1-6个月
D. 6个月以上
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7. 您是否在抖音平台上看到过小米品牌（含小米手机、小米汽车、米家生态）或雷军的相关内容?
A. 经常看到
B. 偶尔看到
C. 从未看到
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8. 您主动在抖音搜索或关注小米/雷军相关内容的频率是?
A. 每天都看
B. 每周3-4次
C. 每周1-2次
D. 很少主动搜，刷到才看
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9. 您主要关注以下哪些类型的小米抖音内容?（多选）【多选题】
A. 雷军个人演讲/日常vlog/直播
B. 小米官方账号的产品测评/技术解析
C. 米粉或博主的开箱/创意二创（UGC）
D. 小米SU7汽车相关内容
E. 促销/发布会直播
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10. 您对抖音上小米相关内容的互动行为有哪些?（可多选）【多选题】
仅观看，不互动
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参与品牌发起的挑战赛/话题活动
进入直播间观看/互动
其他
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11. 因为抖音内容，我对小米品牌的整体好感度提升了。
非常不同意
非常同意
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12.品牌人格与内容感知
很不满意不满意一般满意很满意
我认为抖音上小米内容展现了“真诚、接地气”的品牌形象
我认为抖音上小米内容展现了“真诚、接地气”的品牌形象
我认为抖音上小米内容展现了“技术、专业”的品牌形象
我认为抖音上小米内容展现了“技术、专业”的品牌形象
我认为抖音上小米内容很有创意和趣味性。
我认为抖音上小米内容很有创意和趣味性。
相比于其他品牌，小米在抖音上的内容更吸引我
相比于其他品牌，小米在抖音上的内容更吸引我
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13. 雷军个人IP与品牌绑定
很不同意不同意一般同意很同意
我是因为雷军才开始关注小米的抖音内容
我是因为雷军才开始关注小米的抖音内容
雷军在抖音上的形象让我对小米品牌更有好感
雷军在抖音上的形象让我对小米品牌更有好感
我信任雷军推荐的小米产品
我信任雷军推荐的小米产品
我对小米的关注会因为雷军在抖音出现频率减少而减少
我对小米的关注会因为雷军在抖音出现频率减少而减少
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14.产品与品牌认同
很不满意不满意一般满意很满意
我认为小米产品的性价比很高
我认为小米产品的性价比很高
我认为小米产品的质量和性能可靠
我认为小米产品的质量和性能可靠
我认为小米在技术研发上有很强的实力
我认为小米在技术研发上有很强的实力
整体而言，我对小米在抖音上的品牌形象很满意
整体而言，我对小米在抖音上的品牌形象很满意
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15.请用两三个字形容一下小米的品牌形象
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16.如果用1-3个词形容你在抖音上看到的雷军，你会用哪几个词?为什么?（例如:真诚、幽默、工程师气质等）
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17.你对小米在抖音上的内容有什么建议?或者你希望看到什么他们还没做过的内容?
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18．观看小米的抖音内容，给您带来了哪些方面的满足。
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19. 我愿意推荐小米产品给身边的朋友。
非常不同意
非常同意
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