安踏品牌形象福建消费者调研

尊敬的受访者：您好！本次问卷依据经典品牌资产模型（Aaker、Keller、Biel），对福建本土运动品牌安踏进行品牌形象系统性调研。问卷采用匿名作答，数据仅用于课程学习与分析，全程约 3–5 分钟。请根据您的真实感受填写，感谢您的支持与配合！

*

1.

不看任何提示，提到运动品牌，您第一时间想到的是？

*

2.

您是否听说过安踏品牌？

是

否

*

3.

您对安踏品牌的熟悉程度？

非常不熟悉

非常熟悉

1
2
3
4
5

*

4.

您能否准确识别安踏的 Logo 与品牌标语？

能

不能

*

6.

您对安踏产品整体质量的评价？

非常差

非常好

1
2
3
4
5

*

7.

请对安踏产品设计进行评价

	1	2	3	4	5	6	7
老旧-新潮
老旧-新潮
土气-时尚
土气-时尚

*

8.

您认为安踏的价格形象是？【多选题】

高端昂贵

性价比高

平价亲民

溢价偏高

*

11.

您对安踏企业实力、创新能力与社会责任的评价？

非常不认可

非常认可

1
2
3
4
5

*

12.

您认为“福建晋江产地”对安踏品牌形象是否加分？

是

否

*

13.

您购买安踏主要获得什么功能性利益？【多选题】

舒适耐穿

性能专业

款式百搭

价格实惠

*

14.

安踏带给您的情感利益是？【多选题】

自信活力

国货自豪感

青春怀旧

轻松愉悦

*

15.

使用安踏，您希望向他人传递的形象是？【多选题】

务实理性

热爱运动

支持国货

简约时尚

*

16.

安踏产品在材质、手感等感官体验上的满意度？

非常不满意

非常满意

1
2
3
4
5

*

18.

请用3个形容词描述安踏的品牌个性。

*

19.

您对安踏的整体喜欢程度？

非常不喜欢

非常喜欢

1
2
3
4
5

*

20.

与同类品牌相比，您对安踏的偏好程度？

更偏好安踏

差不多

更偏好其他品牌

*

21.

您是否信任安踏的品质与承诺？

完全不信任

完全信任

1
2
3
4
5

*

23.

您是否认同安踏的国货理念与品牌价值观？

完全不认同

非常认同

1
2
3
4
5

*

24.

您认为安踏与其他运动品牌区别明显吗？

明显

不明显

*

26.

您是否会把安踏与其他品牌混淆？

会

不会

*

27.

您对安踏 Logo 的美观度与记忆度评价？

非常差

非常好

1
2
3
4
5

*

28.

您是否记得安踏的品牌广告语？

记得

不记得

*

29.

安踏代言人与品牌形象的契合度？

完全不契合

非常契合

1
2
3
4
5

*

30.

您认为安踏门店、包装、线上视觉形象是否统一高级？

非常差

非常好

1
2
3
4
5

*

31.

请对安踏、特步、李宁按好感度排序（1=最喜欢）【请选择全部项并排序】

安踏
特步
李宁

*

34.

您对安踏门店/电商平台购物体验的满意度？

非常不满意

非常满意

1
2
3
4
5

*

35.

您对安踏售后服务的满意度？

非常不满意

非常满意

1
2
3
4
5

*

36.

您对安踏公益、环保等社会责任形象的认可度？

完全不认可

非常认可

1
2
3
4
5

*

37.

提到安踏，您脑海中最先浮现的3个词/画面是？

*

38.

您理想中的安踏品牌形象是怎样的？

*

39.

您认为安踏目前存在哪些负面联想或不足？

问卷星提供技术支持

举报