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2026年中秋节消费市场调研问卷
录音中...
尊敬的受访者:
您好！本次问卷为2026年中秋节消费市场专项调研，旨在了解大众中秋消费习惯、月饼选购偏好、消费需求及市场痛点。问卷全程匿名作答，所有数据仅用于市场调研分析，绝不外泄，作答时长约3分钟。感谢您的真诚配合与支持！
填写说明:除标注可多选的题目外，其余题目均为单选题
*
一、基础信息调研
1.
您的性别?
A.
男
B.
女
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2. 您的年龄段?
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
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3. 您目前的职业?
A. 学生
B. 企业上班族
C. 公职/事业单位人员
D. 自由职业/个体经营者
E. 退休人员
F. 其他
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4. 您所在的城市层级?
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三四线城市
E. 县城及乡镇/农村
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5. 您的月均可支配收入?
A. 3000元及以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001-15000元
E. 15000元以上
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6. 今年中秋节您是否会购买月饼及相关节庆礼品?
A. 会，提前购置
B. 会，节前临时购买
C. 不确定
D. 不会购买
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7. 您中秋消费的主要用途是?（可多选）
【多选题】
A. 家庭自吃、节日聚餐
B. 赠送亲友、长辈
C. 公司/单位福利采购
D. 商务送礼、客户答谢
E. 日常零食品鉴
F. 其他
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8. 今年中秋节您在月饼及节庆礼品上的整体预算是?
A. 100元以内
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-800元
E. 800元以上
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9. 除月饼外，您中秋会搭配购买哪些产品?（可多选）
【多选题】
A. 酒水、茶饮
B. 坚果、零食礼盒
C. 水果礼盒
D. 文创中秋礼品
E. 糕点、特产
F. 基本只买月饼
G. 其他
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10. 您选购月饼时最优先关注的因素是?（可多选）
【多选题】
A. 口感口味
B. 食材健康、配料成分
C. 价格性价比
D. 品牌口碑
E. 包装颜值
F. 保质期、新鲜度
G. 有无特色、创新款式
H. 送礼体面度
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11. 您更偏好哪种月饼口味类型?（可多选）
【多选题】
A. 传统经典（五仁、莲蓉、豆沙、蛋黄等）
B. 新式网红（流心、奶黄、冰皮、芝士等）
C. 健康低糖（无糖、低脂、杂粮、全麦等）
D. 地域特色（苏式、广式、京式、滇式等）
E. 水果风味
F. 网红猎奇口味
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12. 您对低糖、无糖健康月饼的接受度?
A. 非常愿意购买
B. 可以接受
C. 一般
D. 不愿意
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13. 您选购月饼的品牌倾向是?
A. 头部知名老字号品牌
B. 网红新锐烘焙品牌
C. 本地小众特色品牌
D. 商超自有品牌
E. 性价比优先
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14. 您购买单盒月饼的心理价位是?
A. 50元以内
B. 51-150元
C. 151-300元
D. 301-500元
E. 500元以上
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15. 您对月饼礼盒包装的偏好是?
A. 环保实用
B. ，颜值高、有质感
C. 高端奢华包装
D. 只看产品本身
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16. 您是否反感月饼过度包装、溢价销售现象?
A. 非常反感
B. 略有介意
C. 不介意
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17. 您主要通过哪些渠道购买中秋月饼?（可多选）
【多选题】
A. 线下大型商超（超市、购物中心）
B. 线下烘焙门店、糕点专卖店
C. 电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
D. 直播带货、短视频商城
E. 社区团购、即时零售（美团、饿了么）
F. 品牌官方小程序/旗舰店
G. 批发市场
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18. 您更倾向于哪种购买方式?
A. 线下到店选购，直观看品质
B. 线上网购，方便省时、款式多
C. 线上线下结合，对比后购买
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19. 您一般何时开始采购中秋月饼?
A. 中秋前15天及以上
B. 中秋前7-14天
C. 中秋前1-6天
D. 节日当天临时购买
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20. 您认为当前中秋月饼市场最大的问题是?（可多选）
【多选题】
A. 性价比低，溢价严重
B. 口味同质化严重，缺乏创新
C. 过度包装，不环保
D. 健康属性差，高糖高油
E. 部分品牌品质参差不齐
F. 礼盒规格不合理，浪费严重
G. 没有明显问题
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21. 您最希望月饼品牌优化升级的方向是?（可多选）
【多选题】
A. 降低价格，提升性价比
B. 研发更多健康低糖口味
C. 简化包装，绿色环保
D. 创新特色口味、地域文创款式
E. 优化礼盒规格，适配小家庭、单人食用
F. 提升食材品质与食品安全
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22. 您是否愿意尝试中秋文创月饼、非遗特色月饼等创新产品?
A. 非常愿意，乐于尝试新品
B. 可以尝试，性价比合适即可
C. 一般，优先传统款式
D. 不愿意，更喜欢经典月饼
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23. 对于2026年中秋消费市场，您还有其他意见或建议吗?（选填）
问卷作答完毕，再次感谢您的支持与配合！祝您中秋安康！
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