“微醺经济”青年消费行为与态度深度调查问卷

您性别是：

男

女

您的年龄是：

18-22

23-26

27-30

31-35

您通过哪个渠道首次发现新的低度酒饮品牌或产品？

【多选题】

线上（小红书、抖音等）阅读到相关文章或视频

线下活动或推广

朋友、家人、同事推荐

电商平台（淘宝、京东等）首页推荐

其他

您主要的购买渠道有哪些？【多选题】

大型电商平台（淘宝、京东等）

即时零售（美团、饿了么等）

线下大型商超

连锁便利店

酒吧或品牌官方线下店

直播

垂直酒类电商平台（专注于酒类产品的在线销售平台，如酒仙网、进酒保）

10.

您通常在哪些场合饮用低度酒饮【多选题】

独自一人（居家、独处）

线下小型朋友聚会（2-5人）

线下大型社交活动（5人以上）

线上同步互动（如“云干杯”、游戏语音时）

佐餐（正餐搭配）

其他

11.

以下哪些描述更符合您总体的生活方式或消费价值观？

【多选题】

品质探索者：追求高品质、小众、有故事的商品，愿意为专业和独特性付费。

潮流追随者：关注流行趋势，乐于尝试网红新品，享受“在圈内”的感觉。

实用主义者：消费理性，看重性价比和核心功能，满足基本需求即可。

情绪疗愈者：消费是管理情绪、取悦自我、获得即时快乐的重要方式。

社交达人：消费是维系社交关系、进行身份展示的重要一环。

健康生活家：高度关注成分、健康和可持续性，消费是健康生活方式的体现。

12.

如果请您向品牌方提一个建议，以更好地满足像您一样的年轻人，您会说什么？

13.

您认为低度酒饮对于疗愈自我的帮助有哪些？

	非常不同意	不同意	一般	基本同意	非常同意
释放日常压力
释放日常压力
转换疲惫或低落情绪
转换疲惫或低落情绪
获得放松时刻。
获得放松时刻。

14.

您认为低度酒饮对于社交的帮助有哪些？

	非常不同意	不同意	一般	基本同意	非常同意
轻松氛围，促进交流。
轻松氛围，促进交流。
朋友间共同的乐趣和话题。
朋友间共同的乐趣和话题。
帮助识别或融入某个社交圈
帮助识别或融入某个社交圈

15.

您饮用低度酒饮的原因有哪些？

	非常不同意	不同意	一般	基本同意	非常同意
反映个人品味和生活态度
反映个人品味和生活态度
探索和尝试新品牌与口味
探索和尝试新品牌与口味
追求精致生活或氛围感
追求精致生活或氛围感

16.

口感和成分是您选择低度酒饮的重要原因吗？

	非常不同意	不同意	一般	基本同意	非常同意
关注产品的成分（如低糖、零添加）
关注产品的成分（如低糖、零添加）
低度酒饮比烈酒更健康
低度酒饮比烈酒更健康
出色的口感与风味是购买的首要原因
出色的口感与风味是购买的首要原因

18.

产品形象在您挑选一款低度酒饮时的重要性

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
包装颜值高和适合拍照分享
包装颜值高和适合拍照分享
品牌有吸引人的故事或鲜明的价值主张。
品牌有吸引人的故事或鲜明的价值主张。
口味独特、创新，具有记忆点。
口味独特、创新，具有记忆点。

19.

场景与体验在您挑选一款低度酒饮时的重要性：

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
与特定生活场景有强绑定（如露营、音乐会）
与特定生活场景有强绑定（如露营、音乐会）
线下消费空间（如酒吧）能提供沉浸式体验
线下消费空间（如酒吧）能提供沉浸式体验
线上社群（如品牌微信群、小红书账号）高质量互动
线上社群（如品牌微信群、小红书账号）高质量互动

20.

营销和购买渠道在您挑选一款低度酒饮时的重要性：

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
常在社交平台（如抖音）看到其内容
常在社交平台（如抖音）看到其内容
购买便捷
购买便捷
喜欢的博主或朋友推荐
喜欢的博主或朋友推荐

21.

您所在的城市是？