反向消费趋势下，基于桂林符号解构的老字号产品年轻化策略研究

尊敬的受访者：
       您好！本次调研主要面向18-40岁消费群体，围绕反向消费趋势下桂林老字号的产品年轻化展开，旨在了解消费者反向消费认知、对桂林老字号的认知与购买行为，以及对融入桂林符号的老字号产品年轻化改造的态度与偏好。反向消费指消费者摒弃过度消费、网红溢价，回归商品核心价值，兼顾实用性、性价比与个性化需求的理性消费趋势。桂林老字号指扎根桂林本土、拥有悠久历史积淀，传承当地特色工艺与文化，具备较高本土认可度的品牌，例如桂林三花酒、金顺昌伴手礼、花桥腐乳、湘山酒业、黄昌典毛笔等。
       所有答案无对错之分，数据仅用于学术研究，恳请您根据真实想法作答，感谢您的支持与配合！
第一部分：基础信息
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1.
您的性别是？
男
女
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2.
您的年龄是？
18-22岁
23-30岁
31-35岁
36-40岁
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3.
您的最高学历是（含目前在读）？
初中及以下
高中/中专
本科/大专
研究生及以上
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4.
您的就业情况？
在读学生
已就业
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5.
您的个人月消费水平（学生为生活费，就业者为个人可支配消费）？
0-1000元
1000-3000元
3000-6000元
6000元以上
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6.
您与桂林的关联度：
土生土长的桂林人
短期旅居（＜1年）
在桂林上学/工作（≥1年）
曾到桂林旅游（≥1次）
未到过桂林但通过短视频/旅游攻略了解
仅听过桂林，无深入认知
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7.
注意力测试题：本题请选择“非常认同”
非常不认同
不认同
一般
认同
非常认同
第二部分：产品关注与购买行为
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8.
您是否听说过桂林老字号（例如：桂林三花酒、金顺昌伴手礼、花桥腐乳、湘山酒业等）？
是
否
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9.
您对桂林老字号（例如：桂林三花酒、金顺昌伴手礼、花桥腐乳、湘山酒业等）的了解程度如何？
很不了解
非常了解
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10.
生活中，您会关注哪些类型的桂林老字号产品？【多选题】
传统糕点类
休闲零食类
调味酱料类
养生茶饮类
酒饮类
文创类
香氛洗护类
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11.
您希望在老字号产品中融入哪些桂林特色元素？【多选题】
山水风光视觉设计（包装/瓶身印象鼻山、漓江等图案）
民族文化元素（壮族/瑶族纹样、色彩搭配）
桂林文化故事（产品文案/包装印刘三姐传说、米粉起源等）
方言趣味元素（桂林话谐音梗、方言标签）
本地特色原料（荔浦芋、漓江鱼、桂花等融入产品）
其他
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12.
您是否购买过桂林老字号产品？
频繁（每月≥2次）
经常（每1-2个月1次）
很少（每3-6个月1次）
几乎不（每年≤1次）
从来没有
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