麦肯（杨凌）西式快餐大众消费调研

【卷首语】
您好！我们是“陕西品牌代言”比赛的大学生团队。麦肯食品（杨凌）是咱们陕西本土非常厉害的食品源头工厂，长期为肯德基、麦当劳等大牌供应食材。为了帮这个陕西好品牌出谋划策，想耽误您3分钟了解一下大家平时吃西式快餐的习惯。问卷全程匿名，不涉及个人隐私，请放心填写，谢谢您的支持！
第一部分：先了解一下您的基本情况
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1. 您的性别是？ 【单选题】
A. 男
B. 女
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2. 您目前属于哪个年龄段？ 【单选题】
A. 18岁以下
B. 18-25岁（学生/刚步入社会）
C. 26-35岁（上班族/年轻爸妈）
D. 36-45岁（家庭主力）
E. 46岁以上
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3. 您平时主要是做什么的？ 【单选题】
A. 在校学生
B. 上班族
C. 全职在家（带娃/操持家务）
D. 自己做生意/自由职业
E. 其他
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4. 您目前常住在哪里？ 【单选题】
A. 陕西本地（尤其是西安、杨凌周边）
B. 陕西省外
C. 国外
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5. 您每月的可支配收入（或生活费）大约是？ 【单选题】
A. 2000元以下
B. 2000-5000元
C. 5001-10000元
D. 10000元以上
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6. 您家里有12岁以下的小孩吗？ 【单选题】
A. 有，经常给孩子买零食
B. 有，但很少给孩子吃油炸/冷冻食品
C. 没有
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7. 您家里有以下哪些做饭工具？ 【多选题】
A. 空气炸锅
B. 烤箱/微波炉
C. 传统油锅
D. 都没有，基本点外卖或去店里吃
第二部分：您平时怎么吃西式快餐？
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8. 您平时吃西式快餐（汉堡、炸鸡、薯条、蛋挞等）的频率是？ 【单选题】
A. 几乎不吃
B. 偶尔吃（每个月1-2次）
C. 经常吃（每周至少1次）
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9. 您通常会在什么情况下吃这些快餐？ 【多选题】
A. 在快餐店/西餐厅吃饭时
B. 在家追剧、看球、当夜宵
C. 朋友聚会、出去野餐
D. 给孩子做着吃
E. 下午在办公室当零食
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10. 如果您自己在家做，您买过或会买哪些冷冻半成品？ 【多选题】
A. 冷冻薯条/薯饼
B. 炸鸡块/鸡米花/鸡翅
C. 汉堡肉饼/牛排
D. 冷冻蛋挞/披萨/派
E. 不自己在家做，太麻烦了
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11. 您平时买这些冷冻半成品，一般去哪里买？ 【单选题】
A. 大超市（如盒马、永辉、华润万家）
B. 小区楼下的小超市/便利店
C. 淘宝、京东
D. 抖音直播间、美团优选、多多买菜
E. 不买，只去快餐店吃
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12. 您平时买冷冻半成品，一般会买什么牌子？ 【多选题】
A. 凤祥、正大、圣农等专业肉食品牌
B. 麦肯、蓝威斯顿等薯类品牌
C. 超市自己出的牌子（如盒马工坊等）
D. 不看牌子，哪个便宜/顺眼买哪个
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13. 您自己在家炸/烤这些半成品时，最烦遇到什么问题？ 【多选题】
A. 做出来不脆，软塌塌的
B. 吃起来粉粉的，没有肉香/土豆香味
C. 担心有太多添加剂，吃着不健康
D. 一大包一次吃不完，不好保存
E. 火候很难掌握，容易做糊或者夹生
F. 没遇到过什么问题，挺满意的
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14. 买这些冷冻半成品时，您最看重什么？ 【多选题】
A. 牌子大不大，是不是大牌同款
B. 成分健不健康（0添加、非油炸等）
C. 价格划不划算
D. 包装大小（有没有小包装适合一顿吃完）
E. 做起来方不方便
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15. 您最喜欢吃哪种形状的薯条？ 【单选题】
A. 细长条（像麦当劳那种）
B. 粗长条（像肯德基那种）
C. 卷卷的/波浪形（吃起来更脆）
D. 厚实的薯角/薯格
第三部分：您知道“麦肯”这个牌子吗？
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16. 在这之前，您听说过“麦肯食品（杨凌）”这个名字吗？ 【单选题】
A. 完全没听过
B. 好像听过，但不知道是干啥的
C. 知道，它好像是给肯德基、麦当劳供应食材的大工厂
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17. 如果告诉您，麦肯就是我们常吃的肯德基、麦当劳背后的“食材供应商”，您会觉得？ 【单选题】
A. 觉得很厉害，那它自己出的产品品质肯定差不了
B. 会想买它自己牌子的东西，感觉是“大牌平替”，更划算
C. 没什么感觉，供应商和我自己买来吃没啥关系
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18. 如果麦肯自己出一个牌子，直接卖咱们老百姓这些冷冻半成品，您愿意买来尝尝吗？ 【单选题】
A. 非常愿意，会主动买
B. 看价格，如果比现在超市里的牌子便宜，我会买
C. 看情况，如果逛超市/刷直播正好看到，可能会顺手买
D. 不太愿意，还是习惯买自己熟悉的牌子
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19. 如果麦肯出自己牌子的产品，您最希望它先出什么？ 【多选题】
A. 薯条/薯饼
B. 炸鸡块/鸡米花/鸡翅
C. 汉堡肉饼/牛排
D. 蛋挞/披萨
E. 都想试试
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20. 如果去超市买一包500克（一斤）的麦肯冷冻食品（比如薯条或鸡块），您觉得多少钱您会毫不犹豫地买？ 【单选题】
A. 10块钱以下
B. 10-15块钱
C. 16-20块钱
D. 只要好吃、健康，20块钱以上也能接受
第四部分：怎么宣传您才愿意买？
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21. 如果麦肯的包装上，写上“陕西杨凌直发”、“肯德基同款供应商”，会打动您吗？ 【单选题】
A. 会，作为陕西人，我很愿意支持咱们本地的优质牌子
B. 一般，我还是更看重它好不好吃、健不健康
C. 不会，这种宣传看多了，没啥感觉
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22. 作为陕西本土品牌，您觉得麦肯在包装上融入什么元素最吸引您？ 【多选题】
A. 兵马俑、大雁塔等陕西文化符号
B. 杨凌农科城的“健康、无公害”标签
C. 国潮风、年轻化的视觉设计
D. 简单大方就好，不用搞太多花哨的
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23. 您平时一般在哪看到好吃的零食/半成品推荐？ 【多选题】
A. 抖音、快手刷短视频/看直播
B. 小红书、微博上看别人种草
C. 去逛超市时看到试吃、促销
D. 亲戚朋友推荐
E. 淘宝、京东上自己搜
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24. 如果您在抖音/快手直播间看到麦肯在卖半成品，什么最能让您下单？ 【多选题】
A. 主播现场用空气炸锅做，看着很有食欲
B. 价格比超市便宜，还有赠品
C. 强调“肯德基同款，大牌平替”
D. 评论区很多人说好吃
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25. 如果超市搞试吃，您觉得怎么弄最能吸引您买？ 【多选题】
A. 现场用空气炸锅炸，让您尝，证明“小白也能做得好吃”
B. 强调“和肯德基一模一样的口感”，但价格只要一半
C. 强调“咱们陕西杨凌自己产的，新鲜健康”
D. 包装好看，有咱们陕西特色（比如兵马俑、大雁塔图案）
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26. 如果麦肯在抖音或小红书上搞个“陕西大牌平替”的试吃测评活动，您愿意点赞、转发或者自己拍视频参与吗？ 【单选题】
A. 非常愿意，我就喜欢分享高性价比的好东西
B. 看情况，如果有奖品或者活动很有趣，我会参与
C. 不愿意，我平时不爱在网上发东西
第五部分：您的其他看法
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27. 您觉得现在大家在超市买冷冻半成品（速冻水饺、薯条、炸鸡等）越来越多，这个趋势怎么样？ 【单选题】
A. 会越来越多，大家生活节奏快，图方便
B. 就那样吧，属于正常需求
C. 会变少，大家还是觉得新鲜现做的最健康
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28. 如果让您给麦肯（杨凌）这个陕西本土品牌提一个建议，您最想说什么？ 【填空题】
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