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大学生品牌色彩、LOGO、IP形象与消费偏好调查
录音中...
亲爱的同学：您好！本问卷是《消费心理与行为》课程作业的一部分，旨在了解大学生对品牌色彩、LOGO、IP形象等视觉元素的偏好，以及这些视觉元素对消费心理与行为的影响。问卷采用匿名方式，不收集姓名、学号、电话等敏感个人信息，数据仅用于课程学习与整体分析。填写约需6—8分钟，您可自愿参与，也可随时退出。
基本信息
*
1.
您是否为在校大学生？
若选择“否”，请结束作答。
是
否
*
2.
您的性别：
男
女
其他
不愿透露
*
3.
您目前所在年级：
大一
大二
大三
大四
大五
研究生及以上
*
4.
您的专业类别：
视觉传达设计
其他艺术设计类
人文社科类
理工类
经管类
医学类
其他
*
5.
您每月可支配生活费约为：
1000元以下
1000—1999元
2000—2999元
3000—3999元
4000元及以上
*
6.
您每月用于购买品牌商品的支出约占生活费：
10%以下
10%—30%
31%—50%
51%—70%
70%以上
不确定
*
7.
过去半年，您购买带有明显品牌标识（LOGO、IP形象、特色包装等）商品的频率：
从不
总是
1
2
3
4
5
消费行为
*
8.
您最常购买哪些品类的品牌商品？
【多选题】
服饰鞋包
美妆个护
食品饮料
数码电子
文创潮玩
运动健身
游戏虚拟消费
生活日用
其他
*
9.
您主要通过哪些渠道购买品牌商品？
【多选题】
淘宝/天猫
京东
拼多多
抖音
小红书
得物
品牌官网/小程序
线下门店
其他
*
10.
您通常在哪些渠道接触品牌视觉内容？
【多选题】
电商商品详情页
社交媒体种草图文
短视频
直播画面
线下门店陈列
品牌官网/APP
户外广告
朋友分享
其他
*
11.
您是否曾因品牌视觉设计（如色彩、LOGO、IP形象、包装等）好看而产生购买冲动？
从未
总是
1
2
3
4
5
*
12.
购买前，您主动搜索或查看品牌视觉相关内容（如包装、LOGO、广告图、IP形象）的频率：
从不
总是
1
2
3
4
5
*
13.
您通常根据哪些因素判断一个品牌是否值得购买？
【多选题】
产品质量
价格合理
口碑评价
品牌视觉好看
朋友推荐
明星或KOL推荐
促销活动
品牌价值观
其他
消费心理
*
14.
总体而言，品牌视觉（色彩、LOGO、IP形象、包装等）对您的购买决策影响程度：
完全不影响
影响很大
1
2
3
4
5
*
15.
请评价您对以下品牌视觉元素的关注程度。
非常不关注
不关注
一般
关注
非常关注
品牌主色
品牌主色
LOGO
LOGO
IP形象
IP形象
包装设计
包装设计
字体风格
字体风格
广告画面
广告画面
社交媒体封面
社交媒体封面
店铺/APP界面视觉
店铺/APP界面视觉
*
16.
看到符合自己审美的品牌视觉时，您的感受如何？
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我更愿意点击了解
我更愿意点击了解
我更容易信任该品牌
我更容易信任该品牌
我觉得该品牌更年轻
我觉得该品牌更年轻
我愿意分享给朋友
我愿意分享给朋友
我愿意支付更高价格
我愿意支付更高价格
我更容易记住该品牌
我更容易记住该品牌
我更可能复购
我更可能复购
*
17.
您认为品牌色彩对塑造品牌个性的重要性：
非常不重要
非常重要
1
2
3
4
5
*
18.
您认为LOGO对建立品牌识别的重要性：
非常不重要
非常重要
1
2
3
4
5
*
19.
您认为IP形象对增强品牌好感的重要性：
非常不重要
非常重要
1
2
3
4
5
*
20.
当品牌视觉很好看，但产品质量评价一般时，您更倾向：
相信产品质量
相信视觉印象
再查看评价后决定
放弃购买
不确定
视觉偏好
*
21.
您最容易被哪种品牌主色吸引？
蓝色
红色
绿色
黄色
紫色
黑色
白色
粉色
橙色
多色/渐变
其他
*
22.
您更偏好哪种色彩风格？
低饱和清新风
高饱和活力风
黑白灰极简风
国潮传统色
科技冷色风
复古暖色风
无明显偏好
*
23.
您更偏好哪种色彩组合？
单色为主
双色搭配
三色以内
多色撞色
渐变融合
不确定
*
24.
您更偏好哪种LOGO风格？
极简文字型
几何抽象型
手绘插画型
动物/人物形象型
国潮风
科技感
复古风
可爱萌系
其他
*
25.
您更偏好LOGO中包含哪些设计元素？
【多选题】
品牌名称文字
抽象符号
具体图形
吉祥物
字母组合
印章/徽章
其他
*
26.
您更偏好哪种IP形象类型？
可爱动物
二次元动漫
虚拟人
拟人化产品
国潮神话
明星/网红联名
无IP偏好
其他
*
27.
IP形象对您购买偏好的影响程度：
完全不影响
影响很大
1
2
3
4
5
*
28.
您更偏好哪种包装视觉风格？
极简留白
国潮插画
科技未来
可爱卡通
复古怀旧
奢华精致
环保自然
其他
*
29.
您更偏好哪种字体风格？
无衬线简洁
衬线优雅
手写个性
毛笔国风
圆润可爱
粗黑有力
其他
*
30.
您更偏好哪种广告画面风格？
真实生活场景
创意夸张
极简产品图
国潮插画
二次元
明星代言
用户UGC
其他
*
31.
社交媒体“种草”封面更吸引您的是：
高颜值产品图
真人试用
前后对比
干货文字
剧情短视频封面
明星/KOL
可爱IP
其他
*
32.
电商详情页或APP界面视觉更吸引您的是：
清晰信息层级
精美大图
短视频展示
低饱和配色
卡片式布局
动态交互
促销标签
其他
*
33.
品牌视觉一致性（色彩、LOGO、IP、包装、广告风格统一）对您的好感影响：
完全不影响
影响很大
1
2
3
4
5
*
34.
您是否愿意为具有出色品牌视觉设计的商品支付溢价？
完全不愿意
非常愿意
1
2
3
4
5
*
35.
您是否会因为喜欢某个品牌IP形象而购买非必需品？
从未
总是
1
2
3
4
5
*
36.
您是否会主动分享或推荐视觉设计出色的品牌？
从未
总是
1
2
3
4
5
影响因素
*
37.
请评价以下因素对您购买品牌商品的影响程度。
非常不影响
不太影响
一般
比较影响
非常影响
价格
价格
质量
质量
口碑
口碑
品牌视觉
品牌视觉
促销活动
促销活动
朋友推荐
朋友推荐
KOL/明星推荐
KOL/明星推荐
品牌价值观
品牌价值观
开放题
*
38.
请写出一个让您印象深刻的品牌色彩、LOGO或IP形象案例，并简要说明原因。
*
39.
您认为面向大学生的品牌在色彩、LOGO或IP形象设计上还可以如何改进？
字体大小
大学生品牌色彩、LOGO、IP形象与消费偏好调查
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