尊敬的被访者：
您好！本问卷为学术研究用途，旨在探究土家织锦品牌差异化发展现状与消费行为特征。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，严格保密。感谢您的支持与配合！
第一部分：人口统计特征
第三部分：差异化维度感知（标签：1=很不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=很满意，）
A.文化差异化感知
1. 西兰卡普的图腾纹样具有独特的土家族文化内涵
2. 西兰卡普的"通经断纬"技艺与其他织锦有明显区别
3. 西兰卡普承载着丰富的土家族历史传说与民俗故事
4. 西兰卡普的色彩体系（大红、翠绿等）具有鲜明民族特色
1. 西兰卡普产品在设计上融合了现代审美趋势
2. 西兰卡普产品种类丰富（服饰/家居/文创等），能满足不同需求
3. 西兰卡普在材质与工艺品质上明显优于同类机织产品
4. 西兰卡普产品功能已从传统装饰拓展至现代实用场景
C.营销差异化感知
1. 西兰卡普品牌经常举办织锦体验工坊等互动活动
2. 西兰卡普的购买场景具有浓厚的文化氛围（如吊脚楼体验馆）
3. 西兰卡普经常与时尚/艺术品牌进行跨界合作
4. 购买西兰卡普能获得独特的文化体验而不仅是商品
5. 西兰卡普提供个性化定制服务（如纹样定制）
1. 西兰卡普在抖音、小红书等新媒体上具有较高的内容质量
2. 西兰卡普品牌善于利用短视频讲述文化故事与匠人精神
3. 西兰卡普提供了虚拟体验（如VR/AR）等数字化接触方式
4. 相比其他非遗品牌，西兰卡普的传播内容更具吸引力
5. 西兰卡普在电商平台上有清晰的品牌视觉识别系统
第四部分：中介变量测量
E.文化认同
1. 我认为西兰卡普是土家族文化的重要象征
2. 购买/拥有西兰卡普能增强我的文化归属感
3. 我对西兰卡普背后的土家族历史文化有浓厚兴趣
4. 向他人展示西兰卡普产品能提升我的文化品位
5. 我愿意为保护和传承西兰卡普技艺贡献一份力量
F.品牌认知
1. 我能准确回忆出西兰卡普的品牌标识或代表性纹样
2. 我认为西兰卡普是高品质非遗品牌的代表
3. 西兰卡普在我心中具有独特的品牌形象（如传统、精美、珍贵）
4. 我能将西兰卡普与其他织锦品牌明确区分开来
1. 在非遗织锦领域，我首先会想到西兰卡普
2. 我经常在不同场合看到或听到关于西兰卡普的信息
H.品牌美誉度
1. 我认为西兰卡普是值得信赖的非遗品牌
2. 我对西兰卡普持有正面的情感态度
1. 我愿意重复购买或向他人推荐西兰卡普产品
2. 即使价格高于普通织品，我仍然愿意为西兰卡普买单
3. 我会主动关注西兰卡普的新品发布与品牌动态
第六部分：消费行为意向
10. 您过去一年内购买土家织锦相关产品的频率
11. 若未购买过，主要阻碍因素是
问卷到此结束，感谢您的耐心填写！
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