威克多（VICTOR）品牌跨界营销策略消费者调研问卷

尊敬的用户您好！我们正在进行一项关于威克多（VICTOR）跨界营销策略的研究，本次问卷旨在调研消费者对威克多（VICTOR）品牌跨界营销策略的认知、态度与消费行为，为品牌跨界营销优化提供实证数据支撑。本问卷采用匿名形式填写，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，填写时长约 5-8 分钟。请您根据实际情况如实填写，非常感谢您的支持与配合！
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1.您的性别
男
女
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2.您的年龄
18岁及以下
19到25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.您的最高学历
高中 / 中专
大专
本科
硕士及以上
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4.您的职业
学生
企业职员
自由职业者
公务员
退休人员
其他
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5.您的月均可支配收入
2000元及以下
2001-4000元
4001-8000元
8001-12000元
12000元及以上
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6.您是否有过羽毛球相关体育用品消费经历？
完全没有
偶尔消费
经常消费
专业级消费
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7.您是否听说过威克多品牌？
未听说过
听说过
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8.您主要通过哪些渠道了解到威克多品牌？（可多选）【多选题】
社交媒体
电商平台
线下门店/快闪店
羽毛球赛事赞助
其他
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9.您是否接触过威克多品牌的跨界营销活动？（跨界营销含其联名产品、主题快闪、赛事活动等）
是
否
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10.您对威克多品牌的跨界营销信息的关注度如何？
非常关注，会主动搜索相关信息
比较关注，刷到时会留意
一般，偶尔看到才会注意
不太关注，几乎不会注意
完全不关注。
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11.您主要通过哪些渠道接触到威克多的跨界联名相关信息？（多选题）【多选题】
威克多品牌官网
联名合作方的官方发布渠道
电商平台
社交媒体博主种草推荐
线下联名活动
他人分享
其他
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12.您认为威克多跨界联名活动的信息传播覆盖度如何？
非常差，几乎看不到相关信息
比较差，仅在小众圈层传播
一般，偶尔能刷到相关内容
比较好，多渠道都能看到相关内容
非常好。全平台高频曝光，覆盖范围广
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13.您认为威克多（VICTOR）品牌的核心调性更符合以下哪些描述？（可多选）【多选题】
专业运动
年轻潮流
高性价比
品质可靠
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14.对于威克多已推出的跨界联名 ，您认为其与威克多品牌的核心调性契合度如何？
非常不契合
比较不契合
一般契合
比较契合
非常契合
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15.您认为威克多跨界联名的 IP 选择，是否能让您对威克多品牌的专业运动的印象更积极？

完全不能，反而拉低品牌印象
基本不能，对品牌印象无影响
一般，仅有轻微正向影响
比较能，显著提升品牌不同群体的好感度
非常能，彻底提升品牌正面印象
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16.您在关注威克多跨界联名产品时，更关注的因素是什么？（可多选）【多选题】
联名 IP 与品牌的调性匹配度
联名产品的设计颜值
联名 IP 的情怀
产品的价格性价比
联名 IP 的知名度与受众匹配度
产品的收藏与社交价值
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17.您认为威克多进行跨界合作，以下哪些方式最能体现品牌调性与合作价值？（可多选）【多选题】
结合内核与品牌专业技术，打造功能创新的联名产品
围绕品牌共同的价值观，打造主题营销活动
深度还原联名特色，打造高颜值设计款产品
结合联名场景，打造沉浸式运动体验活动
联合开展公益活动，传递品牌正向价值
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18.您是否购买过威克多（VICTOR）的跨界联名产品？
从未购买过
仅购买过品牌常规产品
仅购买过跨界联名产品
常规产品和联名产品都
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19.您购买威克多跨界联名产品的核心原因是什么？（可多选）【多选题】
喜欢联名 IP，有情怀加成
产品设计有吸引力，颜值高
产品功能实用，符合运动使用需求
社交分享需求，有话题性
限量发售，有收藏价值
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20.您未购买威克多跨界联名产品的核心原因是什么？（可多选）【多选题】
联名 IP 不感兴趣，与品牌调性不符
产品性价比低，价格偏高
产品功能实用性不足，仅外观联名
没有了解到相关产品信息，购买渠道不便捷
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21.购买威克多跨界联名产品后，您是否会进行以下行为？（可多选）

【多选题】
在社交媒体分享晒单
向球友推荐该产品
持续关注其他联名的后续合作
再次购买威克多品牌的其他产品
加入品牌粉丝社群 /、用户群、相关活动等
不会进行以上任何行为
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22.您认为威克多跨界联名产品，能否让您对品牌产生长期的关注与消费偏好？

完全不能，仅单次消费，无后续关注
基本不能，短期关注，很快失去兴趣
一般，有一定关注，但无明显消费偏好
比较能，提升了对品牌的长期关注与好感
非常能，成为品牌忠实用户，持续关注消费
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23.您对威克多跨界营销策略的整体评价是？
非常成功，有效提升了品牌活力
比较成功，有一定的市场反响
一般，效果不明显
不太成功，反而消耗了品牌情怀
完全失败，损害了品牌形象
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24.您认为威克多在跨界营销中存在的主要问题是？（可多选）【多选题】
产品质量参差不齐，部分产品体验差
过度营销，消费情怀
跨界品类过多，缺乏核心聚焦
价格虚高，性价比低
信息传播不充分，消费者认知不足
其他
25.您对威克多品牌未来的跨界营销有哪些建议
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