黎族“三月三”节庆抖音营销现状与优化路径调查问卷

尊敬的先生/女士：您好！本问卷旨在了解公众对国家级非物质文化遗产——海南黎族“三月三”节庆在抖音平台的营销传播现状的看法。您的回答将为相关文化传播与旅游营销策略的优化提供学术参考。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，本人承诺对您的个人信息严格保密。问卷填写大约需要2–3分钟，感谢您的支持与参与！
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄：
18岁及以下
19–25岁
26–35岁
36–45岁
46–55岁
56岁及以上
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3.
您的最高学历：
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.
您的职业：
学生
企业职员
事业单位/公职人员
自由职业
文旅相关从业者
退休
其他
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5.
您的常住地：
海南省
华南其他地区（粤/桂/闽等）
全国其他地区
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6.
您使用抖音的频率：
每天多次
每天一次
每周几次
每月几次
几乎不用
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7.
您单次使用抖音的时长：
15分钟以内
15–30分钟
30分钟–1小时
1小时以上
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8.
您在抖音购买过旅游/文旅相关产品吗（可多选）：【多选题】
未购买过
景区门票/套票
酒店/民宿
文旅体验套餐
地方特产/文创
其他
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9.
您对黎族“三月三”节庆的了解程度：（李克特5点量表：1=完全不了解/毫无特色，3=一般，5=非常了解/特色鲜明、价值极高）
完全不了解
非常了解
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10.
您主要通过抖音以外渠道了解该节庆的渠道（可多选）：【多选题】
微信/微博
电视/报纸/广播
亲友介绍
线下体验
无了解渠道
其他
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11.
提及黎族“三月三”，您联想到的文化符号（可多选）：【多选题】
黎锦编织
竹竿舞/打柴舞
黎祖祭祀
山兰酒/三色饭
鼻箫/黎歌对唱
无认知
其他
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12.
提到“三月三”，您首先联想到的民族是：
黎族
壮族
苗族
其他
不清楚
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13.
您对黎族“三月三”文化独特性与价值的综合评价：（李克特5点量表：1=完全不了解/毫无特色，3=一般，5=非常了解/特色鲜明、价值极高）
完全不了解
非常了解
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14.
过去一年，您在抖音刷到或主动搜索过黎族“三月三”相关内容：(李克特5 点量表：1=非常不符合/非常不同意，5=非常符合/非常同意）)
非常不符合
非常符合
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15.
您更愿意观看的黎族“三月三”相关视频时长：
15秒以内
15–30秒
30秒–1分钟
1分钟以上
无观看意愿
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16.
您通常在哪个时间段刷抖音并易观看此类视频：
7:00–10:00
10:00–14:00
14:00–18:00
18:00–22:00
22:00以后
无固定时间
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17.
抖音上黎族“三月三”相关视频缺乏黎锦、祭祀等文化内涵深度解读：(李克特5 点量表:1=非常不符合/非常不同意,5=非常符合/非常同意)
非常不符合
非常符合
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18.
抖音上黎族“三月三”内容形式丰富多样（故事、科普、创意改编等）：(李克特5 点量表:1=非常不符合/非常不同意,5=非常符合/非常同意)
非常不符合
非常符合
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19.
抖音上该节庆信息来源零散，未形成统一传播合力：(李克特5 点量表:1=非常不符合/非常不同意,5=非常符合/非常同意)
非常不符合
非常符合
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20.
抖音上极少有旅游/文化类达人对该节庆进行深度推广：(李克特5 点量表:1=非常不符合/非常不同意,5=非常符合/非常同意)
非常不符合
非常符合
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21.
抖音直播内容有吸引力，且购票/参与链接便捷：(李克特5 点量表:1=非常不符合/非常不同意,5=非常符合/非常同意)
非常不符合
非常符合
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22.
从抖音内容中，您能清晰理解节庆付费项目/文创的独特价值：(李克特5 点量表:1=非常不符合/非常不同意,5=非常符合/非常同意)
非常不符合
非常符合
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23.
抖音传播有效提升了您对黎族“三月三”的认知与好感：(李克特5 点量表:1=非常不符合/非常不同意,5=非常符合/非常同意)
非常不符合
非常符合
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24.
您会因抖音内容产生前往海南线下体验该节庆的想法：（李克特5点量表：1=非常不愿意/非常不期待，5=非常愿意/非常期待）
非常不愿意
非常愿意
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25.
您愿意通过抖音购买该节庆相关文旅套餐/文创产品：（李克特5点量表：1=非常不愿意/非常不期待，5=非常愿意/非常期待）
非常不愿意
非常愿意
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26.
您更倾向的线下参与形式（可多选）：【多选题】
纯文化体验（祭祀/非遗手作）
观光+民俗体验
民俗娱乐（竹竿舞/对唱）
美食/文创购物
会展式活动（非遗展/文旅推介）
无参与意愿
其他
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27.
您更愿意观看的内容发布主体（可多选）：【多选题】
文旅官方账号
非遗传承人
旅游/文化达人
本地居民/游客
专业文旅/会展机构
无偏好
其他
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28.
您认为黎族“三月三”抖音营销最需要加强的方面（可多选）：【多选题】
内容深度：强化文化解读
形式创新：微纪录片/剧情Vlog等
渠道整合：统一账号+联动达人
促销互动：全国性挑战赛/常态化直播
转化便利：附日程/购票链接
产品开发：设计感IP文创/体验套餐
其他
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29.
您可接受的黎族“三月三”相关文旅体验套餐预算：
100元以内
100–300元
300–500元
500元以上
问卷星提供技术支持
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