无锡老字号“阗福斋”的品牌认知、消费习惯、视觉形象评价及创新需求

一、基本信息
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1.
1.您的性别:
A.男
B.女
C.其他
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2.
2.您的年龄:
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46岁以上
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3.
3.您的身份:
A.无锡本地居民
B.周边城市居民
C.来锡旅游人群
D.其他
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4.
4.您的职业:
A.学生
B.企业职员
C.自由职业
D.公职/事业单位
E.退休人员
F.其他
二、品牌认知与消费行为
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5.
1.您是否听说过无锡“阗福斋”:
A.非常了解
B.一般了解
C.听过但不熟悉
D.从未听说
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6.
2.您了解“阗福斋”的主要渠道:
A.线下门店
B.亲友推荐
C.短视频/小红书
D.旅游攻略
E.外卖平台
F.其他
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7.
3.您是否购买过“阗福斋”产品:
A.经常购买
B.偶尔购买
C.很少购买
D.从未购买
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8.
4.您购买的主要场景:
A.日常食用
B.节庆送礼
C.旅游纪念
D.家庭分享
E.其他
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9.
5.您最常购买的产品类型:
A.青团/年糕
B.重阳糕/寿桃
C.传统糕团
D.时令糕点
E.礼盒产品
三、品牌视觉形象评价
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10.
1.您对“阗福斋”现有品牌形象（LOGO、包装、门店）的满意度:
A.非常满意
B.比较满意
C.一般
D.不太满意
E.非常不满意
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11.
2.您认为现有品牌形象的主要问题:
A.风格陈旧
B.不统一、不规范
C.无无锡地域特色
D.无辨识度
E.没有问题
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12.
3.您更偏好的品牌风格:
A.传统复古
B.现代简约
C.国潮时尚
D.江南清新文艺
E.其他
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13.
4.您认为包装最需改进的方面:
A.外观设计
B.实用性便携性
C.环保材质
D.文化特色
E.档次感
四、品牌创新与文化偏好
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14.
1.您是否支持“阗福斋”进行年轻化视觉升级:
A.非常支持
B.比较支持
C.无所谓
D.不太支持
E.不支持
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15.
2.您希望品牌保留的核心元素:
A.传统书法
B.福文化
C.江南/无锡地域符号
D.糕团手工质感
E.复古色调
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16.
3.您是否接受品牌推出IP形象、文创周边:
A.非常接受
B.比较接受
C.一般
D.不太接受
E.不接受
品牌视觉创新后，最吸引您的是:
A.颜值更高
B.更有无锡特色
C.送礼更有面子
D.更有记忆点
E.其他
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