大学生美妆消费者冲动购买因素研究

您好！我正在进行一项关于大学生美妆消费行为的学术研究，旨在探讨影响您冲动购买美妆产品的关键因素。本问卷采用匿名方式，所有数据将严格保密，仅用于整体分析。填写大约需要8-10分钟。您的真实回答对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
基本信息
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您的性别：
A. 男
B. 女
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您所在的年级：
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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您每月可支配的生活费大约为：
A. 1000元以下
B. 1000-1500元
C. 1500-2000元
D. 2000元以上
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您平均每月在美妆产品（包括护肤、彩妆、香水等）上的花费约为
A. 200元以下
B. 200～300元
C. 300～500元
D. 500元以上
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您通常通过哪些平台关注美妆类？（可多选）【多选题】
抖音
小红书
Bilibili（B站）
淘宝直播
其他
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您关注美妆类KOL的频率是？
每天多次
每天一次
每周几次
偶尔
几乎不
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您更倾向于信任哪种类型的美妆KOL？（可多选）【多选题】
头部达人（粉丝量巨大）
垂直领域的中小博主（粉丝量适中，但专业性强）
明星/艺人
身边的朋友/同学推荐
冲动购买行为测量
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我经常在购买美妆产品时，没有经过深思熟虑就做出了购买决定。
非常不符合
不符合
不确定
符合
非常符合
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我有时会看到一款美妆产品就立刻想买，这种冲动难以抗拒。
非常不符合
不符合
不确定
符合
非常符合
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我经常购买不在我计划清单内的美妆产品。
非常不符合
不符合
不确定
符合
非常符合
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在购买美妆产品后，我有时会感到后悔或觉得这个购买决定并不理智。
非常不符合
不符合
不确定
符合
非常符合
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“看到就想买”是我美妆消费的常态。
非常不符合
不符合
不确定
符合
非常符合
各维度影响因素测量
A. 个人内在特质
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情绪状态：当我感到开心/压力大/无聊时，购物能让我感觉更好。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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追求潮流：我希望通过使用最新、最流行的产品来跟上潮流。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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自我奖赏：购买美妆产品是我对自己（如考试后、完成项目后）的一种奖励。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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物质主义：拥有漂亮或昂贵的美妆产品能让我感到满足和快乐。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
B. 外部营销刺激
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KOL/博主推荐：我信任的美妆博主/KOL的“种草”推荐。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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社交媒体广告：在小红书、抖音、微博等平台刷到的精准广告。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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限时折扣/优惠：例如“今日特价”、“前XX名半价”、“限时秒杀”等。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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直播氛围：直播间主播的激情讲解、紧张的抢购倒计时和热烈的互动评论。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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用户评价与“种草”：电商平台或社交平台上大量的正面用户评价和“种草”笔记。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
C. 产品相关因素
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产品包装与设计：产品外观精美、有创意，让我爱不释手。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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新品/联名/限量款：产品是刚上市的新品、热门IP联名或限量款。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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品牌声誉与口碑：产品来自我喜爱或大众评价极高的品牌。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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试用体验：在专柜或通过小样获得了良好的试用体验。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
D. 情境因素
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线上购物便利性：手机App购物（如淘宝、抖音商城）非常方便，一键即可下单。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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线下门店体验：线下美妆集合店/专柜的沉浸式环境和导购服务。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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社交互动：看到朋友/同学在使用某款产品并被其推荐。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
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时间压力：遇到优惠活动即将结束，感到不买就亏了。
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
影响很大
问卷到此结束，再次衷心感谢您的参与和支持！
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