长白山人参消费行为与市场潜力调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在了解消费者对长白山人参产品的认知、购买行为及市场需求，所有数据仅用于学术研究。您的反馈对推动长白山人参产业发展具有重要意义，感谢您的支持与配合！
调查地点:省县镇（或乡）社区（或村）*
一、消费者基本信息
*
1.您的性别:
A.男
B.女
*
2.您的年龄?
*
3.您的学历?
A.初中及以下
B.高中/中专
C.大专
D.本科
E.硕士及以上
*
4.您的职业:
A.政府/事业单位
B.企业职员
C.自营业者
D.学生
E.退休人员
F.自由职业
G.其他（请注明）
*
5.您家人均月收入:
A.3000元以下
B.3001-5000元
C.5001-8000元
D.8001-20000元
E.20001元以上
*
6.当前消费阶层认同
A.下层
B.中层
C.上层
*
7.您购买或消费人参产品的目的（可多选）:【多选题】
A.日常消费
B.购买礼品
C.旅游纪念品
D.其他（请注明）

二、长白山人参产品认知与消费行为

（一）产品类型与购买频率

*

您购买过的长白山人参产品类型?（可多选）

【多选题】
A.中医药类（饮片、参粉等）
B.食品类（蜜片、茶、糕点等）
C.保健品（皂苷胶囊、口服液等）
D.化妆品（面霜、口红等）
12.是否愿意购买?
13.愿意购买的具体产品类型（可多选）
14.愿意购买频率
15.愿意单次购买量
16.您每年愿意在该类型长白山人参产品上的大致消费金额
17.您认为人参产品购买面临的主要问题（可多选）

（二）长白山人参产品支付意愿

*
18.与其他人参产品相比，您愿意为长白山人参产品支付的溢价比例是多少?
A.不愿意支付溢价
B.10%以下
C.11%-20%
D.21%-30%
E.31%-50%
F.51%以上
*
19.消费预算调整:若未来您的收入有所增加，您对长白山人参产品的预算会如何变化?
A.不会购买，消费习惯不变。
B.不确定，需结合实际收入增长及生活各项开支情况而定。
C.少量增加购买，偶尔尝试价格稍高的产品。
D.适度增加购买量，尝试选购价格更高的品类。
E.大量购入更高端、更昂贵的长白山人参产品。
*
20.价格波动应对:如果长白山人参产品整体价格下降10%-20%，您的购买频率会怎样改变?
A.购买频率不变，价格的这种波动对购买行为没有影响。
B.不确定，除价格外还需综合考虑产品质量、自身需求等其他因素。
C.仅会少量增加购买次数，稍有购买频率的变化。
D.偶尔会比之前多买一些，消费次数有所上升。
E.购买次数明显增多，消费频率显著提高。
F.会将其作为日常高频购买的产品，消费次数大幅提升。
*
21.产品质量提升预期:若长白山人参产品在质量检测标准上进一步提高，确保品质更优，您是否愿意为此支付更高价格?
A.不愿意因质量提升而提高价格，只接受当前价位产品。
B.仅接受提价5%-9%，提价过高就放弃购买，更注重性价比。
C.愿意接受提价10%-29%，在一定价格提升范围内可接受。
D.愿意接受提价30%-49%，认可因质量提升带来的合理价格上涨。
E.愿意接受提价50%及以上，坚定认为优质产品值得高价。
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22.新兴营销活动响应:如果举办线上长白山人参文化节，包含直播互动、优惠抢购、专家讲座等活动，您参与并购买产品的可能性有多大?
A.购买可能性20%以下，基本没有购买兴趣，不会购买。
B.购买可能性21%-30%，购买意愿一般，不一定会买。
C.购买可能性31%-49%，有购买兴趣，会慎重考虑产品设计、价格后决定。
D.购买可能性50%-79%，购买意愿很强，只要产品设计和价格不太离谱就会购买。
E.购买可能性80%及以上，会毫不犹豫立刻购买。
*
23.联名产品兴趣:若长白山人参品牌与知名时尚品牌或热门IP联名推出限量版产品，您的购买意愿如何?
A.购买可能性20%以下，基本没有购买兴趣，不会购买。
B.购买可能性21%-30%，购买意愿一般，不一定会买。
C.购买可能性31%-49%，有购买兴趣，会慎重考虑产品设计、价格后决定。
D.购买可能性50%-79%，购买意愿很强，只要产品设计和价格不太离谱就会购买。
E.购买可能性80%及以上，会毫不犹豫立刻购买。
*
24.消费场景拓展接受度:除了现有的购买场景，如果将长白山人参产品推广至商场、超市、健身房、咖啡馆等场所销售，您是否会考虑购买?
A.购买可能性20%以下，基本没有购买兴趣，不会购买。
B.购买可能性21%-30%，购买意愿一般，不一定会买。
C.购买可能性31%-49%，有购买兴趣，会慎重考虑产品设计、价格后决定。
D.购买可能性50%-79%，购买意愿很强，只要产品设计和价格不太离谱就会购买。
E.购买可能性80%及以上，会毫不犹豫立刻购买。

三、产品偏好与决策因素

（一）产品形态与功能需求、认知渠道

*
25.您偏好的中医药类长白山人参产品形态（可多选）:【多选题】
A.传统原参切片（如整支参切片，需自行煎煮）
B.精制小包装饮片（定量分装，可直接入药/炖汤）
C.颗粒剂/粉剂（便携冲泡如参粉、速溶颗粒）
D.复方制剂（与其他药材配伍，如口服液、膏方）
E.其他（请注明）
*
26.您偏好的食品类长白山人参产品类型（可多选）:【多选题】
A.即食零食（人参蜜片、软糖、果冻等）
B.冲饮类（人参茶、代餐粉、速溶饮品）
C.滋补食材（煲汤料、人参鸡精等）
D.跨界创新食品（人参+益生菌、人参巧克力等）
E.其他（请注明）
*
27.结合您的保健需求（如日常滋补、特定疾病预防），您偏好的保健品类长白山人参产品类型（可多选）:【多选题】
A.基础剂型（皂苷胶囊、口服液、颗粒冲剂）
B.功能复配型（人参+灵芝/枸杞等复合配方）
C.便携即食型（红参条、红参果冻）
D.传统滋补型（参粉、参片泡酒/炖汤）
E.其他（请注明）
*
28.您偏好的长白山人参化妆品类型是（可多选）:【多选题】
A.护肤类（面霜、乳液、精华液）
B.密集护理类（面膜、安瓶精华）
C.彩妆类（含人参提取物的口红、粉底液）
D.洗护类（人参洗发水、沐浴露）
E.其他（请注明）
*
29.信息获取渠道:您最初是通过以下哪些渠道听说到长白山人参产品的?（可多选）【多选题】
A.电视广告
B.网络广告（如社交媒体、电商平台、搜索引擎广告等）
C.报纸/杂志宣传
D.朋友/家人推荐
E.医生/营养师等专业人士建议
F.旅游过程中了解
G.参加养生保健讲座/展会
H.其他（请注明）
*
30.接触契机:促使您开始接触、了解长白山人参产品的主要原因是什么?（可多选）【多选题】
A.家人或朋友的购买与使用经历
B.当地政府对长白山人参产业的宣传推广政策
C.自身健康需求，寻求养生保健产品
D.看到电商平台、直播带货等数字消费渠道的推荐
E.旅游时受到当地文化氛围影响
F.其他（请注明）
*
31.购买渠道影响因素:在选择购买长白山人参产品的渠道时，以下哪些因素对您影响较大?（可多选）【多选题】
A.所在地区的线下销售渠道便利性（如距离药店、特产店的远近）
B.电商平台的优惠活动与促销政策
C.产品的产地溯源信息在电商平台的展示程度
D.社交圈中他人推荐的购买渠道
E.政府对线上销售平台的监管政策
F.其他（请注明）

（二）地理标志与品牌影响

*
32.您是否了解“长白山人参”地理标志认证?
A.完全不了解
B.不太了解
C.一般了解
D.比较了解
E.非常了解
*
33.购买时，包装上的“长白山人参”标识对您的影响是:
A.无影响
B.不关注
C.一般关注
D. 重要参考
E.必选因素
*
34.作为礼品时，带有地理标志认证的长白山人参产品对您的吸引力:
A.无吸引力
B.吸引力低
C.一般
D. 较有吸引力
E. 非常有吸引力
四、购买场景与消费动机
*
35.您购买长白山人参产品的主要场景（可多选）:【多选题】
A.日常养生保健
B.节日/亲友送礼
C.商务礼品
D.术后/病后调理
E.旅游伴手礼
F.化妆品产品
G.其他（请注明）
*
36.在送礼场景中，您优先选择长白山人参产品的原因（可多选）:【多选题】
A.地理标志的高端形象
B.传统滋补功效认可度
C.包装设计精美
D.价格适中
E.化妆品效果
F.其他（请注明）
*
37.在自购场景中，您最希望改善的痛点是（可多选）:【多选题】
A.价格透明度低
B.产品真假难辨
C.购买渠道少
D.产品种类单一
E.缺乏专业指导
F.其他（请注明）

五、长白山人参选择实验问卷

您好！以下是不同属性组合的人参产品，请根据您的偏好选择“购买选项”或“都不购买”。每个问题独立选择，无需考虑前后关联。

*
选择集1

人参1
长白山人参
知名企业品牌
深加工产品
作为礼品
医疗保健功能一般
400元/斤

人参2

韩国高丽参

知名企业品牌

初加工产品

自己消费

医疗保健功能一般

1000元/斤

人参1
人参2
两个都不买
*
选择集2

人参1
长白山人参
非知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能较高
800元/斤


人参2

长白山人参

知名企业品牌

未加工鲜参

自己消费

医疗保健功能一般

400元/斤

人参1
人参2
两个都不买
*
选择集3

人参1
长白山人参
知名企业品牌
深加工产品
自己消费
医疗保健功能一般
800元/斤

人参2

韩国高丽参

知名企业品牌

初加工产品

用作礼品

医疗保健功能一般

800元/斤

人参1
人参2
两个都不买
*
选择集4

人参1
韩国高丽参
知名企业品牌
深加工产品
作为礼品
医疗保健功能一般
1000元/斤

人参2

无地理标识

非知名企业品牌

深加工产品

作为礼品

医疗保健功能较高

600元/斤

人参1
人参2
两个都不买
*
选择集5

人参1
长白山人参
非知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能一般
400元/斤

人参2

长白山人参

非知名企业品牌

未加工鲜参

作为礼品

医疗保健功能较高

600元/斤

人参1
人参2
两个都不买
*
选择集6

人参1
韩国高丽参
知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能一般
1000元/斤

人参2

无地理标识

知名企业品牌

初加工产品

作为礼品

医疗保健功能较高

800元/斤

人参1
人参2
两个都不买
*
选择集7

人参1
长白山人参
非知名企业品牌
初加工产品
自己消费
医疗保健功能较高
400元/斤

人参2

无地理标识

知名企业品牌

初加工产品

作为礼品

医疗保健功能一般

400元/斤

人参1
人参2
两个都不买
*
选择集8

人参1
长白山人参
非知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能一般
600元/斤

人参2

韩国高丽参

非知名企业品牌

未加工鲜参

自己消费

医疗保健功能较高

800元/斤

人参1
人参2
两个都不买
*
选择集9

人参1
长白山人参
知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能一般
1000元/斤

人参2

长白山人参

非知名企业品牌

初加工产品

自己消费

医疗保健功能一般

400元/斤

人参1
人参2
两个都不买
*
选择集10

人参1
韩国高丽参
知名企业品牌
初加工产品
自己消费
医疗保健功能一般
600元/斤


人参2

韩国高丽参

知名企业品牌

初加工产品

作为礼品

医疗保健功能一般

800元/斤

人参1
人参2
两个都不买
*
选择集11

人参1
长白山人参
非知名企业品牌
初加工产品
自己消费
医疗保健功能较高
600元/斤

人参2

韩国高丽参

非知名企业品牌

未加工鲜参

作为礼品

医疗保健功能较高

1000元/斤

人参1
人参2
两个都不买
*
选择集12

人参1
无地理标识
知名企业品牌
未加工鲜参
作为礼品
医疗保健功能较高
400元/斤

人参2

无地理标识

非知名企业品牌

深加工产品

作为礼品

医疗保健功能一般

600元/斤

人参1
人参2
两个都不买

七、开放式问题

*

您对长白山人参产品生产和销售改进建议：

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