低度酒决策问卷

29度五粮液是由宜宾五粮液股份有限公司在2025年8月26日官宣上市的新品，主要对象是年轻群体。为了解低度酒消费决策的场景权力转移研究，我们以它为例进行对其在实体超市（如卜蜂莲花）和小红书的分销进行调查调查
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄：
18-25
26-30
31-40
41-50
50+
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3.
您最近一年是否购买过低度酒（<20%vol）：
是
否
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4.
我认为超市里这瓶酒的价格完全由厂家和超市决定，我只是接受者。
非常不同意
非常同意
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5.
在超市买酒时，我很少觉得自己参与了这瓶酒的“价值定义”。
非常不同意
非常同意
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6.
超市货架上的酒，其品牌形象是厂家单方面塑造好的。
非常不同意
非常同意
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7.
我相信超市里商品的价格是透明的、标准化的。
非常不同意
非常同意
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8.
在超市，我只是“买一瓶酒”，而不是“参与创造一种生活方式”。
非常不同意
非常同意
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9.
小红书上博主的测评/晒单，让我觉得这瓶酒的价值是我和博主共同“定义”的。
非常不同意
非常同意
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10.
通过评论区互动，我感觉自己对这瓶酒的理解甚至比官方描述更丰富。
非常不同意
非常同意
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11.
我愿意为小红书上“大家都说好”的酒接受比超市略高的价格。
非常不同意
非常同意
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12.
在我看来，小红书上被热议的酒，其“溢价”是消费者集体赋予的。
非常不同意
非常同意
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13.
如果这瓶酒不在小红书火了，它在我眼里就是一瓶普通的白酒。
非常不同意
非常同意
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14.
场景A：周末逛卜蜂莲花，在酒类冷柜区看到五粮液29°正在做堆头促销。购买可能性：
绝不会买
一定会买
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15.
场景B：睡前刷小红书，首页刷到一位生活博主调酒，用的正是五粮液29°。购买可能性：
绝不会买
一定会买
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16.
逛超市时看到新出的酒，我经常随手拿起来看看，可能因为包装好看就买了。
非常不同意
非常同意
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17.
在社交平台刷到酒类推荐，我会先收藏，反复看几条测评才决定买不买。
非常不同意
非常同意
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18.
如果我通过小红书详细研究后买了某款酒，我大概率会复购它。
非常不同意
非常同意
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19.
对于我在超市随手买的酒，如果下次没看到促销，我可能就换牌子了。
非常不同意
非常同意
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20.
在您看来，一瓶低度酒（如五粮液29°）在超市购买时，其“价值来源”排序是什么？【排序题】
  • 功能效用(好喝、解馋、佐餐)
  • 情绪效用(包装好看、瓶子想收藏、有新鲜感)
  • 社交效用(发朋友圈有面子、朋友来了拿出来有话题)
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21.
在您看来，一瓶低度酒（如五粮液29°）在小红书种草购买时，其“价值来源”排序是什么？【排序题】
  • 功能效用(好喝、解馋、佐餐)
  • 情绪效用(包装好看、瓶子想收藏、有新鲜感)
  • 社交效用(发朋友圈有面子、朋友来了拿出来有话题)
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22.
买酒我最看重的是口感，其他都不重要。
非常不同意
非常同意
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23.
哪怕不太会喝，看到颜值高的低度酒我也愿意买来摆在家里。
非常不同意
非常同意
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24.
我买某些低度酒，主要是因为朋友圈都在晒它。
非常不同意
非常同意
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25.
超市的酒是“用来喝的”，小红书上的酒是“用来晒的”。
非常不同意
非常同意
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26.
进超市前，我通常已经有大概要买什么品类了。
非常不同意
非常同意
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27.
在超市，我更关注配料表、生产日期、价格等具体信息。
非常不同意
非常同意
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28.
超市的环境让我更像个“精打细算的采购者”。
非常不同意
非常同意
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29.
如果没打算买酒，我很少会在酒柜前停留超过1分钟。
非常不同意
非常同意
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30.
我本来只是想放松一下，并没有打算购物。
非常不同意
非常同意
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31.
看到好看的酒瓶/调酒视频，我会突然产生“我也想要”的念头。
非常不同意
非常同意
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32.
刷手机时，我更关注这瓶酒代表的生活方式，而不是它多少钱。
非常不同意
非常同意
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33.
在手机上，我更像个“生活美学的探索者”。
非常不同意
非常同意
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34.
您主要的信息获取渠道是：
超市卖场
电商平台
社交平台（小红书/抖音）
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