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三珍斋品牌认知调研问卷
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尊敬的消费者：
您好！三珍斋作为传承百年的中华老字号，始终坚守匠心工艺与文化底蕴。为进一步弘扬品牌精神、深化品牌价值，推动老字号在新时代的创新发展，我们特开展本次品牌策划专项调研。本问卷旨在了解您对三珍斋品牌及熟食卤味产品的真实看法，所有信息仅用于品牌优化，将严格保密。感谢您的支持与参与！
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上
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3.
您所在的城市级别：
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
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4.
您的职业：
学生
企业职员
自由职业者
公职人员
退休人员
其他
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5.
您个人或家庭购买卤味和熟食产品的频率：
几乎天天购买
每周1-3次
每月1-3次
每年1-3次
几乎不买
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6.
您个人或家庭购买熟食卤制品的优先级是？
【排序题】
电商平台网购
外卖
线下店实地购买
流动摊贩
个人或知名实体店卖家邮寄
商超、旅游景点购买
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7.
您听说过以下哪些卤味品牌
【多选题】
周黑鸭
绝味鸭脖
煌上煌
紫燕百味鸡
盛香亭
久久丫
廖记棒棒鸡
留夫鸭
衢州鸭头
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8.
您是否了解三珍斋品牌
非常了解（知晓品牌历史、核心产品）
一般了解（知道是卤味产品）
不太了解
从未听说
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9.
您对三珍斋最核心的印象是：
百年老字号
江南特色
工艺正宗
品质可靠
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10.
您最初通过哪些渠道了解到三珍斋（可多选）
【多选题】
超市/便利店货架
电商平台（淘宝、京东等）
旅游景点门店
亲友推荐
社交媒体/短视频
线下广告
其他
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11.
提到三珍斋、您首先想到的产品是
粽子
月饼
酱鸭/鸡
酱牛肉
无特定产品
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12.
您认为三珍斋在哪方面最具竞争力？（可多选）
【多选题】
历史底蕴
传统工艺
产品口味
食材品质
品牌口碑
价格
包装设计
其他
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13.
您认为三珍斋目前最需要改进的地方是：
产品创新
包装升级
销售渠道拓展
品牌宣传
口味调整
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14.
您购买熟食卤味时，最关注的因素是：
产品口味
食材新鲜度
食品安全
价格合理性
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15.
您对熟食卤味口味的偏好是：（可多选）
【多选题】
五香（传统味）
酱香味
麻辣味
香辣味
清淡味
甜咸味
新奇口味（如茶香、咖啡香等）
其他
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16.
您购买熟食卤味的主要场景是：
休闲解馋
家庭聚餐
佐餐下饭
节日送礼
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17.
您是否会因以下因素增加购买频次？（可多选）
【多选题】
新品上市
优惠活动
包装升级
口味创新
便捷的购买渠道
品牌宣传
线下试吃
不会
其他
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18.
您购买熟食卤制品时，更倾向于那种包装规格？
大包装（100g以上），性价比高
中包装（50-100g），适合1-2人食用
小包装（10-50g），便捷易分享
迷你独立装（10g以内），试吃/解馋
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19.
您希望三珍斋推出以下哪些特定场景包装？
【多选题】
便捷出行装（如小份独立包装）
节日礼盒装
家庭分享装
伴手礼定制装
无需特定包装
盲盒组合装
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20.
哪种类型的营销内容更能吸引您关注或购买？
【多选题】
产品真实测评与口碑分享
折扣、优惠券等促销信息
品牌历史与工艺传承故事
健康食谱与创新吃法
节日氛围营造与情感共鸣
跨界联名产品
其他
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21.
如果品牌推出抽选制新品尝鲜活动，您是否愿意参加？
非常愿意
随缘参与
不感兴趣
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22.
如果在线下大型展会遇到三珍斋品牌试吃活动，您是否愿意参与？
是
否
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23.
原因是？
【多选题】
担心食品卫生问题
不喜欢宣传方面投入过多的品牌
人多拥挤
线下展会往往伴随打卡要求，参与流程过长太麻烦
参与线下展会往往有其他目的，无暇顾及
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24.
您在线上购买熟食卤制品前会在社交平台寻找攻略活避雷吗？
是
否
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25.
如果推出节日限定新奇口味或城市限定特供口味熟食卤制品，您会愿意尝试吗？
会尝试限定新奇口味
会尝试城市限定特供口味
都会尝试
都不会尝试
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26.
您对参与新口味卤味研发的意愿度是？
完全不会参与
非常乐意，会参与回访
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