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瑞幸品牌联名营销调查问卷
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第一部分:个人基本信息
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1.
您的性别:
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19~25岁
C. 26~35岁
D. 36~45岁
E. 46岁及以上
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3.
您的职业:
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公职人员
E. 退休人员
F. 其他
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4.
您的月可支配收入
A. 3000元及以下
B. 3001~5000元
C. 5001~8000元
D. 8001~10000元
E. 10000元以上
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5.
您每月购买瑞幸咖啡的频次:
A. 1次及以下
B. 2-5次
C. 6-10次
D. 11-15次
E. 15次以上
第二部分 瑞幸联名营销认知与关注
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6.
您是否关注瑞幸咖啡的联名营销活动?
A. 一直密切关注
B. 经常关注
C. 偶尔关注
D. 从不关注
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7.
您主要通过哪些渠道了解瑞幸的联名营销活动?
【多选题】
A. 社交媒体（抖音/小红书/微博等）
B. 瑞幸小程序推送
C. 线下门店海报/店员推荐
D. 朋友/同事/家人分享
E. 短视频博主/美食博主推荐
F. 其他
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8.
您关注瑞幸联名活动的核心原因是?
【多选题】
A. 喜欢联名的品牌/IP（如动漫/影视/文创等）
B. 联名产品颜值高、设计感强
C. 联名产品口味新颖独特
D. 想收集联名周边（杯套/纸袋/徽章等）
E. 身边人都在参与，跟风打卡
F. 瑞幸的优惠活动吸引
G. 其他
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9.
您对瑞幸以下哪类联名IP/品牌的关注度最高?
【多选题】
A. 动漫/影视IP（如猫和老鼠/魔道祖师等）
B. 文创/非遗品牌
C. 美食茶饮品牌
D. 潮流时尚品牌
E. 游戏IP
F. 其他
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10.
瑞幸联名活动的宣传内容，哪类最能吸引您的注意?
A. 产品颜值/周边设计展示
B. 口味测评/试喝体验
C. 联名IP的剧情/情怀联动
D. 优惠购买攻略
E. 打卡拍照场景推荐
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11.
您认为瑞幸目前的联名活动宣传，覆盖范围是否足够?
A. 非常足够，多渠道都能看到
B. 基本足够，主要渠道能看到
C. 一般，偶尔能看到
D. 不足，很少看到相关宣传
E. 完全没看到过
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12.
您是否会因为瑞幸的联名宣传，主动去了解对应的联名IP/品牌?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不会
D. 无所谓
第三部分 瑞幸联名产品消费与体验
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13.
您是否购买过瑞幸的联名产品?
A. 每次都买
B. 多次购买
C. 偶尔购买
D. 从未购买
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14.
您购买瑞幸联名产品的主要场景是?
【多选题】
A. 日常通勤/工作下午茶
B. 打卡拍照发社交平台
C. 与朋友/家人一起分享
D. 为了收集联名周边
E. 尝试新颖口味
F. 其他
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15.
您购买联名产品时，是否会因为周边（杯套/纸袋等）而选择购买?
A. 一定会，无周边不买
B. 会，有周边更愿意买
C. 无所谓，只关注产品本身
D. 不会，觉得周边无意义
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16.
您认为瑞幸联名产品的定价，与普通产品相比是否合理?
A. 非常合理，联名附加值高
B. 合理，略高可以接受
C. 一般，性价比普通
D. 不合理，定价偏高，性价比低
E. 非常不合理，溢价严重
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17.
您对瑞幸联名产品的口味满意度如何?
A. 非常满意，远超预期
B. 满意，符合预期
C. 一般，中规中矩
D. 不满意，低于预期
E. 非常不满意，口感糟糕
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18.
您购买联名产品时，是否遇到过以下问题?
【多选题】
A. 线下门店缺货，无法购买
B. 配送时间长，产品口感受影响
C. 联名周边缺货，只买到产品无周边
D. 门店服务态度差，体验不佳
E. 产品与宣传图片不符
F. 无任何问题
G. 其他
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19.
您购买瑞幸联名产品后，复购的意愿如何?
A. 非常高，有新联名会立刻买
B. 较高，有喜欢的IP会买
C. 一般，看口味和优惠
D. 较低，偶尔尝试一次
E. 非常低，不会再买
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20.
若未购买瑞幸联名产品，核心原因是?
【多选题】
A. 不喜欢联名的IP/品牌
B. 口味不感兴趣
C. 定价偏高，性价比低
D. 没有收集周边的需求
E. 觉得打卡跟风无意义
F. 门店距离远/缺货，购买不便
G. 对瑞幸普通产品本就不感兴趣
H. 其他
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第四部分 瑞幸联名营销现存问题与优化建议
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21.
您认为瑞幸目前的联名营销活动，最突出的优点是?
【多选题】
A.联名IP选择贴合年轻群体喜好
B. 产品颜值高，打卡属性强
C. 上新速度快，活动频次适中
D. 宣传渠道多样，传播性强
E. 周边设计精美，有收藏价值
F. 口味创新，贴合大众口感
G. 其他________
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22.
您认为瑞幸目前的联名营销活动，存在的主要问题是?
【多选题】
A. 联名频次过高，产生审美疲劳
B. 部分联名IP贴合度低，略显牵强
C. 产品口味与宣传不符，体验差
D. 联名产品/周边缺货严重，购买体验差
E. 宣传过度夸大，实际体验一般
F. 周边设计同质化，缺乏新意
G. 优惠活动少，性价比偏低
H. 联名宣传渠道单一，覆盖不足
I. 联名IP受众面窄，难以吸引更多群体
J. 其他
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23.
对于瑞幸联名产品的口味，您希望如何优化?
【多选题】
A. 提升原料品质，保证口感稳定
B. 减少甜度，增加低糖/无糖选项
C. 贴合联名IP特色，强化口味记忆点
D. 降低饮品冰度/温度可选性更多
E. 增加小料搭配选择
F. 其他
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24.
对于瑞幸联名周边，您的期待是?
【多选题】
A. 设计更具创意，避免同质化
B. 增加周边种类
C. 周边做工更精细
D. 购买产品即可获得，无需额外消费
E. 推出限量款珍藏周边
F. 其他
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25.
对于瑞幸联名活动的频次，您认为多久一次比较合适?
A. 每月1次
B. 每2个月1次
C. 每季度1次
D. 每半年1次
E. 越少越好，保持稀缺性
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26.
您希望瑞幸未来增加哪些类型的联名IP/品牌?
【多选题】
A. 经典怀旧动漫/影视IP
B. 国风/非遗文创品牌
C. 国际知名美食/时尚品牌
D. 小众优质独立设计师品牌
E. 公益类组织/品牌
F. 其他
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27.
对于瑞幸联名营销的宣传，您认为最需要优化的点是?
【多选题】
A. 增加线下宣传渠道（如商场/地铁广告）
B. 强化联名IP的情怀/故事性宣传
C. 减少过度营销，避免审美疲劳
D. 及时发布产品库存信息，避免消费者跑空
E. 增加真实用户的口味测评内容
F. 其他
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28.
您认为瑞幸可以通过哪些方式，提升联名营销的用户粘性?
【多选题】
A. 推出联名会员专属福利
B. 建立周边收藏社群，开展互动活动
C. 联名产品推出定制化选项
D. 消费联名产品可积累积分，兑换周边
E. 开展联名IP线下打卡活动（如主题门店）
F. 其他
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第五部分 联名营销对瑞幸品牌的影响
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29.
瑞幸的联名营销活动，是否提升了您对瑞幸品牌的好感度?
A. 大幅提升
B. 略有提升
C. 无影响
D. 略有降低
E. 大幅降低
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30.
您是否会因为瑞幸的联名活动，增加对瑞幸普通产品的购买频次?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不会
D. 无所谓
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31.
瑞幸的联名营销，是否让您觉得瑞幸品牌更具年轻感、潮流感?
A. 非常符合
B. 比较符合
C. 一般
D. 不太符合
E. 完全不符合
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32.
您是否会向身边人推荐瑞幸的联名产品/活动?
A. 一定会大力推荐
B. 可能会推荐
C. 不会推荐
D. 看情况
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