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玉涓汝瓷品牌调研问卷
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您好！我们正在进行一项关于玉涓汝瓷的品牌推广研究，旨在了解公众对汝瓷的认知偏好、体验需求及传播行为。您的回答将帮助我们优化品牌推广策略，让千年汝瓷更好地融入当代生活。本问卷采用匿名方式，数据仅用于统计分析，请您根据实际情况放心作答。感谢您的支持！
（一）品牌认知与接触渠道
*
1.
您是否了解汝瓷？
A.非常了解，能清晰分辨汝瓷与其他瓷器
B.基本了解，知道汝瓷的基本特点
C.听说过，但不太清楚具体信息
D.完全不了解
*
2.
您最初是通过哪些渠道了解到汝瓷的？
【多选题】
A.短视频平台（抖音/快手/视频号）
B.生活方式平台（小红书/得物）
C.微信生态（公众号/朋友圈/社群）
D.电商平台（京东/淘宝/抖音小店）
E.传统媒体（电视/报纸/杂志）
F.线下渠道（博物馆/展览/实体店）
G.人际渠道（朋友推荐/家人分享）
H.其他
*
*
3.
提到“玉涓汝瓷”，您首先联想到的关键词是？
【多选题】
A.天青釉色
B.非遗传承
C.孟玉松/李晓涓大师
D.宋代美学
E.高端礼品
F.匠心工艺
G.生活雅器
H.无明确联想
I.其他
*
（二）品牌体验需求分析
*
4.
关于汝瓷的“感官体验”（视觉/触觉/听觉），您对以下方面的重视程度如何？
非常不重视
不太重视
一般
比较重视
非常重视
天青釉色的纯净度与层次感
天青釉色的纯净度与层次感
开片纹路的独特性和变化过程
开片纹路的独特性和变化过程
釉面触感的温润细腻程度
釉面触感的温润细腻程度
器物造型的比例与线条美感
器物造型的比例与线条美感
敲击声音的清悦质感
敲击声音的清悦质感
*
5.
关于汝瓷的“情感体验”（文化共鸣/情感连接），您对以下方面的认同程度如何？
非常不认同
不太认同
一般
比较认同
非常认同
拥有汝瓷能让我感受到与传统文化的精神连接
拥有汝瓷能让我感受到与传统文化的精神连接
大师传承故事会增加我对品牌的好感
大师传承故事会增加我对品牌的好感
使用汝瓷器具能带来内心的宁静与愉悦
使用汝瓷器具能带来内心的宁静与愉悦
汝瓷作为礼赠品，能传递独特的情感价值
汝瓷作为礼赠品，能传递独特的情感价值
我愿意为有情感故事的器物支付更高价格
我愿意为有情感故事的器物支付更高价格
*
6.
关于汝瓷的“思考体验”（文化认知/审美启发），您对以下方面的重视程度如何？
非常不重视
不太重视
一般
比较重视
非常重视
了解汝瓷背后的宋代历史文化
了解汝瓷背后的宋代历史文化
学习汝瓷的工艺制作流程
学习汝瓷的工艺制作流程
获得器物鉴赏的专业知识
获得器物鉴赏的专业知识
通过器物启发对生活美学的思考
通过器物启发对生活美学的思考
了解不同器型的设计理念与文化内涵
了解不同器型的设计理念与文化内涵
*
7.
关于汝瓷的“行动体验”（亲身参与/实践互动），您对以下活动的参与意愿如何？
非常不愿意
不太愿意
不确定
比较愿意
非常愿意
亲手体验拉坯/修坯等制瓷工序
亲手体验拉坯/修坯等制瓷工序
参与开窑仪式，见证器物诞生
参与开窑仪式，见证器物诞生
学习宋代点茶/焚香等雅集活动
学习宋代点茶/焚香等雅集活动
参加大师讲座或文化沙龙
参加大师讲座或文化沙龙
在社交媒体分享自己的使用体验
在社交媒体分享自己的使用体验
*
8.
关于汝瓷的“关联体验”（圈层认同/社会价值），您对以下方面的重视程度如何？
非常不重视
不太重视
一般
比较重视
非常重视
通过使用汝瓷结识同好圈层
通过使用汝瓷结识同好圈层
汝瓷能体现我的生活品味
汝瓷能体现我的生活品味
加入品牌会员社群获取专属权益
加入品牌会员社群获取专属权益
参与品牌举办的圈层雅集活动
参与品牌举办的圈层雅集活动
收藏级产品具备社交货币价值
收藏级产品具备社交货币价值
（三）产品偏好与购买行为
*
9.
您能接受的单件汝瓷价格区间为？
A.0-200元
B.200-500元
C.500-1000元
D.1000-3000元
E.3000元以上
*
10.
您购买汝瓷产品的主要用途是？
【多选题】
A.日常使用（品茶/插花/用餐）
B.家居/办公装饰
C.节日礼品赠送
D.文化收藏投资
E.其他
*
*
11.
在购买汝瓷时，您对以下因素的关注程度如何？
非常不关注
不太关注
一般
比较关注
非常关注
产品价格
产品价格
品牌知名度
品牌知名度
工艺水平
工艺水平
外观设计
外观设计
文化内涵
文化内涵
收藏价值
收藏价值
实用性
实用性
售后服务
售后服务
*
12.
您更信任通过哪些渠道购买汝瓷？
【多选题】
A.线下实体店/体验馆（可亲自查看）
B.头部电商平台旗舰店（京东/天猫）
C.艺术家/工匠个人工作室
D.直播带货
E.私域社群/朋友圈
F.朋友推荐
G.其他
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（四）宣传推广偏好
*
13.
您认为线下体验馆对您了解汝瓷品牌的重要性如何？
A.非常重要
B.比较重要
C.一般
D.不太重要
E.完全不重要
*
14.
如果玉涓汝瓷开设制瓷体验馆，以下哪些体验项目最能吸引您？
【多选题】
A.亲手拉坯制作（从0到1的创造感）
B.素坯刻花/彩绘（个性化创作）
C.开窑仪式见证（期待与惊喜感）
D.宋代点茶/焚香雅集（文化沉浸）
E.大师面对面交流（专业指导）
F.作品烧制后邮寄（延续期待）
G.其他
*
*
15.
对于线下体验馆，您最看重哪些方面？
【多选题】
A.体验过程的专业指导
B.环境氛围的文化质感
C.作品的最终呈现效果
D.与大师/匠人的互动机会
E.社交分享的拍照打卡属性
F.适中的体验价格
G.其他
*
*
16.
您平时主要通过哪些线上渠道获取生活美学/文化消费类信息？
【多选题】
A.抖音/快手（短视频）
B.小红书
C.微信公众号/服务号
D.B站
E.微博
F.得物
G.知乎
H.其他
*
*
17.
在不同线上渠道，您更希望看到哪种类型的汝瓷内容？
【多选题】
工艺制作过程
产品使用场景
文化知识解读
大师传承故事
用户真实分享
促销活动信息
抖音
抖音
快手
快手
小红书
小红书
微信公众号
微信公众号
B站
B站
*
18.
哪种内容形式更能激发您对汝瓷的兴趣？
【多选题】
A.开窑/拉坯直播
B.匠人纪录片/专访
C.产品使用场景短视频
D.汝瓷知识科普图文
E.KOL/博主真实测评
F.用户UGC内容分享
G.其他
*
*
19.
对于线上购买汝瓷，您最大的顾虑是什么？
【多选题】
A.实物与图片不符
B.无法感受釉面质感
C.难以判断工艺水准
D.售后服务保障
E.物流破损风险
F.价格与价值匹配度
G.其他
*
*
20.
您是否愿意加入玉涓汝瓷的品牌私域社群（企业微信/微信群）？
A.非常愿意
B.愿意尝试
C.不确定
D.不太愿意
E.完全不愿意
*
21.
如果加入品牌社群，您希望获得哪些权益或内容？
【多选题】
A.专属新品首发/优先购
B.社群专属折扣
C.汝瓷知识/鉴赏课程
D.线下活动优先报名
E.大师直播
F.用户交流
G.售后专属服务通道
H.其他
*
*
22.
以下哪些因素会提升您对品牌的忠诚度（愿意持续购买/推荐他人）？
【多选题】
A.会员积分体系（可兑换权益）
B.生日/节日专属关怀
C.购买后持续的内容服务
D.线下活动的专属邀请
E.老客专属新品体验机会
F.用户共创/产品设计参与
G.其他
*
（五）购买障碍与优化建议
*
23.
您未购买（或较少购买）汝瓷产品的主要原因是什么？
【多选题】
A.对品牌/产品不够了解
B.价格超出预算
C.产品设计不符合个人审美
D.没有合适的购买场景
E.担心实用性不足
F.不了解如何鉴赏（门槛感）
G.偏好其他瓷器品类
H.其他
*
*
24.
您认为玉涓汝瓷在品牌推广中最需要加强的是？
【多选题】
A.推广渠道覆盖面（让更多人看到）
B.推广内容趣味性/专业性（让更多人感兴趣）
C.线下体验场景建设（让更多人接触）
D.私域服务深度（让更多人留下）
E.品牌知名度提升
F.产品卖点清晰传递
G.互动性（直播互动/粉丝活动）
H.其他
*
*
25.
如果推出线下制瓷体验馆，您希望的体验时长和价格区间是？
A.1小时内，100元以下
B.1-2小时，100-200元
C.2-3小时，200-300元
D.3小时以上，300元以上
其他
*
*
26.
您对玉涓汝瓷未来的品牌推广有哪些具体的建议或期望？
（六）基本信息
*
27.
您的性别：
A.男
B.女
C.不愿透露
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28.
您的年龄段：
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46-55岁
F.56岁以上
*
29.
您的职业：
A.学生
B.企业职员
C.机关/事业单位人员
D.自由职业
*
30.
您的个人月收入水平（人民币）：
A.3000元以下
B.3000-5000元
C.5000-8000元
D.8000-10000元
E.10000元以上
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