青年群体对国货美妆个护产品的消费行为与研究态度

国货美妆个护品牌汇总
 护肤
 百雀羚、珀莱雅、薇诺娜、至本、HBN、颐莲、肌活、相宜本草、佰草集、美加净、玉泽、韩束、一叶子、红色小象、瑷尔博士、谷雨
 
彩妆
 毛戈平、花西子、完美日记、橘朵、彩棠、珂拉琪、INTO YOU
 
洗护个护
霸王、阿道夫、滋源、蜂花、拉芳、章华、六神、隆力奇、大宝、半亩花田、薇婷、舒客、冷酸灵、云南白药、片仔癀
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1.
您的年龄是否在18-35岁之间？
是
否
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2.
请问您在过去一年内，是否购买过国货品牌的美妆个护产品？
是
否
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3.
您最常购买的国货美妆个护产品品类有哪些？【多选题】
面部护肤品
彩妆产品
个人清洁用品
口腔护理用品
身体护理用品
其他
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4.
您平均每月用于购买国货美妆个护产品的花费大约是多少
100元以下
100～299元
300～499元
500～999元
1000元以上
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5.
您购买国货美妆个护产品的频率更符合以下哪种描述？
几乎每天
每周几次
每月几次
每季度几次
很少购买
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6.
您主要通过哪种渠道了解国货美妆个护产品的信息？
社交媒体平台
电商平台内推荐
亲朋好友推荐
品牌官网／APP
线下门店体验
传统广告／专业测评
其他
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7.
您最常通过什么渠道完成国货美妆个护产品的购买？
传统电商平台（淘宝、京东、拼多多）
内容电商平台（抖音、小红书、快手）
品牌官网／APP
线下品牌专柜
大型美妆集合店
其他
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8.
您选择国货产品时最看重的因素是？【多选题】
性价比
成分安全性
包装设计
品牌口碑
明星／KOL推荐
国潮文化认同
环保理念
促销活动
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9.
请您根据真实感受，对以下陈述的同意程度进行评分
很不同意不同意一般同意很同意
国货美妆产品的核心成分与质量已不输国际大牌
国货美妆产品的核心成分与质量已不输国际大牌
在同等功效下，国货品牌的性价比通常更高
在同等功效下，国货品牌的性价比通常更高
我对国货美妆品牌的产品安全性与信任度越来越高
我对国货美妆品牌的产品安全性与信任度越来越高
使用优质的国货美妆产品会让我产生文化自豪感
使用优质的国货美妆产品会让我产生文化自豪感
国货美妆产品在配方上更能满足亚洲人的肤质需求
国货美妆产品在配方上更能满足亚洲人的肤质需求
我愿意主动向身边人推荐我喜欢的国货美妆品牌
我愿意主动向身边人推荐我喜欢的国货美妆品牌
*
10.
您是否曾重复购买同一国货品牌的产品
是，已形成固定购买习惯
偶尔重复购买
很少重复购买
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11.
总体而言，您对近年来购买／使用的国货美妆个护产品的满意度如何？
很不满意
很满意
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12.
当您决定是否购买一款国货美妆个护产品时，以下各因素对您的影响程度有多大？
非常不重要不重要一般重要非常重要
社交媒体上博主／达人／KOL的推荐或测评
社交媒体上博主／达人／KOL的推荐或测评
身边亲朋好友的直接推荐或使用反馈
身边亲朋好友的直接推荐或使用反馈
品牌当前的促销力度（打折、赠品等）
品牌当前的促销力度（打折、赠品等）
产品所宣称的核心功效与独特成分
产品所宣称的核心功效与独特成分
对“中国品牌”身份的文化认同与情感联结
对“中国品牌”身份的文化认同与情感联结
产品价格是否在自己的预算之内
产品价格是否在自己的预算之内
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13.
请您根据对国货美妆品牌的整体印象，选择以下描述的同意程度
很不同意不同意一般同意很同意
国货美妆品牌更懂当下年轻人的审美偏好
国货美妆品牌更懂当下年轻人的审美偏好
国货品牌在包装设计和品牌故事上很用心
国货品牌在包装设计和品牌故事上很用心
国货美妆品牌的售后服务和消费者沟通更贴心
国货美妆品牌的售后服务和消费者沟通更贴心
我购买国货美妆，看重的不仅是产品，更是品牌传递的理念和生活方式
我购买国货美妆，看重的不仅是产品，更是品牌传递的理念和生活方式
面对同类产品时，即使国货品牌有折扣，我仍愿意优先考虑国货
面对同类产品时，即使国货品牌有折扣，我仍愿意优先考虑国货
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14.
展望未来一年，您继续购买或尝试新国货美妆个护产品的意愿有多强烈？
完全不可能
一定会
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15.
您的性别
女
男
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16.
您的最高学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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17.
您每月的可支配收入（学生含生活费）约为：
1500元以下
1500～2999元
3000～4999元
5000～7999元
8000元及以上
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18.
您目前的职业或状态
全日制学生
企业／公司职员
机关／事业单位人员
自由职业者
个体经营者
其他
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19.
您目前居住的城市属于？
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都、重庆、杭州、武汉、西安、天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、佛山）
二线城市（济南、石家庄、太原、保定、沈阳、大连、长春、哈尔滨、无锡、常州、南通、徐州、温州、嘉兴、绍兴、台州、金华、福州、厦门、泉州、临沂、烟台、潍坊、南昌、洛阳、惠州、珠海、南宁、昆明、贵阳、乌鲁木齐）
三线及以下
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