《家庭农场品牌设计与运营规划》社会调查问卷

尊敬的受访者：
您好！我们是[调研单位/学校名称]，正在进行一项关于家庭农场发展状况的学术调研。本问卷旨在了解家庭农场在规划运营与品牌建设方面的真实情况。
问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您根据实际情况放心填写。
衷心感谢您的支持与配合！
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1.
请问您与家庭农场的关系是？

农场主/负责人/合伙人

农场员工/技术人员/管理人员

消费者/游客

周边村民/邻居

村干部/乡镇农业部门工作人员
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2.
.您的农场成立于哪一年？
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3.
您的农场总面积约为？
A. 50亩以下
B. 50-100亩
C. 100-300亩
D. 300-500亩
E. 500亩以上
*
4.
您农场的土地性质主要是？
A. 基本农田
B. 一般耕地
C. 林地
D. 建设用地
E. 多种类型混合
*
5.
您农场的土地性质主要是？
A. 基本农田
B. 一般耕地
C. 林地
D. 建设用地
E. 多种类型混合
*
6.
您目前土地流转合同的剩余年限是？
A. 5年以下
B. 5-10年
C. 10-20年
D. 20年以上
E. 土地为自有，无需流转
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7.
您的农场投资总额大约是多少？（含土地、基建、设备等）
A. 50万元以下
B. 50-100万元
C. 100-300万元
D. 300-500万元
E. 500万元以上
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8.
您的农场主要经营模式是？（多选）【多选题】
A. 传统种养殖（销售农产品）
B. 休闲采摘
C. 亲子研学/自然教育
D. 餐饮/农家乐
E. 民宿/住宿
F. 团建/会议接待
G. 农产品加工（如果干、酿制等）
H. 电商/线上销售
I. 其他
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9.
您的农场目前盈利状况如何？
A. 持续盈利，收益良好
B. 微利，基本持平
C. 投入期，尚未回本
D. 亏损状态
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10.
如果已经盈利，预计投资回报周期大约是？
A. 1-3年
B. 3-5年
C. 5-8年
D. 8年以上
E. 尚未盈利/不确定
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11.
您认为当前经营中最大的成本支出是？（单选）
A. 土地流转租金
B. 人工工资
C. 农资/饲料成本
D. 基础设施建设/维护
E. 营销推广费用
F. 其他
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12.
您的农场目前面临的最大困难是？（单选）
A. 资金紧张，融资困难
B. 缺乏专业技术人才
C. 客源不稳定，淡旺季明显
D. 农产品销售渠道不畅
E. 政策风险（土地/环保）
F. 家庭内部意见不合
G. 市场竞争激烈，同质化严重
H. 其他
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13.
您的农场是否有聘请专业团队进行规划设计？
A. 有，聘请了专业设计公司
B. 有，请了朋友/熟人帮忙设计
C. 没有，完全是自己摸索
D. 正在考虑，还未实施
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14.
您的农场在种养殖过程中，主要采用什么方式？
A. 常规种植（使用化肥/农药）
B. 绿色食品标准
C. 有机种植（有认证）
D. 生态循环农业（种养结合）
E. 混合方式
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15.
您是否获得了相关的农业认证？（多选）【多选题】
A. 无公害农产品认证
B. 绿色食品认证
C. 有机产品认证
D. GAP良好农业规范认证
E. 地理标志产品
F. 没有认证
G. 正在申请中
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16.
您农产品的损耗率（次品、滞销、腐烂等）大约是多少？
A. 10%以下
B. 10%-20%
C. 20%-30%
D. 30%-40%
E. 40%以上
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17.
 您是否使用农业物联网/智能化设备？（如自动灌溉、环境监测等）
A. 大量使用
B. 部分使用
C. 尝试过，效果不好
D. 没有使用，成本太高
E. 没有使用，不了解
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18.
 您的农场是否有自己的品牌名称/商标？
A. 有，已注册
B. 有，但未注册
C. 没有品牌，只用农场名字
D. 没有品牌，也不需要
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19.
您主要通过哪些渠道进行宣传推广？（多选）【多选题】
A. 抖音/快手短视频
B. 微信朋友圈/微信群
C. 微信公众号
D. 小红书
E. 美团/大众点评
F. 线下广告牌/传单
G. 口碑/朋友推荐
H. 与旅行社/机构合作
I. 直播带货
J. 没有主动宣传
K. 其他
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20.
您的农产品销售渠道主要有哪些？（多选）【多选题】
A. 农场现场销售
B. 微信社群/朋友圈
C. 电商平台（淘宝/拼多多等）
D. 直播带货
E. 社区团购
F. 企业/单位团购
G. 超市/生鲜店供货
H. 其他
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21.
 您是否有建立会员/客户社群？
A. 有，且运营活跃
B. 有，但不太活跃
C. 正在尝试建立
D. 没有，不了解怎么做
E. 没有，觉得没必要
五、家庭与传承（A20）
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22.
 您的子女（如有）是否愿意将来接手农场？
A. 愿意，已经在帮忙经营
B. 愿意，但目前在外工作，有计划回来
C. 愿意，但需要先学习相关技能
D. 不愿意，想自己发展
E. 子女还小，未考虑
F. 没有子女或无此计划
*
23.
您在农场工作多长时间了？
A. 半年以内
B. 半年-1年
C. 1-3年
D. 3-5年
E. 5年以上
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24.
您在农场的主要工作内容是？
A. 种植/养殖生产
B. 接待/服务（餐饮、住宿等）
C. 营销/推广
D. 管理/行政
E. 技术指导/农业技术员
F. 其他
*
25.
 您是本村人还是外来人员？
A. 本村人
B. 隔壁村/邻近乡镇
C. 外地人
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26.
您的年龄是？
A. 20岁以下
B. 20-35岁
C. 35-50岁
D. 50-60岁
E. 60岁以上
*
27.
您目前的月收入大约是多少？
A. 2000元以下
B. 2000-3000元
C. 3000-4000元
D. 4000-5000元
E. 5000元以上
二、工作状态与满意度（B6-B11）
*
28.
您对目前的工资待遇满意吗？
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
*
29.
您觉得农场的经营状况和刚来时相比？
A. 越来越好
B. 差不多，没什么变化
C. 越来越差
D. 说不清楚
*
30.
您平时的工作强度如何？
A. 非常轻松
B. 比较轻松
C. 适中
D. 比较辛苦
E. 非常辛苦
*
31.
农场是否有为您缴纳社保/保险？
A. 有，正式社保
B. 有，商业意外险
C. 没有
D. 不清楚
*
32.
 您是否接受过农业技术或服务技能方面的培训？
A. 经常参加
B. 偶尔参加
C. 参加过一两次
D. 从未参加过
*
33.
老板/负责人平时会听取员工的意见和建议吗？
A. 经常听取
B. 偶尔听取
C. 基本不听
D. 说不清
三、运营观察与建议（B12-B17）
*
34.
 您认为农场在管理上最需要改进的地方是？
A. 工资待遇
B. 工作环境/劳动强度
C. 管理方式/分工明确
D. 技术培训/指导
E. 食宿条件
F. 其他
*
35.
农场的农产品在生产过程中，损耗率大概是多少？
A. 10%以下
B. 10%-20%
C. 20%-30%
D. 30%以上
E. 不清楚
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36.
您觉得农场最吸引客人的是什么？
A. 环境好/风景美
B. 东西好吃/农产品品质好
C. 价格实惠
D. 活动好玩/项目多
E. 服务态度好
F. 不清楚
G. 其他
*
37.
您觉得农场在接待客人时，最常见的投诉是什么？
A. 价格太贵
B. 服务跟不上
C. 卫生条件差
D. 没什么好玩的
E. 交通不方便
F. 没收到过投诉
G. 其他
*
38.
您认为农场目前的设施设备是否充足？
A. 非常充足
B. 基本够用
C. 有些不足
D. 严重不足
*
39.
您是否愿意向亲友推荐来这里工作？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
四、未来展望（B18-B20）
*
40.
 您打算在农场继续工作多久？
A. 长期干下去
B. 再看情况，暂时没有离开打算
C. 有机会就会离开
D. 已经在找别的工作
E. 说不准
*
41.
 您离开的主要原因可能会是什么？（如选C/D/E请回答）
*
42.
您对农场未来发展有什么建议？
*
43.
您是第几次来这个农场？
A. 第一次
B. 第2-3次
C. 第4-6次
D. 第7次及以上
*
44.
您是通过什么渠道知道这个农场的？
A. 抖音/快手
B. 小红书
C. 微信朋友圈/群聊
D. 美团/大众点评
E. 朋友/家人推荐
F. 路过/偶然发现
G. 旅行社/机构组织
H. 其他
*
45.
 您这次来农场的主要目的是？（单选）
A. 带孩子体验/亲子活动
B. 采摘新鲜果蔬
C. 团建/朋友聚会
D. 吃饭/品尝农家菜
E. 拍照打卡
F. 购买土特产
G. 住宿度假
H. 公司/单位活动
I. 其他
*
46.
您这次是和谁一起来的？
A. 独自一人
B. 伴侣/情侣
C. 带孩子（一家三口/四口）
D. 带老人和孩子（三代同堂）
E. 朋友/同学
F. 公司/单位同事
G. 其他
*
47.
 您这次消费（包括门票、餐饮、采摘、购物等）的人均花费大约是？
A. 50元以下
B. 50-100元
C. 100-200元
D. 200-500元
E. 500元以上
*
48.
您在这个农场停留了多长时间？
A. 1小时以内
B. 1-2小时
C. 2-4小时
D. 4-6小时
E. 过夜/住宿
*
49.
您是否购买了农场的农产品？
A. 买了
B. 没买，但想买
C. 没买，觉得包装不好看
D. 没买，觉得价格太高
E. 没买，没这个需求
*
50.
如果您购买了农产品，主要买了什么类型？
A. 新鲜果蔬
B. 禽蛋肉类
C. 加工食品（果酱、腊肉等）
D. 米面粮油
E. 其他
F. 未购买
二、品牌体验与满意度（C9-C15）
*
51.
您对这个农场的整体满意度如何？
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
*
52.
请对以下各项进行评价（1-5分，5分为非常满意）：
12345
交通便利性
交通便利性
停车便利性
停车便利性
卫生环境
卫生环境
服务态度
服务态度
餐饮口味
餐饮口味
活动项目丰富度
活动项目丰富度
农产品品质
农产品品质
价格合理
价格合理
*
53.
您觉得这里的农产品/餐饮价格如何？
A. 物超所值
B. 合理，能接受
C. 偏贵，但能接受
D. 太贵了，不值
*
54.
您觉得这里的体验中，最让您不满意的是？（单选）
A. 交通不便/停车难
B. 环境卫生（厕所、垃圾等）
C. 服务态度不好
D. 项目单一/不好玩
E. 价格不透明/乱收费
F. 餐饮不好吃
G. 没有不满意
H. 其他
*
55.
您对农场的品牌/名字是否有印象？
A. 印象深刻，能记住
B. 有点印象，但记不全
C. 没注意
D. 完全没印象
*
56.
您是否关注了农场的社交媒体账号（如抖音、公众号）？
A. 关注了
B. 没有关注，但愿意关注
C. 没有关注，也不感兴趣
*
57.
您会推荐朋友来这个农场吗？
A. 一定会推荐
B. 可能会推荐
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
三、复购意愿与建议（C16-C20）
*
58.
 您是否愿意成为农场的会员或加入客户群？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
*
59.
如果您愿意成为会员，您希望获得什么权益？（多选）【多选题】
A. 农产品折扣
B. 优先体验新项目
C. 免费参加活动
D. 定期配送服务
E. 生日/节日礼品
F. 其他
G. 不愿意成为会员
*
60.
您认为农场增加什么项目会更吸引您？（多选）【多选题】
A. 亲子手工/自然教育课程
B. 露营/野餐区
C. 萌宠互动区
D. 农事体验（插秧、收割等）
E. 民宿/特色住宿
F. 烧烤/自助厨房
G. 季节性主题活动（丰收节、花海节等）
H. 其他
*
61.
 您最看重农场的哪些特质？（多选，）【请选择3项】
A. 农产品新鲜/有机
B. 价格实惠
C. 环境优美/拍照好看
D. 交通便利
E. 服务热情周到
F. 项目丰富/好玩
G. 有特色/与众不同
H. 适合带孩子
*
62.
如果用一句话向朋友推荐这里，您会怎么说？
*
63.
您在这个村居住多长时间了？
A. 5年以下
B. 5-10年
C. 10-20年
D. 20年以上
E. 土生土长
*
64.
 您的年龄是？
A. 20岁以下
B. 20-35岁
C. 35-50岁
D. 50-60岁
E. 60岁以上
*
65.
您家离这个农场大约多远？
A. 500米以内
B. 500米-1公里
C. 1-2公里
D. 2-5公里
E. 5公里以上
*
66.
您对这个农场的了解程度如何？
A. 非常了解，常去
B. 比较了解，知道情况
C. 一般，听说过
D. 不太了解
E. 完全不了解
*
67.
您是否去过这个农场？（如选C/D/E可跳至D9）
A. 经常去
B. 偶尔去
C. 去过一两次
D. 没去过
二、农场对村庄的影响（D6-D13）
*
68.
 您对这个农场总体印象如何？
A. 很好，对村里有贡献
B. 一般，没什么感觉
C. 不好，有些负面影响
D. 不了解
*
69.
这个农场有没有给您或村里带来什么好处？（多选）【多选题】
A. 提供了就业机会
B. 修了路/改善了基础设施
C. 改善了环境卫生
D. 带动了农产品销售
E. 增加了村里人气
F. 提升了村子的知名度
G. 没什么好处
H. 不清楚
*
70.
您或您的家人是否在农场工作过？
A. 目前正在工作
B. 曾经工作过
C. 没有，但愿意去
D. 没有，也不想去
*
71.
农场有没有给您带来过困扰？（多选）【多选题】
A. 游客太多，影响生活/噪音
B. 车辆乱停，堵塞道路
C. 气味污染（养殖、肥料等）
D. 污水/垃圾处理不当
E. 占用农田/水源
F. 没有困扰
G. 其他
*
72.
农场在环保方面的表现如何？
A. 做得很好，干净整洁
B. 一般，没太大问题
C. 不太好，有污染问题
D. 很差，严重影响环境
E. 不清楚
*
73.
您觉得农场和村民的关系如何？
A. 非常融洽，像一家人
B. 比较和谐，互帮互助
C. 一般，井水不犯河水
D. 有些矛盾，关系紧张
E. 矛盾严重
*
74.
如果农场需要雇佣临时工，您愿意去吗？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 看工资高低
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
*
75.
您觉得农场给村里带来的影响，正面多还是负面多？
A. 正面影响远大于负面
B. 正面略大于负面
C. 差不多
D. 负面略大于正面
E. 负面影响远大于正面
三、对农场发展的看法（D14-D19）
*
76.
 您觉得这个农场能长期开下去吗？
A. 能，做得不错
B. 悬，可能撑不了几年
C. 说不准
*
77.
您认为农场主是真心想做农业，还是为了拿补贴？
A. 真心想做农业
B. 主要是为了拿补贴
C. 两者都有
D. 不清楚
*
78.
如果农场遇到困难，您愿意提供帮助吗？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 看情况
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
*
79.
 您是否希望村里有更多这样的农场？
A. 非常希望
B. 比较希望
C. 无所谓
D. 不太希望
E. 完全不希望
*
80.
 您认为农场应该在哪些方面改进？（多选）【多选题】
A. 多雇佣本地村民
B. 改善环保措施
C. 多参与村里公益活动
D. 降低对村民生活的干扰
E. 带动村民一起发展（如订单收购）
F. 已经很好了，不需要改进
G. 其他
四、开放建议（D20）
*
81.
 您对农场未来发展有什么建议或想说的话？
*
82.
E1. 您所在的单位是？
A. 村委会
B. 乡镇政府/农业服务中心
C. 县农业农村局
D. 其他
*
83.
E2. 您从事农业农村相关工作多少年？
A. 3年以下
B. 3-5年
C. 5-10年
D. 10-15年
E. 15年以上
*
84.
E3. 您所在辖区，像这样的家庭农场大约有多少家？
85.
家*
*
86.
E4. 您认为这个农场在当地属于什么水平？
A. 标杆示范户
B. 中等水平
C. 勉强维持
D. 不太了解
*
87.
E5. 您对这个农场的整体评价是？（1-5分，5分为非常好）
○ 2分
○ 3分
○ 4分
○ 5分
○
二、政策与支持（E6-E11）
*
88.
 该农场目前享受到了哪些政策扶持？（多选）【多选题】
A. 财政补贴/奖补
B. 贴息贷款
C. 技术指导/培训
D. 基础设施建设支持
E. 品牌推广支持
F. 土地流转协调支持
G. 没有享受任何扶持
H. 不清楚
*
89.
该农场获得的扶持资金/补贴总额大约是多少？
A. 5万元以下
B. 5-20万元
C. 20-50万元
D. 50-100万元
E. 100万元以上
F. 不清楚
*
90.
您认为当前的扶持政策对家庭农场的帮助大吗？
A. 帮助很大
B. 有一定帮助
C. 帮助不大
D. 几乎没有帮助
E. 不清楚
*
91.
该农场在申请扶持政策时，是否存在困难？
A. 没有困难
B. 政策信息获取不及时
C. 申请流程复杂
D. 条件不符合
E. 其他
*
92.
您所在地区是否有针对家庭农场的专项发展规划？
A. 有，且执行良好
B. 有，但执行不到位
C. 正在制定中
D. 没有
E. 不清楚
*
93.
您认为当地家庭农场发展面临的最大瓶颈是什么？（单选）
A. 土地政策限制
B. 资金短缺
C. 人才匮乏
D. 市场销路不畅
E. 基础设施落后
F. 缺乏品牌意识
G. 其他
三、合规与监管（E12-E16）
*
94.
 从管理角度看，该农场是否存在以下问题？（多选）【多选题】
A. 土地使用不合规
B. 环保问题（排污、垃圾）
C. 拖欠村民工资
D. 与村民有纠纷
E. 安全生产隐患
F. 没有明显问题
G. 其他
*
95.
 您对该农场的监管力度如何？
A. 定期检查，监管严格
B. 偶尔检查
C. 有问题才介入
D. 基本没有监管
E. 不清楚
*
96.
该农场是否发生过安全事故或严重投诉？
A. 发生过安全事故
B. 发生过严重投诉/纠纷
C. 两者都有
D. 都没有发生过
E. 不清楚
*
97.
 您认为该农场在合规经营方面的意识和表现如何？
A. 非常好，主动配合
B. 比较好，基本合规
C. 一般，有时需要督促
D. 较差，经常违规
E. 不清楚
*
98.
 该农场对当地村集体经济的带动作用如何？
A. 带动作用明显
B. 有一定带动
C. 带动作用很小
D. 没有带动作用
E. 不清楚
四、发展建议（E17-E20）
*
99.
您认为该农场最大的优势是什么？
*
100.
 您认为该农场最大的短板是什么？
*
101.
如果让您为该农场提一条发展建议，您会说什么？
*
102.
 您对当地家庭农场发展的总体建议是什么？
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