关于咖啡品牌形象的视觉元素对购买意愿的影响调查问卷

第一部分:基本信息
*
1. 您的性别是
*
2. 您的年龄是
18岁及以下
19-30岁
31-45岁
46岁及以上
*
3. 您所在的城市属于
超一线城市
一线城市
二、三线城市
其他
*
4. 您日常购买即饮咖啡的频率是
经常
偶尔
很少
从未
*
5. 您认为即饮咖啡产品的视觉设计对您选择是否存在影响
非常有影响
比较有影响
一般
没有影响
*
6. 您认为品牌视觉设计中对于图形风格的设计中,哪种设计风格最能吸引您的注意
具象图形
抽象图形
混合图形
其他
*
7. 在对产品标志类型的关注中,您会优先关注产品的
文字标识
图形标识
组合标识
其他
*
8. 您对于RTD咖啡品牌的了解程度是
完全不了解
不了解
一般
了解
完全了解
*
9. 您对于RTD咖啡品牌产品创新研发的满意程度是
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
*
10. 您最喜欢的RTD咖啡的风味是 【多选题】
经典拿铁风味
美式黑咖风味
焦糖玛奇朵风味
摩卡风味
果茶咖啡风味
其他
*
11. 对于RTD咖啡的品牌定位您认为属于
高端饮品
中端饮品
低端饮品
其他
*
12. 您是否能够清晰的记住RTD咖啡的品牌标志设计
可以
不可以
不清楚
*
13. 您对于RTD咖啡的品牌设计与产品的匹配度评价是
完全不匹配
不匹配
一般
匹配
完全匹配
*
14. 您认为RTD咖啡品牌形象设计是否具有区分度
完全没有
没有
一般
比较有
完全有

第二部分:视觉元素感知

*

15. 下面是对该品牌设计中使用的颜色(单色、相似、对比调和)的描述,请您根据自身的真实感受进行选择[矩阵量表题] *

很不同意不同意一般同意很同意
我认为该品牌视觉设计中的颜色很吸引我
我认为该品牌视觉设计中的颜色很吸引我
我认为该品牌的颜色与品牌形象十分契合
我认为该品牌的颜色与品牌形象十分契合
我认为该品牌的颜色搭配让我感到舒适
我认为该品牌的颜色搭配让我感到舒适
我认为该品牌的颜色能给我留下深刻的印象
我认为该品牌的颜色能给我留下深刻的印象
*

16. 下面是对该品牌设计图形(具象、抽象、混合)的描述,请您根据自身的真实感受进行选择[矩阵量表题] *

很不同意不同意一般同意很同意
我认为该品牌使用的图形具有独特性
我认为该品牌使用的图形具有独特性
我认为该品牌的图形能清晰的传递品牌信息
我认为该品牌的图形能清晰的传递品牌信息
我认为该品牌的图形很有创意
我认为该品牌的图形很有创意
我认为该品牌的图形设计很美观
我认为该品牌的图形设计很美观
*

17. 下面是对该品牌设计标志(文字标、图形标、组合标)的描述,请您根据自身的真实感受进行选择[矩阵量表题] *

很不同意不同意一般同意很同意
我认为该品牌的标志很容易识别
我认为该品牌的标志很容易识别
我能轻松记住该品牌的标志
我能轻松记住该品牌的标志
我认为该品牌的标志与其他品牌相比具有明显差异
我认为该品牌的标志与其他品牌相比具有明显差异
我认为该品牌的标志能很好的代表品牌的内涵
我认为该品牌的标志能很好的代表品牌的内涵
*

18. 下面是对该品牌设计排版的描述,请您根据自身的真实感受进行选择[矩阵量表题] *

很不同意不同意一般同意很同意
我认为该品牌视觉设计中的文字排版简单易读
我认为该品牌视觉设计中的文字排版简单易读
我认为该品牌的排版很美观
我认为该品牌的排版很美观
我认为该品牌的排版结构清晰,层析分明
我认为该品牌的排版结构清晰,层析分明
我认为该品牌的排版能够明显的突出重点信息
我认为该品牌的排版能够明显的突出重点信息
*

19. 下面是对该品牌设计的字体类别(衬线、书法、艺术)的描述,请您根据自身的真实感受进行选择[矩阵量表题] *

很不同意不同意一般同意很同意
我认为该品牌设计的布局十分合理
我认为该品牌设计的布局十分合理
我认为该品牌的布局能够引导我关注重要信息
我认为该品牌的布局能够引导我关注重要信息
我认为该品牌的布局给人整体协调的感觉
我认为该品牌的布局给人整体协调的感觉
我认为该品牌的布局设计能够方便我获取信息
我认为该品牌的布局设计能够方便我获取信息

第三部分:品牌体验

*

20. 下面是关于消费者品牌体验(感官、情感、智力)的调查,请您根据自身的真实感受进行选择[矩阵量表题] *

很不同意不同意一般同意很同意
该品牌的视觉设计让我感到视觉上的愉悦
该品牌的视觉设计让我感到视觉上的愉悦
该品牌的视觉元素给我带来了独特的感官感受
该品牌的视觉元素给我带来了独特的感官感受
接触该品牌的视觉设计让我觉得很享受(感官)
接触该品牌的视觉设计让我觉得很享受(感官)
该品牌的视觉元素能引发我积极的情感
该品牌的视觉元素能引发我积极的情感
我对该品牌的视觉设计有好感
我对该品牌的视觉设计有好感
该品牌的视觉呈现让我感到亲切(情感)
该品牌的视觉呈现让我感到亲切(情感)
该品牌的视觉设计能激发我的好奇心
该品牌的视觉设计能激发我的好奇心
我会思考该品牌视觉元素所传达的深层意义
我会思考该品牌视觉元素所传达的深层意义
该品牌的视觉设计让我对品牌有更多的思考(智力)
该品牌的视觉设计让我对品牌有更多的思考(智力)

第四部分:消费者购买意愿

*

21. 下面是关于消费者购买意愿的描述,请您根据自身的真实感受进行选择[矩阵量表题] *

很不同意不同意一般同意很同意
我会经常购买该品牌的产品
我会经常购买该品牌的产品
在未来我仍会购买该品牌的产品
在未来我仍会购买该品牌的产品
我会向周围的亲友推荐购买该品牌产品
我会向周围的亲友推荐购买该品牌产品
我会优先选择购买该品牌的产品
我会优先选择购买该品牌的产品
问卷星提供技术支持
举报