瑞幸咖啡跨界联名产品对消费者决策与偏好影响调查

尊敬的受访者：

您好！为深入了解大学生对瑞幸咖啡跨界联名产品的消费行为与偏好，我们开展本次问卷调查。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，绝不泄露个人信息。请您根据实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！
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1.您的性别:
A.男
B.女
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2.您的年龄段:
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
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3.您购买瑞幸咖啡的频率是?
A.每周一次或以上
B.每月2-3次
C.每月一次
D.偶尔（几个月一次）
E.从未购买过
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4.您通常通过哪些渠道得知瑞幸推出新联名产品?【请选择2-4项】
A.社交媒体（如微博、小红书、抖音）
B.瑞幸官方APP/小程序推送
C.朋友/同事的讨论或分享
D.线下门店宣传（海报、杯套等）
E.偶然看到广告或新闻
F.基本不关注
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5.对于瑞幸的联名活动，您的关注程度是?
A.我会主动、持续关注，期待新联名
B.如果看到相关信息，会留意一下
C.无所谓，碰巧知道就知道
D.完全不感兴趣，也不关注
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6.您是否会因为一个联名活动，而特意去了解与之合作的IP（品牌/人物/角色）?
A.经常会，这增加了我的兴趣
B.偶尔会，如果本身有点兴趣的话
C.不会，我只关心咖啡本身
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7.当您得知一款感兴趣的瑞幸联名产品推出时，您通常会?
A.立即在推出当天或短期内购买
B.如果正好有购买咖啡的需求，会优先选择它
C.等热度稍退，不排队了再去尝试
D.只看不买，收集周边或参与话题讨论
E.完全不购买
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8.相比瑞幸的常规产品，联名产品在多大程度上能促使您产生购买行为?
A.极大地促使，我会专门为了联名款而去购买
B.一定程度上促使，我会优先选择联名款
C.没有影响，我按日常习惯选择
D.反而会避免，觉得是营销噱头或不感兴趣
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9.您是否曾有过原本没计划买咖啡，但因为看到了瑞幸的联名活动而决定购买的经历?
A.经常有
B.偶尔有
C.从来没有
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10.瑞幸的联名产品（包括周边，如杯子、袋子的设计）是否会增加您在该联名活动期间的消费金额或消费次数?
A.会明显增加
B.会略有增加
C.没有变化
D.可能会减少（因不喜欢联名主题）
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11.对于瑞幸的联名产品，您能接受比常规产品更高的价格吗?
A.完全可以接受，为兴趣和创意付费是值得的
B.可以接受小幅涨价（例如1-3元）
C.完全不能接受，应该与常规产品同价
D.不确定，视具体的联名对象和产品而定
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12.您购买联名产品的动机主要是?（可多选）【请选择2-4项】
A.热爱联名IP，想要收藏周边
B.对限定口味感到好奇
C.参与社交话题，不想落伍
D.恰好符合我的购买需求
E.被宣传广告吸引
F.几乎不购买
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13.对于联名款，您更看重的是?【请选择1-3项】
A.联名IP本身是否是我喜欢的
B.联名限定产品的口味
C.联名推出的周边（杯套、包装、礼品）
D.联名带来的社交话题和参与感
E.限时抢购的稀缺性和成就感
F.其他
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14.您认为一次成功的联名活动，最重要的因素是?
A.联名对象有吸引力和号召力
B.产品/口味本身好喝、有创新
C.周边设计精美，有收藏价值
D.营销宣传到位，社交话题性强
E.价格合理，有性价比
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15.您希望瑞幸未来与哪些类型的IP联名?【请选择2-5项】
A.动漫
B.游戏
C.影视剧
D.综艺
E.设计师
F.文化
G.明星
H.名人
I.其他
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16.您购买联名产品后，在社交媒体上分享的频率是?
A.经常会
B.偶尔会
C.很少
D.从不
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17.除了购买产品，您是否会参与瑞幸联名活动相关的线上互动（如转发微博、参与话题抽奖、在小红书发布测评等）?
A.经常会参与
B.偶尔会参与，如果非常喜欢该IP
C.很少参与，主要是默默关注
D.从不参与
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18.您认为频繁的联名活动，对瑞幸品牌的形象有何影响?
A.正面影响，显得更年轻、时尚、有活力
B.负面影响，显得不专注、过于商业化
C.没有明显影响
D.说不清楚
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19.在体验过联名产品后，它是否影响了您对瑞幸常规产品的购买意愿?
A.会，让我更关注并更喜欢瑞幸这个品牌了
B.会，但仅限于联名期间，过后恢复平常
C.不会，联名款和常规款在我这是分开的
D.会，如果联名款体验不好，可能会影响对品牌的好感
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20.您认为瑞幸频繁的联名活动，是否让您对其后续的新联名感到“疲劳”或新鲜感下降?
A.是的，感觉联名太多，已经不太能激起我的兴趣
B.暂时还没有，但我担心未来可能会
C.没有，每一次新的联名都让我充满期待
D.不关心，所以无所谓疲劳与否
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21.瑞幸的联名活动在多大程度上增强了您与品牌之间的情感连接?
A.显著增强，让我觉得瑞幸更懂我的喜好，更像一个“潮玩”伙伴
B.略有增强，会因此对品牌多一份好感
C.没有影响，买咖啡而已，不谈感情
D.反而减弱，觉得品牌过于追逐热点，缺乏内核
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22.综合来看，瑞幸的联名活动在多大程度上影响了您对该品牌的总体验感和购买频率?
A.极大提升
B.略有提升
C.没有影响
D.略有下降
E.极大下降
问卷到此结束，再次感谢您付出的宝贵时间！您的回答为我们提供了非常重要的信息。
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