青岛“山海文旅”城市形象感知与传播效能的调查问卷

您的性别是？

男

女

您的常住地是？

青岛市

山东省内（除青岛）

国内其他省份

港澳台及海外

您平均每天花费多少时间通过社交媒体、新闻APP等线上渠道接触与青岛相关的内容？

10.

请对以下传播渠道中青岛城市形象内容的质量进行评价（1=非常差，5=非常好）

	1分	2分	3分	4分	5分
官方新媒体（文旅局公众号等）
官方新媒体（文旅局公众号等）
短视频平台（抖音、快手等）
短视频平台（抖音、快手等）
社交媒体（微博、小红书、微信）
社交媒体（微博、小红书、微信）
传统媒体（电视、报纸、杂志）
传统媒体（电视、报纸、杂志）

11.

请对以下青岛城市形象宣传内容、形式的吸引力进行评分（1=很低，5=很高）

	1分	2分	3分	4分	5分
短视频、微纪录片
短视频、微纪录片
网红、KOL探店推广
网红、KOL探店推广
官方新闻、专题报道
官方新闻、专题报道
影视剧、综艺取景
影视剧、综艺取景
用户生成内容（UGC）
用户生成内容（UGC）
商业广告
商业广告
旅游平台用户评价或精美图文攻略
旅游平台用户评价或精美图文攻略
景区、文化活动等直播
景区、文化活动等直播
互动H5/线上小游戏
互动H5/线上小游戏
线上线下结合的主题活动
线上线下结合的主题活动

12.

请对以下青岛城市形象宣传内容、形式的吸引力和可信度进行评分（1=很低，5=很高）

	1分	2分	3分	4分	5分
短视频、微纪录片
短视频、微纪录片
网红、KOL探店推广
网红、KOL探店推广
官方新闻、专题报道
官方新闻、专题报道
影视剧、综艺取景
影视剧、综艺取景
用户生成内容（UGC）
用户生成内容（UGC）
商业广告
商业广告
旅游平台用户评价或精美图文攻略
旅游平台用户评价或精美图文攻略
景区、文化活动等直播
景区、文化活动等直播
互动H5/线上小游戏
互动H5/线上小游戏
线上线下结合的主题活动
线上线下结合的主题活动

13.

您认为青岛在您生活中主要扮演什么角色或给您留下何种印象？

心仪的目的地：对我而言，它是值得专程前往的旅游、休闲的选择。

骄傲的家乡或第二故乡：我在此居住，并认为它是一个有吸引力的城市。

实用的功能性地标：它主要是我商务出差、探亲访友或中转的途经站。

普通的可选城市之一：它有特色，但并非不可替代，在计划时会考虑。

疏离的、无感的存在：它与我的生活或旅行计划关联不大，印象模糊。

有待了解的未知地：我对其知之甚少，尚未形成明确看法。

15.

请您评价以下青岛城市形象特质的实际体验感受（1=完全不符，5=完全符合）

	1分	2分	3分	4分	5分
整洁有序
整洁有序
交通便利
交通便利
旅游服务完善
旅游服务完善
物价水平合理
物价水平合理
安全宜居
安全宜居
文化氛围浓厚
文化氛围浓厚
市民友好热情
市民友好热情
夜生活丰富
夜生活丰富

17.

您认为与以下城市在其典型形象维度上相比，青岛在相应维度上的形象鲜明度如何？（1=非常不鲜明，5=非常鲜明）

	1分	2分	3分	4分	5分
对比“厦门”的“文艺浪漫”形象青岛的“欧韵时尚”或“浪漫海滨”形象
对比“厦门”的“文艺浪漫”形象青岛的“欧韵时尚”或“浪漫海滨”形象
对比“成都”的“休闲美食”形象青岛的“啤酒美食”或“滨海休闲”形象
对比“成都”的“休闲美食”形象青岛的“啤酒美食”或“滨海休闲”形象
对比“西安”的“历史文化”形象青岛的“中西交融历史”或“近代文化”形象
对比“西安”的“历史文化”形象青岛的“中西交融历史”或“近代文化”形象
对比“三亚”的“热带海滨度假”形象青岛的“温带海滨度假”或“帆船运动”形象
对比“三亚”的“热带海滨度假”形象青岛的“温带海滨度假”或“帆船运动”形象
对比杭州的“数字创新”形象青岛的“品牌之都/会展之都”或“影视之都”形象
对比杭州的“数字创新”形象青岛的“品牌之都/会展之都”或“影视之都”形象

18.

您对青岛现有的城市形象宣传口号有何评价？

	经典准确，深入人心	略显陈旧，需注入新内涵	较为模糊，辨识度不高	不了解
山海交融处青岛正青春
山海交融处青岛正青春
一城山海韵半部华夏风
一城山海韵半部华夏风
帆影动干载潮音说古今
帆影动干载潮音说古今
红瓦栖鸥鸟碧波漾琴声
红瓦栖鸥鸟碧波漾琴声
德韵融齐鲁海魂铸岛城
德韵融齐鲁海魂铸岛城
五月的风里藏着海洋的密语
五月的风里藏着海洋的密语
崂山云雾起恰似仙人衣
崂山云雾起恰似仙人衣
啤酒花绽放共醉地球村
啤酒花绽放共醉地球村
欧陆风情巷转角遇百年
欧陆风情巷转角遇百年
海平线那头是永不靠岸的向往
海平线那头是永不靠岸的向往
渔歌唤醒朝阳码头飘着海鲜香
渔歌唤醒朝阳码头飘着海鲜香
现代产业浪激荡在蓝色硅谷
现代产业浪激荡在蓝色硅谷

19.

在下列选项中，您认为哪些最能代表青岛的“山”文化？（限选3项）【请选择1-3项】

仙山道境：以道教文化、仙山传说著称的崂山

城中山韵：小鱼山、信号山等融合历史建筑与城市观景的名山

山地物产：崂山绿茶、矿泉水等依托山野的驰名物产

活力山野：山地马拉松、登山节、越野赛等户外体育活动

生态秘境：崂山作为国家森林公园、地质公园的自然生态价值

艺术灵感：作为绘画、摄影、文学创作经典主题的山水意象

地理肌理：“山”字城市布局、地名或“山在城中”的独特空间感

不了解或认为代表性不强

20.

在下列选项中，您认为哪些最能代表青岛的“海”文化？（限选3项）【请选择1-3项】

亲海乐活：海水浴场、滨海公园、栈道漫步等大众滨海休闲生活

海洋庆典：国际啤酒节、帆船周、海洋节等盛大节庆赛事

海港动脉：作为国际航运枢纽的港口、码头及由此衍生的商贸文化

海之味觉：海鲜饮食文化，包括烹饪方式、美食街区、渔家宴等

海洋科考：“蛟龙号”、海洋科研机构与高校所代表的海洋科技与教育

海疆记忆：海军博物馆、军事历史所承载的海防与海洋权益文化

生态蓝疆：海洋牧场、海滨湿地保护等体现的海洋生态保护理念与实践

艺术之海：以海洋为主题的音乐、电影、文学作品

不了解或认为代表性不强

21.

请对以下可能代表青岛“山海文旅”IP的具体内容或符号的认知度进行评价（1=没听过，5=很熟悉）

	1分	2分	3分	4分	5分
“山海相逢”主题线路
“山海相逢”主题线路
虚拟IP“青贝儿”
虚拟IP“青贝儿”
数字藏品“崂山星云”
数字藏品“崂山星云”
沉浸式演艺《山海传奇》
沉浸式演艺《山海传奇》
“山海市集”文创品牌
“山海市集”文创品牌

22.

请对以下可能代表青岛“山海文旅”IP的具体内容或符号的吸引力进行评价（1=无感，5=很有吸引力）

	1分	2	3分	4分	5分
“山海相逢”主题线路
“山海相逢”主题线路
虚拟IP“青贝儿”
虚拟IP“青贝儿”
数字藏品“崂山星云”
数字藏品“崂山星云”
沉浸式演艺《山海传奇》
沉浸式演艺《山海传奇》
“山海市集”文创品牌
“山海市集”文创品牌

23.

请根据您的了解或印象，评价以下青岛既有城市品牌活动的知名度（1=没听过，5=很熟悉）

	1分	2分	3分	4分	5分
青岛国际啤酒节
青岛国际啤酒节					
青岛国际帆船周·海洋节
青岛国际帆船周·海洋节					
“遇见青岛”城市摄影大赛
“遇见青岛”城市摄影大赛					
“丈量青岛”城市徒步活动
“丈量青岛”城市徒步活动					
青岛国际影视博览会
青岛国际影视博览会					
青岛国际海洋音乐季
青岛国际海洋音乐季					
青岛凤凰音乐节
青岛凤凰音乐节					

24.

请根据您的了解或印象，评价以下青岛既有城市品牌活动的参与意愿（1=很低，5=很高）

	1分	2分	3分	4分	5分
青岛国际啤酒节
青岛国际啤酒节					
青岛国际帆船周·海洋节
青岛国际帆船周·海洋节					
“遇见青岛”城市摄影大赛
“遇见青岛”城市摄影大赛					
“丈量青岛”城市徒步活动
“丈量青岛”城市徒步活动					
青岛国际影视博览会
青岛国际影视博览会					
青岛国际海洋音乐季
青岛国际海洋音乐季					
青岛凤凰音乐节
青岛凤凰音乐节					

25.

请根据您的了解或印象，评价以下青岛既有城市品牌活动的城市形象提升贡献（1=很小，5=很大）

	1分	2分	3分	4分	5分
青岛国际啤酒节
青岛国际啤酒节					
青岛国际帆船周·海洋节
青岛国际帆船周·海洋节					
“遇见青岛”城市摄影大赛
“遇见青岛”城市摄影大赛					
“丈量青岛”城市徒步活动
“丈量青岛”城市徒步活动					
青岛国际影视博览会
青岛国际影视博览会					
青岛国际海洋音乐季
青岛国际海洋音乐季					
青岛凤凰音乐节
青岛凤凰音乐节					

26.

请根据您的真实兴趣，在春季（3-5月）赏花踏青·民俗体验季中，勾选1-2个最感兴趣的主题【请选择1-2项】

花海巡游（中山公园樱花会、西海岸生态观光园油菜花节、莱西大青山槐花节、枯桃花会）

乡村采摘（崂山北宅樱桃节、西海岸樱桃/蓝莓采摘、平度各类农业节庆启动）

民俗节庆（青岛萝卜·元宵·糖球会、即墨古城元宵灯会、沙子口鲅鱼节）

城市探索（“丈量青岛”城市定向赛、大鲍岛街区艺术展、台东商圈春日市集）

27.

请根据您的真实兴趣，在夏季（6-8月）滨海狂欢·活力时尚季中，勾选1-2个最感兴趣的主题【请选择1-2项】

节庆盛宴（青岛国际啤酒节、凤凰音乐节）

海滨运动（国际帆船周·海洋节、金沙滩“哈舅”沙滩跑、滨海骑行、海水浴场活动）

避暑文化（游世界最美海湾25℃文旅季、海洋音乐季、国际水彩艺术季、室内博物馆探访）

影视潮流（青岛影视博览会相关活动、东方影都探班、影视主题打卡）

28.

请根据您的真实兴趣，在秋季（9-11月）山海健行·丰收品鉴季中，勾选1-2个最感兴趣的主题【请选择1-2项】

登山健身（崂山登山节、西海岸山野生活节、全民健身登山日、大沽河湿地骑行）

丰收体验（平度大泽山葡萄节、即墨田横祭海节、各种海鲜美食节）

艺术雅集（即墨古城民谣季、德国总督楼旧址博物馆秋季音乐会、各类美术展览）

时尚展会（中国（青岛）国际时装周、各类高端品牌发布会与时尚秀）

29.

请根据您的真实兴趣，在冬季（12-2月）温泉养生·年味民俗季中，勾选1-2个最感兴趣的主题【请选择1-2项】

温泉康养（即墨海洋温泉节、涵碧楼等高端酒店温泉度假套餐）

年俗庙会（市南“逛街里节”、即墨古城年货大集、各类元宵活动）

室内娱乐（方特梦幻王国新春灯会、融创茂室内乐园、各类商场主题展与跨年活动）

休闲购物（李村/台东商圈年终促销、城阳音乐吧室内演出、韩国风情体验）

30.

请根据您的旅行偏好，对以下整合青岛各区资源的主题旅游线路进行兴趣度评价（1=毫无兴趣，5=非常有兴趣）

	1分	2分	3分	4分	5分
“山海奇观”自然线崂山（登山观海）－市南（海滨栈道）－西海岸（金沙滩休闲）－即墨（温泉疗养）
“山海奇观”自然线崂山（登山观海）－市南（海滨栈道）－西海岸（金沙滩休闲）－即墨（温泉疗养）					
“欧韵寻踪”文脉线市南（八大关建筑）－市北（啤酒博物馆/工业记忆）－即墨（古城探源）－市南（老城文艺）
“欧韵寻踪”文脉线市南（八大关建筑）－市北（啤酒博物馆/工业记忆）－即墨（古城探源）－市南（老城文艺）					
“时尚狂欢”滨海线西海岸（啤酒节/音乐节）－市南（奥帆中心/帆船体验）－市南（浮山湾灯光秀）－市北（台东夜市）
“时尚狂欢”滨海线西海岸（啤酒节/音乐节）－市南（奥帆中心/帆船体验）－市南（浮山湾灯光秀）－市北（台东夜市）					
“乡野滋味”民俗线平度（大泽山采摘）－崂山（渔家乐/馒头工坊）－城阳（民俗村体验）－胶州（花海湿地）
“乡野滋味”民俗线平度（大泽山采摘）－崂山（渔家乐/馒头工坊）－城阳（民俗村体验）－胶州（花海湿地）					
“艺文漫游”创意线市南（美术馆/书店）－崂山（西海艺术湾）－西海岸（东方影都）－市北（创意园区）
“艺文漫游”创意线市南（美术馆/书店）－崂山（西海艺术湾）－西海岸（东方影都）－市北（创意园区）					
“都市烟火”活力线市南（高端商圈）－市北（台东夜市）－李沧（世博园/商圈）－城阳（音乐吧街区）
“都市烟火”活力线市南（高端商圈）－市北（台东夜市）－李沧（世博园/商圈）－城阳（音乐吧街区）					
“养生栖居”康养线即墨（温泉疗养）－崂山（道家养生）－西海岸（滨海度假）－莱西（湿地生态）
“养生栖居”康养线即墨（温泉疗养）－崂山（道家养生）－西海岸（滨海度假）－莱西（湿地生态）					

31.

为推动青岛“山海文旅”一体化发展，您认为以下哪些“场景建构”措施最为关键？（限选3项）【请选择1-3项】

打造统一的视觉符号系统：设计应用于全市的“山海文旅”核心标识与视觉规范。

构建串联式体验场景：开发跨区域的特色旅游交通专线。

创建互联的数字体验平台：建立集成预约、导览、分享功能的“一机游”平台或小程序。

策划全域联动叙事活动：设计串联各区、贯穿四季的全市性主题节庆或故事线活动。

推出整合性消费产品：鼓励开发覆盖“吃住行游购娱”多区的联票、套票或主题套餐。

搭建数据共享与协同机制：建立各区文旅数据互通与联合管理运营平台。

其他

32.

您认为现有青岛城市形象传播最大的三个问题是？（限选3项）【请选择1-3项】

33.

总体而言，您认为青岛当前的城市品牌建设处于哪个阶段？

初级阶段：依赖自然禀赋，缺乏主动塑造

发展阶段：有一定策划，但系统性和创新性不足

成熟阶段：具有清晰品牌战略和较高市场认知

领先阶段：成为具有全球影响力的品牌城市

34.

对于青岛利用元宇宙、数字藏品等数字化技术，打造“山海文旅”新体验，您的态度是？

非常期待，是未来的趋势

可以尝试，但内容质量是关键

作用有限，不如完善线下体验

不感兴趣

36.

请对现有青岛城市IP形象在以下方面的表现进行评价（1=差，5=优）

	1分	2分	3分	4分	5分
设计美感与创意
设计美感与创意					
文化内涵与代表性
文化内涵与代表性					
辨识度与记忆点
辨识度与记忆点					
亲和力与喜爱度
亲和力与喜爱度					
应用广泛性
应用广泛性					
传播效果
传播效果					

37.

您认为青岛最应优先发展的三个IP具象化方向是？（限选3项）【请选择3项】

38.

您认为青岛应该优先发展哪种类型的城市IP形象？（限选3项）【请选择1-3项】

39.

如果为青岛设计一个全新的“山海”特色的文化IP形象，您认为它最应具备的性格特质是？

40.

如果为青岛设计一个全新的“山海”特色的文化IP形象，您认为它最应具备的功能属性是？【请选择1-4项】

适合全年龄段喜爱

便于开发衍生品

易于数字化应用

具有故事延展性

43.

您认为青岛“山海文旅”IP的主色调应如何定义？

山海原色系：以崂山青灰、岩石褐与海洋蓝、浪花白为主导，自然写实。

活力印象系：提取“碧海蓝天、红瓦绿树”的经典对比色，明亮醒目

人文雅致系：融合德式建筑米黄、砖红与古籍、茶叶的沉静色调，稳重有底蕴

梦幻渐变系：采用朝霞粉紫、夕阳鎏金到夜色靛蓝的渐变，富有诗意和现代感

其他

45.

如果参与一个青岛“山海文旅”的共同设计IP、贡献故事、投票决策等线上共创项目，您的意愿如何？

非常有兴趣，愿意积极参与

有点兴趣，可能会观望或简单参与

兴趣不大

完全没兴趣

47.

如果开发“山海文旅”IP的数字化体验项目，您更倾向何种付费模式？

一次性购买数字藏品、付费APP等

订阅制，可获得会员专属内容与权益

免费基础功能内购增值服务

完全免费，通过广告、引流线下等其他方式变现

对数字化体验付费意愿较低

48.

您认为，“山海文旅”IP的成功最终应体现在哪些可衡量的指标上？【多选题】

游客数量与旅游收入的显著增长

城市品牌相关网络搜索量与正面口碑的提升

文创产品销售额与衍生授权收入的增加

市民对城市的自豪感与归属感增强

获得国内外权威文化、旅游或设计类奖项

成为国内外其他城市学习借鉴的案例

其他