旅游直播观看体验与购买意愿
调查问卷

尊敬的参与者：
您好！首先，非常感谢您在百忙之中抽出时间填写此调查问卷。本次调研目的是探究在旅游直播情境下消费者购买意愿的影响因素。问卷采用匿名方式作答，不涉及个人姓名等隐私，所有材料仅供学术参考，绝不对外公开，请您放心填写！您的意见对本研究有很大的帮助，问卷选项不存在正确错误之分，请您根据您的实际情况进行填写。非常感谢您的支持与帮助！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
*
3.
您的最高学历：
高中及以下
大专
本科
硕士
博士
*
4.
您目前的职业：
在校学生
普通职员/上班族
公务员/事业单位
教师/科研人员
医护人员
服务行业人员
自由职业者/个体经营者
退休人员
其他：
*
5.
您的月均可支配收入（元）：
3000以下
3001-5000
5001-8000
8001-10000
10000以上
*
6.
您在过去一年的旅游消费总额约为：
1000元以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-7000元
7000元以上
第二部分：核心量表测量
本部分题目描述了您在观看某一特定旅游直播时可能产生的感受，请根据您的实际体验，选择最符合您同意程度的选项。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
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7.

互动性

非常不同意不同意一般同意非常同意
旅游直播优惠抽奖活动多。
旅游直播优惠抽奖活动多。
旅游直播观看人数多，互动频率高。
旅游直播观看人数多，互动频率高。
旅游直播的互动功能（如弹幕、点赞）操作方便。
旅游直播的互动功能（如弹幕、点赞）操作方便。
我可以在直播中与其他消费者进行互动，以了解其他消费者对商品的反馈。
我可以在直播中与其他消费者进行互动，以了解其他消费者对商品的反馈。
我可以在直播间与其他消费者进行交流。
我可以在直播间与其他消费者进行交流。
我可以在直播间与主播进行提问互动。
我可以在直播间与主播进行提问互动。
观看该旅游直播时，主播会及时回答观众的问题。
观看该旅游直播时，主播会及时回答观众的问题。
观看该旅游直播时，主播会热情的解答观众的问题。
观看该旅游直播时，主播会热情的解答观众的问题。
观看该旅游直播时，主播会营造愉快的互动氛围。
观看该旅游直播时，主播会营造愉快的互动氛围。
观看该旅游直播时，主播会创造有趣的互动话题。
观看该旅游直播时，主播会创造有趣的互动话题。
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8.
真实性
非常不同意不同意一般同意非常同意
旅游直播中展示的景点、住宿等信息是真实可信的。
旅游直播中展示的景点、住宿等信息是真实可信的。
主播对旅游产品的描述与实际相符。
主播对旅游产品的描述与实际相符。
旅游直播中展示的旅游场景没有经过过度美化。
旅游直播中展示的旅游场景没有经过过度美化。
旅游直播构建的旅游体验让我感觉身临其境。
旅游直播构建的旅游体验让我感觉身临其境。
旅游直播中的场景和故事让我对旅游地文化有了更深理解。
旅游直播中的场景和故事让我对旅游地文化有了更深理解。
旅游直播中呈现的旅游体验是丰富且有深度的。
旅游直播中呈现的旅游体验是丰富且有深度的。
旅游直播中的旅游目的地是真实存在的。
旅游直播中的旅游目的地是真实存在的。
旅游直播让我对目的地产生了真实的向往。
旅游直播让我对目的地产生了真实的向往。
我能通过直播感受到目的地的实际氛围和环境特征。
我能通过直播感受到目的地的实际氛围和环境特征。
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9.
心流体验
非常不同意不同意一般同意非常同意
观看该旅游直播时，我感觉注意力很集中。
观看该旅游直播时，我感觉注意力很集中。
观看该旅游直播时，我感觉时间过得很快。
观看该旅游直播时，我感觉时间过得很快。
观看该旅游直播时，我感觉心情十分愉悦。
观看该旅游直播时，我感觉心情十分愉悦。
观看该旅游直播时，我感觉精神十分放松。
观看该旅游直播时，我感觉精神十分放松。
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10.

感知价值

非常不同意不同意一般同意非常同意
观看该旅游直播时，我获得了有用的旅游信息。
观看该旅游直播时，我获得了有用的旅游信息。
该旅游直播中的商品价格很划算。
该旅游直播中的商品价格很划算。
该旅游直播中的商品质量较好。
该旅游直播中的商品质量较好。
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11.

信任

非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为旅游直播的主播是专业的。
我认为旅游直播的主播是专业的。
我认为旅游直播的主播具有丰富的行业经验。
我认为旅游直播的主播具有丰富的行业经验。
我认为该旅游直播间的主播能够多角度呈现产品和服务。
我认为该旅游直播间的主播能够多角度呈现产品和服务。
我认为该旅游直播间的主播值得信赖。
我认为该旅游直播间的主播值得信赖。
我认为该旅游直播间的主播十分负责。
我认为该旅游直播间的主播十分负责。
我认为该旅游直播间的产品信息属实。
我认为该旅游直播间的产品信息属实。
我认为主播真诚关心观众的需求和体验。
我认为主播真诚关心观众的需求和体验。
我认为主播会为观众推荐合适的产品。
我认为主播会为观众推荐合适的产品。
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12.

购买意愿

非常不同意不同意一般同意非常同意
观看该旅游直播时，我有强烈的购买欲望。
观看该旅游直播时，我有强烈的购买欲望。
我愿意成为该旅游直播间的忠实观众。
我愿意成为该旅游直播间的忠实观众。
我打算在该旅游直播间购买产品。
我打算在该旅游直播间购买产品。
我会购买该旅游直播间的旅游产品。
我会购买该旅游直播间的旅游产品。
我想向我的家人和朋友推荐该旅游直播间的产品。
我想向我的家人和朋友推荐该旅游直播间的产品。
问卷到此结束，再次衷心感谢您的支持与参与！
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