请输入您的标题

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第1题 您的性别是?
A. 男
B. 女
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第2题 您的年龄是?
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 45岁以上
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第3题 您的受教育程度是?
A. 高中/中专及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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第4题 您平均每月在社交电商平台（如抖音、小红书、拼多多等）购物次数是?
A. 1次以下
B. 1-3次
C. 4-6次
D. 7次及以上
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第5题 您每次在社交电商平台购物平均消费金额是?
A. 50元以下
B. 51-200元
C. 201-500元
D. 500元以上
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第二部分:量表题
【说明】
以下题目请根据您的真实感受，选择最符合的选项:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
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一、主播信息源特质
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第6题 我认为主播对商品的介绍专业、详细、准确 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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第7题 主播能及时回应观众在评论区的提问，互动性强 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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二、社会临场感
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第9题 在直播中，我感觉主播像是在面对面与我交流 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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第10题 直播间的互动氛围让我感受到其他观众的存在，仿佛身处热闹的购物环境中 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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第11题 观看直播时，我感受到一种与他人的情感连接和归属感 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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三、空间临场感
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第12题 直播画面让我感觉商品近在咫尺，可以全方位观察 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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第13题 直播展示的商品细节让我有"身临其境"的体验感 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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第14题 直播场景和画面质量让我觉得仿佛置身于真实的购物场所 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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四、顾客黏性
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第15题 我会持续关注我喜欢的主播/直播间，并形成观看习惯 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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第16题 我会优先考虑在我关注/熟悉的直播间购买商品 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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第17题 即使其他平台有类似商品，我仍倾向于在该直播间购买 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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五、持续购买意愿
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第18题 我愿意继续在直播电商平台购买商品 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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第19题 未来有购物需求时，我会优先考虑直播电商渠道 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
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同意
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非常同意
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第20题 我会向亲友推荐在直播电商平台购物 [量表题]非常不同意
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不同意
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一般
同意
非常同意
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