抖音直播视觉呈现对消费者购买意愿影响的调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解抖音直播的视觉效果对您购买意愿的影响程度。答案无对错之分，请根据您的真实感受和习惯作答。问卷匿名，仅用于学术研究，数据严格保密。感谢您的支持！

填写说明：本问卷大约需要5分钟。除特别标注外，均为单选题。请选择最符合您实际情况的选项。

一、基本信息

*

1.

您的性别：

男

女

*

5.

您平均每周观看抖音直播的频率：

几乎不看

1-3次

4-6次

7次及以上

*

6.

您是否曾在抖音直播间购买过商品？

是

否

二、问卷主体部分

请您回想最近一次在抖音直播间购物的经历，根据您的真实感受，对下列陈述进行评价（1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意）

*

8.

（一）画面质量

	1	2	3	4	5
该直播间的画面非常清晰，没有模糊或卡顿。
该直播间的画面非常清晰，没有模糊或卡顿。
直播间的光线充足，色彩看起来很舒服。
直播间的光线充足，色彩看起来很舒服。
视频播放很流畅，没有出现延迟或中断。
视频播放很流畅，没有出现延迟或中断。
整体画质让我觉得这个直播间很专业。
整体画质让我觉得这个直播间很专业。

*

9.

（二）场景氛围

	1	2	3	4	5
直播间的背景布置得很整洁、有条理。
直播间的背景布置得很整洁、有条理。
直播间的灯光和整体风格与所卖的商品很匹配。
直播间的灯光和整体风格与所卖的商品很匹配。
直播间营造的氛围让我感觉很放松、很愉悦。
直播间营造的氛围让我感觉很放松、很愉悦。
整个直播场景看起来很有品味，提升了我对商品的好感。
整个直播场景看起来很有品味，提升了我对商品的好感。

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10.

（三）主播视觉形象

	1	2	3	4	5
主播的穿着打扮得体、大方。
主播的穿着打扮得体、大方。
主播的表情自然、有亲和力。
主播的表情自然、有亲和力。
主播看起来很真诚，值得信赖。
主播看起来很真诚，值得信赖。
主播的整体形象给我留下了很好的印象。
主播的整体形象给我留下了很好的印象。

*

11.

（四）商品展示效果

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主播对商品的特写镜头很清晰，能看清细节。
主播对商品的特写镜头很清晰，能看清细节。
主播从多个角度展示了商品，让我了解得很全面。
主播从多个角度展示了商品，让我了解得很全面。
主播通过试用/试穿等方式，真实地展现了商品效果。
主播通过试用/试穿等方式，真实地展现了商品效果。
商品的关键信息（如价格、优惠、规格）在直播中被清楚地展示出来。
商品的关键信息（如价格、优惠、规格）在直播中被清楚地展示出来。

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12.

（五）购买意愿

	1	2	3	4	5
观看这次直播后，我有强烈的意愿购买该商品。
观看这次直播后，我有强烈的意愿购买该商品。
我很可能会将该商品加入我的购物车。
我很可能会将该商品加入我的购物车。
这次直播体验增加了我未来在该直播间购物的可能性。
这次直播体验增加了我未来在该直播间购物的可能性。
我愿意向我的朋友或家人推荐该直播间或商品。
我愿意向我的朋友或家人推荐该直播间或商品。

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