关于TikTok平台重庆文旅短视频观看体验与行为意向调查问卷

以下问题用于确认您是否符合本次调研的参与条件，请如实作答。

您是否使用过 TikTok 平台？

是

否

近1年内，您是否在 TikTok 上刷到过重庆相关文旅短视频（如重庆风景、美食、城市、民俗等）？

是

否

您的年龄是否在18 周岁及以上？

是

否

本部分为您的平台使用习惯调查，请按实际情况选择。

3. 您在 TikTok 上主要关注的内容类型是?【最少选择1项】

5. 您之前是否在 TikTok 或其他平台接触过中国其他城市的文旅内容（如北京、上海、成都等）?

经常接触

偶尔接触

很少接触

从未接触

本部分为您对 TikTok平台重庆文旅短视频的内容体验与偏好调查，请按实际感受和情况选择。

1. 您在 TikTok 上接触到的重庆文旅相关内容，内容类型呈现出怎样的特点?

种类丰富，包含地标、美食、文化、城市发展等多种内容

种类单一，大多是洪崖洞、魔幻地形等经典地标相关内容

2. 您更偏好通过哪种传播形式在 TikTok 上了解重庆文旅相关内容?

图文形式

短视频形式

中长视频、专题视频形式

直播形式:重庆文旅云游直播、探店直播、实景直播

3. 您更倾向于接受 TikTok 上哪种叙事风格的重庆文旅短视频?【多选题】

第一视角分享类:以个人实拍视角记录重庆游玩、美食探店等真实体验内容

故事性叙事:以重庆人物、城市故事为核心的剧情内容

旅游攻略类:交通、住宿、门票、避坑等干货指南

文化知识类:重庆方言、民俗、历史、地理等文化科普

视觉美学类:城市风光、光影氛围，弱化文字信息

4. 您刷到 TikTok 上的重庆文旅短视频后，选择停留看完而非划走的主要原因是?【多选题】

休闲娱乐，欣赏城市风光

获取旅游攻略，规划出行

想要了解重庆的文化与生活

视频内容有趣，有吸引力

单纯好奇，无明确目的

5. 您主要通过 TikTok 上哪些主体的内容建立对重庆的认知印象?【多选题】

6. 您偏好的视频字幕语言是？

英文字幕

中文+本地语言字幕

东南亚本地语言字幕

无字幕

7. 您认为 TikTok 上现有重庆文旅内容存在的主要不足是?【多选题】

内容同质化，多为地标打卡，缺乏新意

文化差异大，难以产生共鸣

实用信息不足，攻略不够详细

语言不通，观看体验不佳

内容形式单一，缺乏吸引力

8. 您希望从社交平台（以 TikTok 为主）上进一步了解重庆的哪些方面信息?【多选题】

自然景观类:山水风光、魔幻地形、城市公园、自然景区等

社会环境类:城市生活、民俗风情、市民日常、社会风貌等

历史文化类:历史古迹、非遗传承、方言习俗、人文故事等

经济发展类（文旅相关）:城市建设、科技创新、商业活力、产业发展等

旅游服务类:美食攻略、交通住宿、游玩路线、旅行贴士等

9. 除 TikTok 外，您还常通过以下哪些平台搜索或了解与重庆有关的信息?【多选题】

本部分为核心态度与意向测量题项，请您依据在 TikTok上了解到的重庆信息，按照自身真实感受进行评分。

以下是关于您对中国重庆这座城市的看法的核心提问，请回想您在TikTok上看到的所有关于重庆的视频内容。基于您的了解和感受，对每个陈述的同意程度进行评分。1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意。

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
重庆的山水自然风光秀丽宜人
重庆的山水自然风光秀丽宜人
重庆的山城地形地貌独特有趣
重庆的山城地形地貌独特有趣
重庆的城市夜景美丽壮观
重庆的城市夜景美丽壮观
重庆的立体交通系统令人印象深刻
重庆的立体交通系统令人印象深刻
重庆的森林植被覆盖率高，生态环境良好
重庆的森林植被覆盖率高，生态环境良好
重庆的美食种类丰富，风味独特（如火锅、小面）
重庆的美食种类丰富，风味独特（如火锅、小面）
重庆市民热情友好，城市氛围亲切
重庆市民热情友好，城市氛围亲切
重庆的社会治安状况良好
重庆的社会治安状况良好
重庆的夜间娱乐生活丰富多彩
重庆的夜间娱乐生活丰富多彩
重庆拥有悠久而丰富的历史文化底蕴
重庆拥有悠久而丰富的历史文化底蕴

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
重庆具有历史意义的建筑和遗迹众多
重庆具有历史意义的建筑和遗迹众多
重庆的地方民俗文化和民间艺术种类丰富
重庆的地方民俗文化和民间艺术种类丰富
重庆的文化设施（博物馆、美术馆等）丰富完善
重庆的文化设施（博物馆、美术馆等）丰富完善
重庆的经济发展充满活力和竞争力
重庆的经济发展充满活力和竞争力
重庆的对外开放程度高，国际化氛围浓厚
重庆的对外开放程度高，国际化氛围浓厚
重庆在科技创新方面发展迅速
重庆在科技创新方面发展迅速
重庆的旅游资源丰富，旅游景点种类多样
重庆的旅游资源丰富，旅游景点种类多样
重庆的旅游服务设施完善便利
重庆的旅游服务设施完善便利
重庆的旅游消费性价比高
重庆的旅游消费性价比高
重庆的交通出行便利，基础设施布局完善
重庆的交通出行便利，基础设施布局完善

以下陈述描述了人们对一座城市可能产生的感受。请根据您对重庆的感受进行评分。1=很不符合，2=不符合，3=一般，4=符合，5=很符合。

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
我觉得重庆是一座令人愉快的城市
我觉得重庆是一座令人愉快的城市
我觉得重庆是一座令人放松的城市
我觉得重庆是一座令人放松的城市
重庆给我一种温暖亲切的感觉
重庆给我一种温暖亲切的感觉
我觉得重庆是一座令人兴奋的城市
我觉得重庆是一座令人兴奋的城市
我觉得重庆是一座充满活力的城市
我觉得重庆是一座充满活力的城市
重庆给我一种充满惊喜的感觉
重庆给我一种充满惊喜的感觉
我觉得重庆是一座极具吸引力的城市
我觉得重庆是一座极具吸引力的城市
我觉得重庆是一座独特且与众不同的城市
我觉得重庆是一座独特且与众不同的城市
我觉得重庆是一座兼具现代感与传统韵味的城市
我觉得重庆是一座兼具现代感与传统韵味的城市
重庆让我产生强烈的好奇心和探索欲
重庆让我产生强烈的好奇心和探索欲
重庆的城市面貌令我感到惊叹
重庆的城市面貌令我感到惊叹
总体而言，我对重庆的情感印象是正面积极的
总体而言，我对重庆的情感印象是正面积极的

以下陈述描述了人们对重庆文化与自身母语文化差异的感受。请根据您的真实感受进行评分。1=很不符合，2=不符合，3=一般，4=符合，5=很符合。

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
重庆语言与我所在国家差异较大
重庆语言与我所在国家差异较大
我能理解重庆当地的语言表达
我能理解重庆当地的语言表达
重庆生活方式与我日常习惯差异较大
重庆生活方式与我日常习惯差异较大
重庆饮食习惯与我家乡明显不同
重庆饮食习惯与我家乡明显不同
我能理解重庆的文化习俗
我能理解重庆的文化习俗

以下陈述描述了您在了解重庆之后可能采取的行动，请根据真实意愿进行评分。1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意。

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我计划在未来前往重庆旅游或参观
我计划在未来前往重庆旅游或参观
如果有机会前往中国，我会优先选择访问重庆
如果有机会前往中国，我会优先选择访问重庆
我愿意向朋友或家人推荐重庆作为旅游目的地
我愿意向朋友或家人推荐重庆作为旅游目的地
我愿意在社交媒体上分享关于重庆的正面信息
我愿意在社交媒体上分享关于重庆的正面信息
当别人询问关于中国城市的信息时，我愿意提及重庆
当别人询问关于中国城市的信息时，我愿意提及重庆
我愿意主动搜索更多关于重庆的相关信息
我愿意主动搜索更多关于重庆的相关信息
我愿意在社交媒体上关注与重庆相关的账号或话题
我愿意在社交媒体上关注与重庆相关的账号或话题
我愿意参与社交媒体上关于重庆的讨论或互动
我愿意参与社交媒体上关于重庆的讨论或互动

请依据自身真实感受、实际体验作答，以下问题无标准答案。

1. 请用3个词语描述你心目中的重庆。

词语一
词语一
词语二
词语二
词语三
词语三

2. 您认为重庆最吸引您的地方是什么?请简要说明

以下题目仅针对去过重庆的受访者（未去过请直接跳过）

1. 请选择以下一项进行说明

如果你愿意重游重庆，是因为什么?（简要说明）

如果你不愿再游重庆，是因为什么?（简要说明）

您认为社交媒体上呈现的重庆形象与真实的重庆之间是否存在差距?若无则无需作答；若有，请说明。

以下信息仅用于问卷统计分析，严格保密、绝不外泄，仅服务于本次学术研究，请您放心如实填写。

1. 您的性别:

男

女

其他

4. 您的现居住地（城市）是:*

5. 您的最高教育程度:

高中及以下

大学本科/专科在读

本科毕业

硕士及以上

7. 您是否去过中国/重庆?

从未去过中国

去过中国但没去过重庆

去过重庆

本研究拟开展 30 分钟线上深度访谈，如您愿意参与，烦请留下常用邮箱，我们将通过邮件与您联系。个人信息严格保密，仅用于访谈邀约。

同意参与深度访谈，邮箱：

暂不参与，感谢您的支持