方里品牌的消费者行为调查问卷

尊敬的受访者：
您好！本次调查旨在了解您对方里品牌的消费体验与认知，问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究分析，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
*
1.
您的性别：
A. 女
B. 男
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2.
您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
45岁以上
*
3.
您的肤质类型：
A. 油皮
B. 混油皮
C. 干皮
D. 混干皮
E. 敏感肌
F. 中性皮
*
4.
您的月均美妆消费金额：
A. 300元以下
B. 300-500元
C. 500-1000元
D. 1000元以上
二、品牌认知与购买行为
*
5.
您是否听说过方里（FUNNY ELVES）品牌？
A. 从未听说
B. 听说过但未购买
C. 购买过1-2次
D. 多次购买（3次及以上）
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6.
您最初了解到方里品牌的渠道是？（可多选）【多选题】
A. 抖音、小红书等社交媒体
B. 美妆博主推荐
C. 朋友/家人推荐
D. 电商平台广告
E. 线下门店体验
F. 其他
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7.
您购买过方里的哪些产品？（可多选）【多选题】
A. 粉饼
B. 粉底液
C. 遮瑕液/膏
D. 隔离霜
E. 其他：
*
8.
您购买方里产品的主要原因是？（可多选）【多选题】
A. 控油持妆效果好
B. 性价比高
C. 适配亚洲肤质/油皮需求
D.他人推荐
E. 自然妆效
三、消费者心理与感知量表
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9.
动机感知维度

很不满意不满意一般满意很满意
方里产品能满足我对底妆控油持妆的功能性需求
方里产品能满足我对底妆控油持妆的功能性需求
使用方里产品能让我在社交场合中更自信
使用方里产品能让我在社交场合中更自信
选择方里品牌符合我对“精致自我”的追求
选择方里品牌符合我对“精致自我”的追求
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10.
知觉风险维度
很不满意不满意一般满意很满意
我担心方里产品的实际效果与宣传不符
我担心方里产品的实际效果与宣传不符
我认为方里产品的价格与其品质匹配度较高
我认为方里产品的价格与其品质匹配度较高
我担心使用方里产品会引发皮肤敏感等问题
我担心使用方里产品会引发皮肤敏感等问题
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11.
自我概念适配维度
很不满意不满意一般满意很满意
方里品牌的定位与我的消费理念相符
方里品牌的定位与我的消费理念相符
使用方里产品让我感觉更贴近理想中的自我形象
使用方里产品让我感觉更贴近理想中的自我形象
我认为方里是“适合年轻人的平价专业底妆品牌”
我认为方里是“适合年轻人的平价专业底妆品牌”
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12.
品牌情感联结维度
很不满意不满意一般满意很满意
我会向朋友推荐方里品牌
我会向朋友推荐方里品牌
相比其他底妆品牌，我更倾向于选择方里
相比其他底妆品牌，我更倾向于选择方里
即使有新的底妆品牌出现，我仍会继续购买方里产品
即使有新的底妆品牌出现，我仍会继续购买方里产品
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