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小红书素人笔记对z世代彩妆决策的影响3
录音中...
KOC(关键意见消费者)即小红书素人博主
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1.
您的出生年份是?
1995-2009之间
继续作答
其他年份
结束作答
*
2.
您是否使用小红书app?
是，几乎每天都用
是，每周用几次
是，但很少用
选择前面三项的继续作答
否
结束作答
*
3.
在过去一年中，您是否购买过国货彩妆产品（如完美日记、花西子、橘朵等）?
是
否
结束作答
*
4.
您在小红书上是否关注美妆类的博主（KOC/KOL）
是
否
结束作答
*
5.
您的性别：
男
女
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6.
您所在的城市是?
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
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7.
您目前的月均可支配收入（或生活费）是?
1000元以下
1000-2000元
2000-3000元
3000元以上
*
8.
您平均每周使用小红书浏览美妆内容的时长是?
少于1小时
1-3小时
3-5小时
5小时以上
KOC特征与影响力感知识别量表
[指导语]请继续回忆您在小红书上浏览KOC发布的国货彩妆笔记的经历，并根据您的认同程度对以下描述进行打分。
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9.
KOC内容的构图和色彩搭配令人舒适。（视觉线索）
很不符合
很符合
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3
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5
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10.
KOC发布的试色图片真实自然，没有过度美化。
很不符合
很符合
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3
4
5
*
11.
KOC发布的图片/视频清晰美观，能吸引我的注意。
很不符合
很符合
1
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3
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5
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12.
KOC发布的内容具有很强的新鲜感。(时效性)
很不符合
很符合
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13.
KOC发表的内容紧跟国货彩妆最新潮流。
很不符合
很符合
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5
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14.
KOC发表的内容紧跟国货彩妆最新潮流。
很不符合
很符合
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5
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15.
KOC会展示产品的真实使用过程。(真实性)
很不符合
很符合
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16.
KOC的分享是基于真实使用体验。
很不符合
很符合
1
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5
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17.
KOC会同时产品优缺点，不夸大效果。
很不符合
很符合
1
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18.
KOC的年龄、审美与我相似。(同质性)
很不符合
很符合
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5
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19.
KOC的品味与我很接近。
很不符合
很符合
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20.
KOC的消费水平与我相似。
很不符合
很符合
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21.
KOC对美妆产品的评价很有见地。(专业性)
很不符合
很符合
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22.
KOC对国货彩妆有丰富的了解与知识。
很不符合
很符合
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23.
KOC能提供专业的使用建议和产品分析。
很不符合
很符合
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24.
KOC的内容信息量丰富，能解答我的疑问。(信息质量)
很不符合
很符合
1
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25.
KOC分享的内容详细，具体逻辑清晰。
很不符合
很符合
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26.
KOC的内容对我选购国货彩妆有参考价值。
很不符合
很符合
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27.
KOC会回应粉丝的产品咨询和建议。(互动性)
很不符合
很符合
1
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28.
KOC会积极回复粉丝评论和问题。
很不符合
很符合
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29.
KOC会在内容中设置话题，引导粉丝讨论。
很不符合
很符合
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30.
我关注的KOC像我朋友一样值得信赖。(关系强度)
很不符合
很符合
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31.
我感觉与这位KOC之间有情感连接。
很不符合
很符合
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32.
我愿意持续关注喜欢的KOC的美妆内容。
很不符合
很符合
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中介变量测量
（品牌认同）
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33.
KOC推荐的国货彩妆品牌符合我的价值观。
很不符合
很符合
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34.
我愿意向他人推荐KOC推荐的国货彩妆品牌。
很不符合
很符合
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35.
我为自己使用KOC推荐的国货彩妆品牌感到自豪。
很不符合
很符合
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5
因变量测量表
综合您在小红书的体验，请对以下描述进行打分。
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36.
我愿意尝试KOC推荐的国货彩妆产品。
很不符合
很符合
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5
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37.
我会考虑将KOC推荐的产品加入购物车。
很不符合
很符合
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38.
我会复购KOC推荐的国货彩妆产品。
很不符合
很符合
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39.
我会向朋友推荐KOC推荐过的国货彩妆。
很不符合
很符合
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