手机扫描二维码答题
00:00:00
茶饮品牌联名营销对消费者复购率影响调查问卷
录音中...
*
亲爱的朋友：您好！我们正在开展“茶饮品牌联名营销对消费者复购率影响”的市场调研，想了解您对茶饮联名产品的消费体验。问卷匿名填写，数据仅用于研究分析，恳请您抽出3 - 5分钟协助填写，感谢支持！
一、消费者基本信息
1.
您的年龄：
18 - 25岁
26 - 35岁
36岁及以上
*
2. 您的月消费频次（购买茶饮，含联名与普通款）：
1 - 3次
4 - 6次
7次及以上
*
3. 您常购买的茶饮品牌（可多选）：
【多选题】
喜茶
奈雪的茶
其他（请注明：
*
*
二、联名茶饮认知与购买动机
*
4. 您知晓的茶饮联名案例有哪些（可多选，未提及的可补充）：
【多选题】
喜茶×茅台
奈雪×周杰伦
其他（请注明：
*
*
5. 购买联名款茶饮的核心驱动是（可多选）：
【多选题】
IP（如影视、明星等）吸引力
产品创新（口味、形式新）
社交分享需求（发朋友圈等）
包装、营销活动（限定玩法）吸引
其他（请注明：
*
*
三、联名茶饮体验评价
*
6. 对联名产品口感满意度：
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
*
7. 对联名产品颜值（包装、外观等）满意度：
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
*
8. 对营销活动（如限定玩法、线下互动等）满意度：
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
四、复购决策与影响因素
*
9. 您是否因联名再次购买该茶饮？
是
否（跳至第 11题）
*
10. 对比普通款，联名款复购率差异（您的情况）：
联名款复购更多
普通款复购更多
差不多
影响复购的关键因素（可多选）：
IP忠诚度
品牌感知变化（更认可品牌）
产品体验好
营销活动吸引力
其他（请注明：
*
*
11. 若未因联名复购，主要原因是（可多选）：
【多选题】
联名吸引力不足
产品体验差
价格过高
购买不便
其他（请注明：
*
*
五、市场层面联名认知
*
12. 您认为喜茶、奈雪等头部品牌联名策略差异是（可多选，主观感受即
【多选题】
可）：
喜茶偏向“跨界高端”
奈雪侧重“情怀 IP”
没明显差异
其他（请注明：
*
*
13. 您觉得茶饮行业联名趋势，更倾向哪种 IP类型（可多选）：
【多选题】
文化类（非遗、传统元素）
影视/明星类
跨界潮玩类
其他（请注明：
*
*
14.若您曾因联名款茶饮的限量属性购买，后续是否会因“限量稀缺性”而
持续关注该品牌联名活动？
会持续关注并购买
仅关注但不一定购买
不会特别关注
*
五、市场层面联名认知（续）
*
15.您是否愿意为茶饮联名款支付比普通款更高的价格？
愿意，溢价
20%以内可接受
20%-50%可接受
不愿意，只接受同价
视联名IP
而定
*
16. 您是否会因茶饮品牌频繁推出联名款而降低购买兴趣？
会，感觉缺乏诚意
不会，期待不同联名
不确定，看具体联名对象
*
17. 您更倾向通过哪些渠道了解茶饮品牌的联名活动？（可多选）
【多选题】
社交媒体（微博、抖音等）
品牌官方APP/小程序
线下门店宣传
KOL/KOC推荐
朋友推荐
其他（请注明：
*
*
18. 您购买茶饮的主要场景是？（可多选）
【多选题】
逛街购物时
工作/学习间隙
社交聚会
线上外卖
其他（请注明：
*
*
19. 您获取茶饮新品信息的主要渠道是？（可多选）
【多选题】
社交媒体（抖音、小红书等）
品牌官方公众号/APP
线下门店海报
朋友推荐
KOL/KOC 推荐
其他（请注明：
*
*
20. 您是否愿意为茶饮品牌会员付费？
是，愿意支付年费获取权益
否，免费会员即可
不确定，视权益内容而定
*
六、开放性问题（补充量化问题）
*
21.对于茶饮品牌的联名营销活动，您还有哪些建议和期望？再次感谢您的参与！若您愿意进一步参与深度访谈，可留下联系方式（选填，仅用于调研沟通 ）
【多选题】
姓名：
*
电话/微信：
*
评价对象得分
字体大小
茶饮品牌联名营销对消费者复购率影响调查问卷
复制
