正小点碳烤猪肉新品调研问卷
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正小点碳烤猪肉新品调研问卷
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1.
一、基础信息调研
1.您的年龄区间是?【单选】
A.18岁以下
B.18-25岁
C.25-36岁
D.36-45岁
E.45岁以上
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2.
您的月均可支配收入是?【单选】
A. 3000 元以下
B. 3000-5000 元
C. 5000-8000 元
D. 8000 元以上
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3.
您的职业是?【单选】
A. 学生
B. 职场白领
C. 自由职业者
D. 其他________
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4.
二、休闲肉制品消费行为特征
您过去3个月购买休闲肉制品的频率是?【单选】
A.每周多次
B.每月多次
C.每季度多次
D.很少购买
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5.
您单次购买休闲肉制品的预算是?【单选】
A. 20 元以下
B. 20-50 元
C. 50-100 元
D. 100 元以上
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6.
您购买休闲肉制品的主要渠道是?【单选】
A. 线下超市 / 便利店
B. 电商平台
C. 直播带货
D. 品牌小程序 / 门店
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7.
您认为自己未来 12 个月购买休闲肉制品的频率会?【单选】
A. 大幅增加
B. 略有增加
C. 保持不变
D. 略有下降
E. 大幅下降
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8.
当您选择休闲肉制品时，您的首要决策依据是?【单选】
A. 品牌
B. 价格
C. 口味
D. 包装
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9.
如果价格是您的首要依据，当价格超出预算时，您会?【单选】
A. 放弃购买
B. 选择其他品牌
C. 等待促销
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10.
您食用休闲肉制品的主要场景是?【多选】
【多选题】
A. 居家追剧/休闲
B. 办公间隙充饥
C. 户外出行/野餐/露营
D. 朋友聚会/聚餐
E. 早餐/夜宵搭配
F. 健身后补充能量
G. 上学/通勤路上
H. 送礼
I. 其他________【填空题】
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11.
您通常在什么时间段购买休闲肉制品?【多选】
【多选题】
A. 工作日白天
B. 工作日晚上
C. 周末白天
D. 周末晚上
E. 节假日
F. 网购大促期间（618/双11）
G. 无固定时间
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12.
您食用炭烤猪肉类零食时，是否会搭配其他食品/饮品?【单选】
A. 一定会，常搭配饮品
B. 偶尔会，看场景
C. 几乎不会，单独食用
D. 不确定
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13.
您偏好的休闲肉制品促销方式是?【多选】
【多选题】
A. 直接降价
B. 满减优惠
C. 买一送一
D. 赠送小礼品
E. 会员折扣
F. 优惠券
G. 组合装优惠
H. 其他________【填空题】
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14.
三、正小点碳烤猪肉产品评价
（评分说明:1=非常不满意/完全不符合，5=非常满意/完全符合）
您对正小点碳烤猪肉新品的整体满意度是?【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
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15.
您对正小点碳烤猪肉新品的口味满意度是?【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
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16.
我认为正小点碳烤猪肉新品的口味符合我的预期。【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
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17.
我认为正小点碳烤猪肉新品的价格符合我的预期。【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
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18.
我认为正小点碳烤猪肉新品的包装符合我的预期。【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
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19.
我认为正小点碳烤猪肉新品的整体表现符合我的预期。【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
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20.
四、正小点碳烤猪肉购买决策影响因素
请对以下因素影响您购买正小点碳烤猪肉新品的重要性打分（1=非常不重要，5=非常重要）【矩阵量表题】
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
口味
口味
价格
价格
品牌
品牌
包装
包装
便携性
便携性
健康成分
健康成分
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21.
您认为正小点碳烤猪肉新品的口味对您的购买决策重要吗?【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
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22.
您认为正小点碳烤猪肉新品的价格对您的购买决策重要吗?【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
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23.
五、正小点碳烤猪肉购买意愿与品牌选择
1.我会向朋友推荐正小点碳烤猪肉新品。（1=完全不会，5=一定会）【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
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24.
您下次购买休闲肉制品时，最可能选择的品牌是?【单选】
A. 正小点
B. 三只松鼠
C. 良品铺子
D. 其他________【填空题】
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25.
您未购买/减少购买正小点碳烤猪肉的主要原因是?【多选】
【多选题】
A.价格偏高
B.口味不符合预期
C.包装不实用
D.购买渠道不便捷
E.对产品健康性存疑
F.品牌知名度低
G.其他________【填空题】
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26.
若考虑购买正小点碳烤猪肉，以下哪类问题会让您直接放弃?【单选】
A.价格超出心理预算
B.无心仪口味
C.包装易破损
D.无就近购买渠道
E.暂无放弃因素
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27.
六、正小点碳烤猪肉产品改进与优化建议
您认为正小点碳烤猪肉在口味上最需要如何改进?【多选】
【多选题】
A.调整咸淡度
B.增加辣度选择
C.提升肉香浓郁度
D.增加口味种类
E.无改进需求
F.其他________【填空题】
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28.
对于正小点碳烤猪肉，您最希望优化的其他方面是?【单选】
A.提升产品新鲜度
B.增加食用便捷性
C.强化品牌宣传
D.拓展购买渠道
E.暂无
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29.
您希望正小点碳烤猪肉推出适合哪种场景的专属款?【多选】
【多选题】
A.便携出行款（小包装/易携带）
B.居家分享款（大包装/实惠）
C.送礼高端款（精美礼盒）
D.办公轻食款（低脂/小分量）
E.户外露营款（耐储存/大包装）
F.无需专属款
G.其他________【填空题】
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30.
您认为正小点碳烤猪肉最需要优先优化的板块是?【单选】
A.产品口味
B.价格定位
C.包装设计
D.购买渠道
E.品牌宣传
F.售后服务
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31.
相较于其他休闲肉制品，您认为正小点碳烤猪肉的最大购买短板是?【单选】
A.性价比偏低
B.口味选择单一
C.宣传曝光少
D.售后无保障
E.食用体验不佳
F.其他________【填空题】
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32.
七、正小点碳烤猪肉品牌宣传与渠道布局
1.您对正小点碳烤猪肉的哪种营销形式最感兴趣?【单选】
A.网红达人测评
B.线下试吃活动
C.品牌趣味短视频
D.社群福利分享
E.其他________【填空题】
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33.
您认为正小点碳烤猪肉的品牌宣传重点应突出?【单选】
A.炭烤工艺特色
B.肉质新鲜优质
C.低脂健康属性
D.高性价比
E.口味多样
F.便携食用
G.其他________【填空题】
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34.
您认为正小点碳烤猪肉在渠道布局上的主要问题是?【单选】
A.线下商超覆盖率低
B.电商平台销量低无参考
C.无线下试吃点
D.品牌小程序操作繁琐
E.无渠道问题
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35.
结合您对正小点碳烤猪肉新品的食用体验、评价及购买意愿，用1-2句话概括您对该新品的整体看法。（意见不能为无）
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36.
综合本次问卷所涉及的产品、价格、渠道、宣传等相关问题，您认为正小点碳烤猪肉新品最需要改进的地方是什么，简要说明原因。（意见不能为无）
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