大学生苏绣主题非遗旅游消费与体验需求调查问卷

一、基础信息调研（单项选择）

1. 您所在的年级是？

A. 大一新生

B. 大二在读

C. 大三在读

D. 大四及研究生阶段

2. 您每月可自由支配的生活费/休闲旅游资金范围是？

A. 1000元及以下

B. 1001-2000元

C. 2001-3000元

D. 3001元及以上

3. 您日常在校期间的年均短途旅游出行次数是？

A. 几乎不外出旅游

B. 1-2次/年

C. 3-5次/年

D. 5次以上/年

二、大学生对苏绣文化基础认知情况调研（单选+多选）

4. 您此前对苏绣这一非物质文化遗产的整体了解程度是？

A. 完全不了解，从未听说过

B. 略有耳闻，仅知道是传统刺绣工艺

C. 基本了解，知晓苏绣特色与简单历史

D. 非常了解，关注苏绣技艺、作品及文化传承

5. 您主要通过哪些渠道了解和接触过苏绣相关内容？（可多选）【多选题】

A. 学校课堂、非遗讲座、校园文化活动

B. 抖音、小红书、微博等社交媒体短视频/图文推送

C. 博物馆参观、文旅景区实地见闻

D. 影视剧、纪录片、传统文化宣传节目

E. 亲友同学推荐、线下手作店铺接触

F. 从未通过任何渠道了解过

G. 其他

6. 提到苏绣，您最先联想到的核心关键词或核心印象是？（可多选）【多选题】

A. 传统古老、非遗文化底蕴深厚

B. 手工精致、针法细腻、艺术美感强

C. 高端装饰挂画、工艺收藏品

D. 江南特色、苏州地域专属文旅符号

E. 小众冷门、距离日常生活较远

F. 文创周边、手作体验打卡项目

G. 其他

三、大学生苏绣主题旅游出行意愿与出游偏好调研（单选+多选）

7. 您是否有意愿前往苏州及周边地区，参与苏绣主题特色旅游活动？

A. 完全没有意愿，不感兴趣

B. 意愿一般，可有可无

C. 有一定意愿，合适机会就会前往

D. 非常有意愿，专门想打卡体验苏绣文旅项目

8. 若参与苏绣主题旅游，您首选的出游同行方式是？（可多选）【多选题】

A. 和大学同学、室友结伴同行

B. 和闺蜜、好友小众出行

C. 独自单人休闲散心出游

D. 和家人一起亲子文旅出行

E. 跟随学校研学社团、班级集体组织出行

F. 参加旅游机构专属苏绣主题旅行团

G. 其他

9. 您参与苏绣主题旅游，优先考虑的出行游玩时长是？

A. 单日短途一日游，当天往返

B. 2天1夜周末短途游

C. 3-4天小长假深度游玩

D. 5天及以上长假专属深度文旅之旅

10.

10. 选择苏绣主题旅游时，您最看重的核心考量因素是？（可多选）【多选题】

A. 旅游整体消费价格，性价比高低

B. 苏绣体验项目趣味性、互动性强弱

C. 交通出行便利程度，路途远近

D. 打卡出片效果，适合拍照分享社交平台

E. 文化学习价值，非遗研学收获

F. 旅游目的地服务配套、住宿餐饮条件

G. 同行游玩伙伴体验感

H. 其他

11.

11. 您能接受的苏绣主题旅游人均整体消费预算是？

A. 2000元及以下

B. 2001-3000元

C. 3001-4000元

D. 5001元及以上

四、大学生苏绣主题旅游体验项目与消费需求调研（单选+多选）

12.

12. 参与苏绣主题旅游，您最想体验的核心特色项目是？（可多选）【多选题】

A. 苏绣零基础手工DIY刺绣亲手制作体验

B. 苏绣非遗大师技艺现场讲解与观摩学习

C. 苏绣博物馆、非遗工坊精品成品展览参观打卡

D. 苏绣文创产品选购、刺绣饰品伴手礼采购

E. 苏绣汉服穿搭+刺绣场景沉浸式拍照打卡

F. 苏绣主题非遗研学课程、技艺简单教学学习

G. 苏绣成品定制、专属刺绣纪念品制作

H. 其他

13.

13. 对于苏绣衍生文创产品、刺绣周边，您的购买意愿是？

A. 完全不会购买，无任何需求

B. 偶尔购买，颜值高、价格便宜就考虑

C. 愿意购买，喜欢特色非遗文创纪念品

D. 一定会购买，支持非遗传承且自用送礼皆宜

14.

14. 您更愿意购买哪些类型的苏绣相关文创及周边产品？（可多选）【多选题】

A. 小型刺绣挂件、书签、钥匙扣等小饰品

B. 刺绣服饰、手帕、包包等日常实用好物

C. 苏绣装饰画、摆件等工艺收藏品

D. 非遗礼盒套装、节日送礼专属刺绣礼品

E. 刺绣美妆配饰、手机壳等年轻化潮流文创

F. 基本不购买任何相关产品

G. 其他

五、苏绣主题旅游现存顾虑与优化改进建议调研（单选+简答）

15.

15. 您不愿意参与苏绣主题旅游的主要顾虑或阻碍原因是？（可多选）【多选题】

A. 对苏绣传统文化不感兴趣，觉得枯燥无趣

B. 整体旅游消费偏高，超出自身预算

C. 距离较远，交通出行不方便，耗时太久

D. 体验项目老旧传统，不符合年轻人游玩喜好

E. 宣传力度不足，不了解优质苏绣旅游路线和项目

F. 游玩配套不完善，打卡、休闲、餐饮体验差

G. 觉得专业性太强，普通学生难以参与体验

H. 没有时间，学业、课余事务繁忙

I. 其他

16.

16. 您认为苏绣主题旅游需要重点优化升级，吸引大学生群体参与的方向是？（可多选）【多选题】

A. 降低游玩及体验消费价格，推出学生专属优惠套餐

B. 新增年轻化、潮流化、沉浸式互动体验项目

C. 加大短视频、校园渠道宣传推广，提升知名度

D. 优化交通、住宿、餐饮及打卡拍照配套设施

E. 简化体验流程，打造零基础新手友好型体验模式

F. 结合研学实践、校园活动联动推出专属旅游路线

G. 丰富文创产品款式，设计贴合大学生审美潮流周边

H. 其他

17.

17. 对于苏绣非遗文化传承与大学生苏绣主题旅游发展，您还有哪些宝贵意见或个性化建议？（自愿填写）