邳州跑竹马数字化活化设计调查问卷

【问卷说明】本问卷旨在调查公众对邳州跑竹马非遗文化的认知水平、数字化传播偏好及文创产品接受度，为DIKW模型驱动的数字化活化设计提供数据支撑。问卷预计填写时间5—8分钟，所有数据仅用于学术研究，严格保密。感谢您的支持与配合！
第一部分:认知筛选（请根据您的实际情况选择最符合的选项）
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A1. 您对"邳州跑竹马"这一非物质文化遗产的了解程度是?
A级（完全不了解）——从未听说过
B级（仅听说过名字）——知道名称，但不了解具体内容
C级（基本了解）——知道是邳州传统舞蹈/民俗活动，能描述大致形式
D级（比较了解）——知道表演阵法、角色分工、历史渊源等细节
E级（非常了解）——曾现场观看或参与过表演，对传承谱系有认知
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A2. 您最初是通过什么渠道了解到邳州跑竹马的?（可多选）【多选题】
春节庙会/非遗展演等现场观看
电视/网络媒体报道
亲友介绍推荐
学校教育课程
社交媒体短视频
其他________
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A3. 您对邳州跑竹马文化的整体兴趣程度?（1=非常不感兴趣，5=非常感兴趣）
2
3
4
5
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A4. 您认为邳州跑竹马最吸引您的方面是什么?（可多选）【多选题】
独特的阵法变换与队形走位
竹马道具的精湛工艺
热闹喜庆的表演氛围
深厚的历史文化底蕴
鲜明的地方民俗特色
其他________
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A5. 您如何看待数字化手段（如APP、小程序、AR等）对非遗文化传播的作用? （1=没有必要，5=非常有必要）
1
2
3
4
5
第二部分B:信息暴露后测（B版，适用于A/B级受访者）

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【信息暴露环节】请先观看以下邳州跑竹马现场照片，然后回答下列问题。



B1.观看后，您对邳州跑竹马产生了多大程度的兴趣?



明显兴趣（想进一步了解或现场观看）
有点兴趣（愿意多了解一些）
一般（可有可无）
仍不太感兴趣
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B2.信息暴露后，您认为自己从"从未听说"到"有所认知"的转变主要受什么因素影响?（可多选）【多选题】
视觉奇观（竹马道具、阵法队形）
音乐感染力（锣鼓曲牌）
文化故事性（历史传说、传承谱系）
表演者技艺（动作难度、配合默契）
其他

第三部分：数字化接受度与文创偏好（A/B版通用）

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C1. 您更偏好通过哪种数字化渠道了解非遗文化？（可多选）

【多选题】
微信小程序（无需下载，即用即走）
独立APP（功能丰富，沉浸体验）
短视频平台（抖音/快手等）
社交媒体（微信公众号/小红书等）
线下数字化展览（AR/VR体验）
其他________
*

C2. 对于跑竹马主题的文创产品，您的购买意愿如何？（1=完全不愿意，5=非常愿意）

【多选题】
1
2
3
4
5
*
C3. 您更偏好哪类文创产品?（可多选）【多选题】
轻量文创（15—30元）:徽章/冰箱贴/明信片/贴纸
互动文创（50—100元）:桌游/DIY材料包/拼图
收藏文创（100—300元）:微缩模型/精装画册
数字文创:NFT/数字藏品/AR互动内容
定制文创:AIGC个性化形象周边
不感兴趣
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C4. 以下哪种数字化互动功能最能激发您的参与兴趣?（）【最多选择2项】
AI传承人对话（与虚拟传承人问答交流）
阵法解谜游戏（通过游戏学习阵法变换）
AR实景体验（扫描实物触发阵法动画）
AI动作跟练（摄像头识别模仿跑竹马动作）
阵法共创工具（自行设计新阵法并分享）
社区分享交流（与其他爱好者讨论交流）
*
C5. 您对跑竹马数字化传播平台的单月使用意愿是?
每天使用
每周3—5次
每周1—2次
每月几次
几乎不使用

第四部分：人口统计信息

*

D1. 您的性别：

男
女
不愿透露
*

D2. 您的年龄

18岁以下
18—25岁
26—35岁
36—45岁
46—55岁
55岁以上
*

D3. 您的常住地

邳州市本地
徐州市其他区县
江苏省其他地市
省外
*

D4. 您的最高学历

高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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D5. 您的职业
在校学生
教育/科研工作者
企业职员
自由职业
退休人员
其他________

【问卷结束，感谢您的参与！】

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