博主测评对消费者购买美妆护肤产品意愿的影响调查问卷

尊敬的女士/先生:

        您好!首先感谢您在百忙之中抽出时间参与本次调研,您的认真回答对本研究十分重要。本次调研旨在了解博主测评对美妆护肤产品购买决策的影响,聚焦珀莱雅及同类国货品牌。

        本次问卷采用匿名形式开展,所有收集到的数据仅用于学术研究,我们将严格遵守《统计法》相关规定,对您的个人信息严格保密,不会泄露给任何第三方机构或个人。请您根据自身的真实感受与实际情况作答即可,答案无正误优劣之分。

   本次调研完成约需5-6分钟;答题过程中,标有‘*’的题目为反向计分题(仅用于检验答题认真度),您无需刻意调整答案,按真实感受作答即可。

          再次感谢您的信任与配合,祝您生活愉快!

一、场景锚定(请根据实际情况单选)

*
1.

您是否观看过珀莱雅或同类国货美妆护肤产品的博主测评视频/图文?


*
2.

您是否有过美妆护肤产品的购买经历?

*
3.

您能清晰回忆起最近一次观看的相关测评内容吗?

*
4.

最近一次观看的测评涉及的品牌类型是?

仅珀莱雅
珀莱雅+其他同类国货
仅其他同类国货

二、核心变量测量(请根据实际感受评分,选用李克特5级量表,1=非常不符合,2=较不符合,3=一般,4=较符合,5=非常符合

(一)博主测评特征感知

信息质量

*
5.

该博主对产品成分、功效的描述与实际情况一致

非常不符合
非常符合
*
6.

该博主的测评存在夸大产品功效的情况*

反向计分题

非常不符合
非常符合

信源可信度

*
7.

该博主具备美妆护肤领域的专业知识(如成分分析、肤质适配判断等)


非常不符合
非常符合
*
8.

该博主的测评立场中立,无明显偏向所测评品牌


非常不符合
非常符合
*
9.

该博主的测评存在明显偏向所测评品牌的倾向*

反向计分题

非常不符合
非常符合
*
10.

该博主的表达风格亲切,容易让人产生好感


非常不符合
非常符合

形式特征

*
11.

该博主的测评视频时长适中(1-3分钟),无冗余信息


非常不符合
非常符合
*
12.

测评的视频/图文画面清晰,能直观展示产品质地及使用前后效果


非常不符合
非常符合
*
13.

该博主的测评核心信息(如产品功效、适用场景)不够突出*

反向计分题

非常不符合
非常符合

专业资质

*
14.

该博主拥有美妆相关专业认证(如化妆师资格证、专业测评认证等)


非常不符合
非常符合
*
15.

该博主缺乏美妆护肤领域的专业背景*

反向计分题

非常不符合
非常符合

测评经验时长

*
16.

该博主从事美妆护肤产品测评的连续时长不少于3年


非常不符合
非常符合
*
17.

该博主缺乏美妆护肤产品的实际测评经验*

反向计分题

非常不符合
非常符合

(二)测评与产品信任度

*
18.

该博主的测评内容真实可信


非常不符合
非常符合
*
19.

该博主提供的产品关键信息(如“敏感肌适用”“成分安全性”)准确无误


非常不符合
非常符合
*
20.

基于该博主的测评,我认为珀莱雅产品能达到预期功效


非常不符合
非常符合
*
21.

基于该博主的测评,我认为珀莱雅产品质量安全有保障


非常不符合
非常符合

(三)产品感知价值

*
22.

该博主的测评让我认为珀莱雅产品的功效与自身需求高度匹配


非常不符合
非常符合
*
23.

该博主的测评让我认为珀莱雅产品质量值得信赖


非常不符合
非常符合
*
24.

基于该博主的测评,使用珀莱雅产品能给我带来良好体验(如质地舒适、品牌认同感等)


非常不符合
非常符合
*
25.

基于该博主的测评,我认为使用珀莱雅产品能获得他人的正面评价


非常不符合
非常符合

(四)购买意愿

*
26.

未来6个月内,我有较大概率购买该博主推荐的珀莱雅产品


非常不符合
非常符合
*
27.

有美妆护肤需求时,我会优先考虑该博主测评过的珀莱雅产品


非常不符合
非常符合
*
28.

相较于同类其他产品,我愿意为该博主推荐的珀莱雅产品支付同等或更高价格


非常不符合
非常符合
*
29.

我会向亲友推荐该博主测评过的珀莱雅产品


非常不符合
非常符合

(五)消费者涉入度

*
30.

我会主动搜索珀莱雅及同类国货护肤品的测评信息


非常不符合
非常符合
*
31.

我对珀莱雅及同类国货产品的测评信息缺乏关注*

反向计分题

非常不符合
非常符合
*
32.

我对珀莱雅产品的核心功效(如抗老、提亮等)有较高期待


非常不符合
非常符合
*
33.

我会因珀莱雅的品牌形象(如国货高端定位、科研背景等)产生情感共鸣


非常不符合
非常符合
*
34.

美妆护肤产品的选择对我而言无关紧要*

反向计分题

非常不符合
非常符合

三、个人基本信息(请根据实际情况选择)

*
35.

您的性别

*
36.

您的年龄区间

18-24岁
25-30岁
31-35岁
36-45岁
45岁以上
*
37.

您的教育程度

高中及以下
大专
本科
硕士及以上
*
38.

您的月均美妆护肤消费支出

500元以下
500-1000元
1001-2000元
2001-3000元
3000元以上
*
39.

您常用的美妆护肤购买渠道

【多选题】
品牌官方旗舰店
淘宝/京东等综合电商平台
线下专柜
丝芙兰/屈臣氏等美妆集合店
其他

问卷结束,再次衷心感谢您的支持与参与!

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