市井网红与品牌共生关系研究调查问卷.

您的性别

女

男

您的年龄阶段

18岁以下

18-25岁

26-35岁

35岁以上

您认为自己是容易被“情绪价值”打动的人吗？

是，我的情感因素经常影响决策

一般，我总是理性与情感并重

不是，我更依赖客观事实和理性判断

您是否听说过/接触过“鸡排哥”这类市井网红相关内容(如短视频、线下门店等)

您通常是通过哪些渠道接触到“鸡排哥”这类市井网红的相关内容？【多选题】

您每月因此类市井网红而产生的线下消费次数

0次

1-2次

3-5次

6次及以上

当您购买本地网红推荐的特色美食（如本土鸡排、传统小吃）时，以下因素对您的购买决策影响程度是？

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
产品本身的口味、品质等硬实力优秀
产品本身的口味、品质等硬实力优秀
消费过程中获得的治愈感等情感价值
消费过程中获得的治愈感等情感价值
对该网红的信任及其口碑好
对该网红的信任及其口碑好
产品的性价比与优惠力度合适
产品的性价比与优惠力度合适
线下门店的环境、服务等消费体验良好
线下门店的环境、服务等消费体验良好
支持本土品牌、助力本地经济的心理诉求
支持本土品牌、助力本地经济的心理诉求
消费后可在社交平台分享、打造社交话题的需求
消费后可在社交平台分享、打造社交话题的需求

当您接触市井网红(如“鸡排哥”)内容时，您的情绪感受程度是？

	完全不符合	不符合	一般	符合	完全符合
因味蕾满足、性价比达标产生愉悦的满足感
因味蕾满足、性价比达标产生愉悦的满足感
联想到本地生活场景，生出怀旧与亲切感
联想到本地生活场景，生出怀旧与亲切感
缓解日常焦虑和疲惫，获得治愈与放松感
缓解日常焦虑和疲惫，获得治愈与放松感
觉得网红内容新颖有趣，引发探索欲
觉得网红内容新颖有趣，引发探索欲
因网红传播本地特色、产生本土文化自豪感
因网红传播本地特色、产生本土文化自豪感
接触后无明显的情绪波动和感受
接触后无明显的情绪波动和感受

10.

在消费市井网红关联的地域品牌时，您对获得以下各类“情绪价值”的重视程度如何？

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
因产品体验符合预期获得的满足感
因产品体验符合预期获得的满足感
从消费中获得身体放松解压的情绪体验
从消费中获得身体放松解压的情绪体验
因认同本地文化，产生的归属感和认同感
因认同本地文化，产生的归属感和认同感
被市井网红的个人故事/内容打动，产生情感共鸣
被市井网红的个人故事/内容打动，产生情感共鸣
因身边人都在消费，获得的社交认同感
因身边人都在消费，获得的社交认同感

11.

如果是本地市井网红推荐/联名的产品/活动，您购买以下品类的可能性是？

	完全不可能	很可能不会	不确定	很有可能	一定会
购买市井网红推荐的本地特色食品
购买市井网红推荐的本地特色食品
购买市井网红联动推出的本地传统手工艺品
购买市井网红联动推出的本地传统手工艺品
参与网红发起的本地体验式服务(美食制作课、老街漫游等)
参与网红发起的本地体验式服务(美食制作课、老街漫游等)
购买市井网红与地域品牌联名的文创/周边产品
购买市井网红与地域品牌联名的文创/周边产品
参与市井网红发起的本地文化研学/打卡类体验活动
参与市井网红发起的本地文化研学/打卡类体验活动

12.

即使知道可能存在网红溢价(价格稍高)，您是否仍愿意为市井网红推荐的产品所附加的情绪价值(如故事、氛围、认同感)付费

完全愿意，情绪价值是重要组成部分

比较愿意，但溢价不能过高

不太愿意，我更看重产品本身性价比

完全不愿意，拒绝为情绪买单

13.

您能接受市井网红关联的地域品牌，比普通同类非网红产品的价格溢价多少？

14.

如果您在认真填写此问卷，请选择2

15.

您认为“鸡排哥”这类市井网红对地域品牌的影响是什么？【请选择3-5项】

16.

除了现有的短视频和线下消费，您能接受或期待市井网红与地域品牌通过哪些新形式进行融合？【最少选择2项】

联名开发限量产品或礼盒

举办线下主题快闪活动或市集

推出沉浸式文化体验项目(如美食制作工坊、老街漫游)

创作更深度的人文纪念片或图文故事

与本地其他产业(旅游、文创)进行跨界联动

其他

18.

你认为市井网红与地域品牌共生的关键因素是？【请选择3-5项】

19.

当市井网红与地域品牌解绑后，您对该地域品牌的关注度会下降吗？

完全不会

不太会

基本不变

一般会

20.

关于市井网红与地域品牌的共生发展，您是否还有其他补充建议？