K-pop偶像代言对中国消费者奢侈品牌忠诚度的影响调查

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1.
您的年龄是?
18–24岁
25–29岁
30–35岁
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2.

您是否关注或了解 K-pop

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3.

您是否知道至少一位与奢侈品牌有代言、品牌大使或其他正式合作关系的 K-pop 偶像?

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4.

您是否购买过,或曾考虑购买过 K-pop 偶像代言/合作的奢侈品牌产品?

购买过
考虑购买过,但没有实际购买
关注过相关产品,但没有购买意愿
完全没有关注过
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5.
在下列的品牌与偶像代言组合中,选取你最熟悉的组合【多选题】
张元英-miumiu
权志龙-Chanel
柳智敏-Prada
Rose-YSL
李龙馥-LV
Jisoo-Cartier
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6.

您的性别是:

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7.

您目前的身份是:

大学生/研究生
全职工作
兼职工作
自由职业
其他
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8.
 您每月可自由支配的消费金额大约为:
2,000元以下
2,000–4,999元
5,000–9,999元
10,000–19,999元
20,000元及以上
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9.

您是否购买过奢侈品牌产品?

从未购买
购买过1次
偶尔购买
经常购买
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10.

您关注 K-pop 多长时间?

少于1年
1–2年
3-5年
6–9年
10年及以上
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11.

您通常多久会接触一次 K-pop 相关内容?

几乎从不
每月几次
每周几次
每天一次
每天多次
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12.

您主要通过哪些平台接触 K-pop 相关内容?

【多选题】
小红书
微博
抖音
Bilibili
Instagram
YouTube
Weverse
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13.
我会主动关注我喜欢的 K-pop 偶像的最新动态
非常不同意
非常同意
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14.
我经常浏览与我喜欢的 K-pop 偶像相关的社交媒体内容。
很不同意
很同意
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15.

K-pop 是我日常娱乐或兴趣生活中重要的一部分。

很不同意
很同意
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16.

当我喜欢的偶像与某奢侈品牌合作时,我会更加关注这个品牌。

很不同意
很同意
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17.

偶像的代言会增加我了解该奢侈品牌产品的兴趣。

很不同意
很同意
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18.

当我喜欢的偶像代言某奢侈品牌时,我会对这个品牌产生更积极的印象。

很不同意
很同意
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19.
我认为我选择的偶像与该奢侈品牌的形象是匹配的。

请继续以您前面选择的 偶像 + 奢侈品牌 为参照。

很不同意
很同意
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20.

我认为该偶像能够较好地代表这个奢侈品牌的形象和价值。

请继续以您前面选择的 偶像 + 奢侈品牌 为参照。

很不同意
很同意
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21.

如果我认为偶像与品牌之间非常匹配,我会更愿意接受其代言推荐。

很不同意
很同意
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22.

我认为该偶像在时尚或奢侈品领域具有一定的可信度。

请继续以您前面选择的 偶像 + 奢侈品牌 为参照。

很不同意
很同意
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23.

我对这位偶像有较强的情感连接。

以一对最喜欢的 偶像-奢侈品牌 的组合为参照
很不同意
很同意
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24.

即使我并不真正认识这位偶像,我仍然会觉得自己对他/她比较熟悉。

以一对最喜欢的 偶像-奢侈品牌 的组合为参照

很不同意
很同意
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25.

看到这位偶像取得成功会让我感到开心。

以一对最喜欢的 偶像-奢侈品牌 的组合为参照

很不同意
很同意
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26.
我愿意通过实际行动表达对这位偶像的支持。

以一对最喜欢的 偶像-奢侈品牌 的组合为参照

很不同意
很同意
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27.

购买这位偶像代言的产品,会让我觉得自己在支持他/她。

以一对最喜欢的 偶像-奢侈品牌 的组合为参照

很不同意
很同意
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28.

使用这位偶像代言的产品,会让我产生一种与偶像更接近的感觉。

以一对最喜欢的 偶像-奢侈品牌 的组合为参照

很不同意
很同意
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29.

当其他粉丝都在支持某个代言时,我也更容易产生参与其中的意愿。

以一对最喜欢的 偶像-奢侈品牌 的组合为参照

很不同意
很同意
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30.

与没有 K-pop 偶像代言的奢侈品牌相比,我更愿意了解这位偶像代言的品牌。

以一对最喜欢的 偶像-奢侈品牌 的组合为参照

很不同意
很同意
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31.
如果经济条件允许,我愿意购买这位偶像代言的奢侈品牌产品。

以一对最喜欢的 偶像-奢侈品牌 的组合为参照

很不同意
很同意
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32.

偶像代言会提高我购买该品牌产品的可能性。

以一对最喜欢的 偶像-奢侈品牌 的组合为参照

很不同意
很同意
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33.

即使产品并不是我的必需品,偶像代言仍可能增加我的购买兴趣。

以一对最喜欢的 偶像-奢侈品牌 的组合为参照

 

很不同意
很同意
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34.

我曾经因为喜欢某位 K-pop 偶像,而购买或认真考虑购买其代言的产品。

很不同意
很同意
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35.

在价格和产品条件相近的情况下,我更可能选择自己喜欢的偶像所代言的品牌。

很不同意
很同意
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36.

即使我喜欢的偶像停止代言该品牌,我仍然愿意继续关注这个品牌。

请注意:这一部分重点不是您对偶像的喜爱程度,而是您对 该奢侈品牌本身 的态度。

很不同意
很同意
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37.
即使偶像与该品牌结束合作,我仍然会考虑购买该品牌的产品。

请注意:这一部分重点不是您对偶像的喜爱程度,而是您对 该奢侈品牌本身 的态度。

很不同意
很同意
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38.

我喜欢这个品牌本身,而不仅仅是因为我的偶像与它合作。

请注意:这一部分重点不是您对偶像的喜爱程度,而是您对 该奢侈品牌本身 的态度。

很不同意
很同意
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39.
即使我喜欢的偶像开始代言其他奢侈品牌,我仍可能继续选择这个品牌。

请注意:这一部分重点不是您对偶像的喜爱程度,而是您对 该奢侈品牌本身 的态度。

很不同意
很同意
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40.

未来购买奢侈品时,我会优先考虑这个品牌。

请注意:这一部分重点不是您对偶像的喜爱程度,而是您对 该奢侈品牌本身 的态度。

很不同意
很同意
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41.

我愿意向朋友或其他消费者推荐这个品牌。

请注意:这一部分重点不是您对偶像的喜爱程度,而是您对 该奢侈品牌本身 的态度。

很不同意
很同意
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42.
即使该品牌未来没有任何 K-pop 偶像代言,我对它的整体态度也不会发生明显下降。

请注意:这一部分重点不是您对偶像的喜爱程度,而是您对 该奢侈品牌本身 的态度。

很不同意
很同意
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43.

以下哪句话最符合您的情况?

我主要因为喜欢这个奢侈品牌本身而关注或购买它。
偶像让我开始关注这个品牌,但后来我也喜欢上了品牌本身。
我对这个品牌的兴趣主要来自偶像代言。
如果偶像停止代言,我很可能失去对这个品牌的兴趣。
不确定。
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