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湖北恩施硒茶消费市场与产品推广策略研究问卷调查
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亲爱的参与者：感谢您拿出宝贵时间参与本次调查。我们聚焦湖北恩施硒茶消费市场与推广策略开展研究，希望了解您的真实体验与看法。本问卷仅用于学术研究，所有答案会严格保密，请您根据实际情况如实填写或选择。完整问卷预计需要5-8分钟，感谢您的支持！ 问卷说明 请在安静熟悉的环境中独立作答，确保结果真实有效。 单选题请勾选一个选项，多选题可根据实际情况勾选多个。 量表题使用五点评分，1 代表“非常不同意”，5 代表“非常同意”。
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1.
您的性别是
男
女
其他
不愿透露
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2.
请问您的年龄段是
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您的最高学历（含在读）是
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.
您目前的职业状况是
在校学生
在职人员
自由职业者
退休人员
*
5.
您目前主要居住的地区类型是
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
二线城市（如杭州、成都、武汉、南京等省会或经济发达城市）
三线及以下城市
县城或乡镇
农村地区
*
6.
请问您的家庭年收入属于以下哪个区间
10 万元及以下
10-20 万元
20-30 万元
30 万元以上
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7.
请问您目前的婚姻状况是
未婚
已婚
离异
丧偶
消费意愿：用于了解你在恩施硒茶消费上的偏好与意愿。
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8.
对于湖北恩施硒茶（如硒润灵芽、香凝楚韵等产品），您单次购买时最能接受的价格区间是
50元以下
51-100元
101-200元
201元以上
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9.
在未来一年内，您预计参与湖北恩施硒茶相关活动（如品鉴会、茶文化体验等）的频率大约是
从不参与
每年1-2次
每季度1次
每月1次或更多
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10.
您更倾向于购买以下哪种形式的湖北恩施硒茶产品
传统散装茶叶
独立小包装茶包
礼盒套装（含多种品类）
与茶具搭配的套装组合
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11.
您通常通过哪些渠道购买或了解湖北恩施硒茶这类产品
线上电商平台（如淘宝、京东等）
实体茶叶专卖店或超市
亲友推荐或社交圈分享
旅游景点或产地直销
主题相关单选题：以下题目围绕研究主题的体验、偏好与顾虑，请选择最符合你实际情况的选项。
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12.
在参与湖北恩施硒茶相关活动时，您最优先考虑的因素是什么
活动的文化体验与地方特色
产品的品质与健康功效
活动的便利性与参与成本
社交互动与人际交流机会
品牌宣传与产品推广信息
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13.
在购买湖北恩施硒茶时，您最看重以下哪一项服务或内容
茶叶的硒含量检测报告与健康功效说明
便捷的线上购买与快速配送服务
茶文化体验活动（如品鉴会、茶园参观）
产品包装设计体现地方文化特色
售后保障与客户咨询服务
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14.
在考虑购买或品尝湖北恩施硒茶时，当前最影响您参与意愿的单一顾虑是什么
对硒茶的功效和安全性缺乏足够了解
价格偏高，超出日常消费预算
购买渠道不便，难以方便地获取产品
对茶叶的口感和品质存有疑虑
品牌知名度低，缺乏信任感
个人饮茶习惯固定，不愿尝试新品类
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15.
在品尝湖北恩施硒茶时，您最希望改善的方面是什么
茶叶的香气浓郁度
茶汤的口感顺滑度
茶叶的耐泡次数
包装的便携性与美观
产品的价格合理性
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16.
促使您持续购买或关注湖北恩施硒茶的最主要原因是什么
产品独特的硒元素健康功效
茶叶的口感和香气品质
对湖北恩施地域文化的认同
品牌营销和推广活动的影响
亲友推荐或社交圈的影响
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17.
在选择湖北恩施硒茶相关产品时，您最看重的单一因素是什么
茶叶的硒含量与健康功效
产品的品牌知名度与口碑
茶叶的口感与香气品质
产品的包装设计与外观
购买的价格与性价比
购买的便捷性与渠道
偏好与动机：用于了解你对恩施硒茶的体验偏好、信息获取与参与动机。
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18.
在选购湖北恩施硒茶时，您最看重产品的哪些体验要素
【多选题】
茶叶的天然硒含量与健康功效说明
干茶形态的匀整度与色泽翠绿程度
冲泡后茶汤的清澈度与香气持久性
入口的鲜爽度、回甘与喉韵体验
包装设计是否体现楚地文化特色
产品附带硒含量检测报告等权威认证
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19.
您通常通过哪些渠道了解或获取湖北恩施硒茶的产品信息
【多选题】
社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）
电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）
线下茶叶专卖店或茶庄
朋友或家人推荐
茶叶展会或农产品博览会
电视、报纸等传统媒体广告
茶叶相关网站或专业论坛
品牌官方网站或公众号
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20.
在考虑购买或饮用湖北恩施硒茶时，您最主要的顾虑或担心是什么
【多选题】
对硒元素的实际功效与安全性存疑
担心茶叶中硒含量不稳定或检测不透明
价格偏高，性价比感觉不明确
口感是否符合个人饮茶习惯
担心购买渠道不可靠或产品真伪难辨
对产地环境、种植与加工过程是否安全无污染存在疑虑
量表测量题：请您根据个人对湖北恩施硒茶的真实体验，按照五点量表完成评价（1=非常不同意，5=非常同意）。
潜变量：产品认知
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21.
产品认知评价
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
我了解恩施硒茶中含有对人体有益的硒元素
我了解恩施硒茶中含有对人体有益的硒元素
我知道恩施硒茶产自湖北省恩施地区的特定生态环境
我知道恩施硒茶产自湖北省恩施地区的特定生态环境
我熟悉恩施硒茶具有的典型口感特征（如鲜爽、回甘等）
我熟悉恩施硒茶具有的典型口感特征（如鲜爽、回甘等）
我清楚恩施硒茶与其他地区茶叶的主要区别
我清楚恩施硒茶与其他地区茶叶的主要区别
我了解适量饮用恩施硒茶可能带来的健康益处
我了解适量饮用恩施硒茶可能带来的健康益处
潜变量：感知价值
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22.
感知价值评价
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
我认为饮用恩施硒茶对健康有益
我认为饮用恩施硒茶对健康有益
我认为恩施硒茶的品质对得起它的价格
我认为恩施硒茶的品质对得起它的价格
饮用恩施硒茶能给我带来愉悦的体验
饮用恩施硒茶能给我带来愉悦的体验
我认为恩施硒茶具有独特的地域和文化特色
我认为恩施硒茶具有独特的地域和文化特色
综合考虑，我认为购买和饮用恩施硒茶是值得的
综合考虑，我认为购买和饮用恩施硒茶是值得的
潜变量：主观规范
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23.
主观规范评价
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
对我重要的人（如家人、朋友）认为我应该购买恩施硒茶
对我重要的人（如家人、朋友）认为我应该购买恩施硒茶
我身边的人（如同事、社交圈）会赞同我购买恩施硒茶
我身边的人（如同事、社交圈）会赞同我购买恩施硒茶
我重视的人希望我选择恩施硒茶作为饮品或礼品
我重视的人希望我选择恩施硒茶作为饮品或礼品
如果我不购买恩施硒茶，我可能会感到来自周围人的压力
如果我不购买恩施硒茶，我可能会感到来自周围人的压力
我经常购买恩施硒茶是因为身边的人都这么做
我经常购买恩施硒茶是因为身边的人都这么做
潜变量：感知行为控制
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24.
感知行为控制评价
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
对我来说，找到购买恩施硒茶的渠道很容易
对我来说，找到购买恩施硒茶的渠道很容易
我认为购买恩施硒茶的过程很便利
我认为购买恩施硒茶的过程很便利
我能够轻松地获取到关于恩施硒茶的购买信息
我能够轻松地获取到关于恩施硒茶的购买信息
对我来说，购买恩施硒茶需要花费较多时间和精力
对我来说，购买恩施硒茶需要花费较多时间和精力
我可以在多个地方方便地买到恩施硒茶
我可以在多个地方方便地买到恩施硒茶
潜变量：品牌/产地形象
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25.
品牌/产地形象评价
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
我认为恩施硒茶是高品质的茶叶
我认为恩施硒茶是高品质的茶叶
我认为“恩施”这个产地名称代表了茶叶的优良品质
我认为“恩施”这个产地名称代表了茶叶的优良品质
提到恩施硒茶，我会联想到天然、健康的形象
提到恩施硒茶，我会联想到天然、健康的形象
我相信恩施硒茶的产品宣传（如富含硒元素）是真实可信的
我相信恩施硒茶的产品宣传（如富含硒元素）是真实可信的
与其他产地的茶叶相比，恩施硒茶给我的印象更深刻、更独特
与其他产地的茶叶相比，恩施硒茶给我的印象更深刻、更独特
潜变量：购买意愿
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26.
购买意愿评价
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
如果未来有机会，我打算购买恩施硒茶
如果未来有机会，我打算购买恩施硒茶
我愿意为恩施硒茶支付比普通茶叶更高的价格
我愿意为恩施硒茶支付比普通茶叶更高的价格
我会向亲朋好友推荐恩施硒茶
我会向亲朋好友推荐恩施硒茶
在购买茶叶时，我会优先考虑恩施硒茶
在购买茶叶时，我会优先考虑恩施硒茶
我计划在未来增加对恩施硒茶的购买量或购买频率
我计划在未来增加对恩施硒茶的购买量或购买频率
潜变量：信息服务质量
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27.
信息服务质量评价
非常不同意
不同意
中立
同意
非常同意
我能方便地获取到关于恩施硒茶的详细信息（如产地、工艺、功效等）
我能方便地获取到关于恩施硒茶的详细信息（如产地、工艺、功效等）
我接触到的恩施硒茶相关信息（如宣传资料、广告、导购介绍）是准确可靠的
我接触到的恩施硒茶相关信息（如宣传资料、广告、导购介绍）是准确可靠的
我能够通过多种渠道（如线上平台、实体店、社交推荐等）了解到恩施硒茶的相关信息
我能够通过多种渠道（如线上平台、实体店、社交推荐等）了解到恩施硒茶的相关信息
我对目前能够获得的恩施硒茶相关信息感到满意
我对目前能够获得的恩施硒茶相关信息感到满意
恩施硒茶的相关信息（如品牌故事、硒元素价值等）介绍清晰易懂，便于我理解
恩施硒茶的相关信息（如品牌故事、硒元素价值等）介绍清晰易懂，便于我理解
开放性建议
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28.
对于湖北恩施硒茶的产品设计、品牌推广或渠道建设，您还有其他具体建议吗
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