“一衣一世界，一针一共鸣”——年轻一代视角下潮玩娃衣消费的社交情感价值与IP价值链延伸研究

一、基本信息
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18岁及以下
19~25
26~30
31~45
46~55
56岁及以上
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3.
您是否了解娃衣（娃衣是指玩偶服饰）？
是
否
二、娃衣消费行为现状
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4.
您目前拥有的潮玩娃衣数量为
0件
1~2件
3~5件
6~10件
11件及以上
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5.
您单套潮玩娃衣的平均消费大约是
50元及以下
51~100元
101~200元
201~300元
301元及以上
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6.
 在您购买潮玩娃衣的总花费中，占比最高的品类是【多选题】
基础款娃衣（日常穿搭）
限定/联名款娃衣（IP合作款）
定制/私定娃衣（专属设计）
娃衣配件（鞋子、帽子、包包等）
娃衣洗护/保养服务
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7.
 您通常在哪些渠道购买娃衣【多选题】
综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
内容电商平台（小红书、抖音等）
潮玩/娃衣品牌官方店铺
设计师私人订制
二手交易平台
线下潮玩店、展会、实体店
其他
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8.
 未来如果您继续购买潮玩娃衣，最能吸引您的因素是【多选题】
新IP联名或独家设计
会员专属折扣或积分福利
社群活动（娃衣改造、线下娃聚）
环保材质或可持续生产理念
个性化定制服务（刺绣、改色等）
三、社交情感价值维度
*
9.
为玩偶穿不同风格的服装，能向娃圈同好展示我的审美品味与个性
很不满意
很满意
*
10.
 娃衣成为我与娃圈同好建立社交联系、增进互动的重要纽带
很不满意
很满意
*
11.
 分享我的娃衣收藏与搭配效果，能让我获得社交层面的正向反馈
很不满意
很满意
*
12.
 通过娃衣进行自我表达，能够有效满足我的情感宣泄与个性彰显需求
很不满意
很满意
*
13.
装扮玩偶的过程，能为我带来情绪慰藉与积极的心理体验
很不满意
很满意
四、IP认知与价值链延伸偏好
*
14.
 您购买IP联名款娃衣（动漫/游戏/影视/原创IP等）的频率与倾向
从不购买
偶尔购买，仅在感兴趣时选择
经常购买，会优先选择IP联名款
主要购买，非IP联名款基本不考虑
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15.
 吸引您购买IP联名娃衣的主要因素【多选题】
IP知名度与情感情怀
角色/故事还原度与细节设计
限量版、收藏价值与稀缺性
圈层认同、社交话题与打卡属性
面料工艺、版型质量与做工
价格合理、性价比高
品牌口碑与官方授权
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16.
您认为一个具有长期价值的娃衣IP应具备哪些核心特征【多选题】
完整故事背景与世界观设定
视觉形象鲜明、辨识度高
持续更新内容与新品迭代
强社交传播力与圈层影响力
丰富的周边衍生与拓展空间
文化内涵与审美价值
正版授权与品质保障
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17.
 您更希望IP娃衣未来像哪些方向进行价值链延伸【多选题】
功能性、实用性娃衣（可换装、可搭配、耐把玩）
跨领域联名（文创、品牌、游戏、非遗等）
个性化定制、私人IP形象创作
收藏级、艺术级高端娃衣产品
数字藏品、虚拟娃衣与线上形象
主题场景化套装（古风、赛博、校园、节目等）
*
18.
 您对原创小众IP（非大众热门IP）娃衣的接受与支持态度
不接受，只认知名大IP
一般，视设计与质量而定
比较接受，愿意尝试新颖原创
非常支持，鼓励本土原创IP发展
五、消费意愿与行为倾向
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19.
.未来半年，您的娃衣消费计划是
明显增加
略有增加
保持不变
略有减少
明显减少
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20.
.购买和搭配娃衣对您在娃圈中的社交归属感有多大影响
影响很大，让我更有归属感
有一定影响，拉近了和娃衣的距离
影响一般，只是个人爱好
影响较小，主要还是自己玩
完全没有影响
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21.
我愿意为IP联名款娃衣支付高于普通款30%的价格
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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22.
 我愿意购买IP延伸产品（配件、周边、套装等）
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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23.
 您认为当前阻碍您购买娃衣的最主要原因是【多选题】
价格偏高
设计同质化严重
质量不稳定
预售等待时间过长
暂无明显阻碍
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